Sin duda podemos afirmar que los principales retos estéticos de la prensa de pago para los próximos años ya están trazados, y podemos rastrearlos en los más atrevidos de entre los diarios extranjeros (Crítica de la Argentina, The Independent, Libération y casi cualquiera diseñado por la agencia García Media), los más avanzados de los españoles (El Periódico de Catalunya, Público, La Crónica de León y, en general, cualquier otro con diseño de Cases i Associats), los diarios gratuitos y, sobre todo, las ediciones on line de los diarios, de la que las versiones en papel no tardarán en recoger elementos de navegación para adaptarse a las necesidades estéticas, de comodidad y de usabilidad de los lectores.

El diseño de los diarios de papel en la era digital

La convivencia de la prensa escrita con los diarios on line provoca una interacción entre ambos soportes con respecto al diseño. Esta interacción resulta enriquecedora tanto para la maquetación de la página impresa como para la interfaz de usuario en pantalla, y produce un efecto de retroalimentación entre ambos medios.

Mario R. García (líder de la prestigiosa agencia García Media, que ha dedicado los últimos 30 años de su carrera a rediseñar publicaciones como The Wall Street Journal, The Philadelphia Inquirer, Handelsblatt y Die Zeit y está considerado por la revista People como uno de los 100 hispanos más influyentes) abordó esta cuestión en un interesante artículo titulado “El rediseño del periódico: nueva vitalidad y aproximación“:

Pienso que la supervivencia de los medios impresos (revistas y periódicos) depende en gran parte de la habilidad para aprovechar los nuevos medios. El futuro pertenece a los usuarios que viven en el ambiente de los multimedios. Ellos leerán en pantallas y en páginas. Editores inteligentes se asegurarán de mantener a sus usuarios moviéndose de la web a los periódicos, enfatizando los puntos a favor de un medio con referencia al otro (…)

Los medios electrónicos pueden aventajar a nuestra prensa más rápida en cualquier noticia, y lo que tienen que hacer los periódicos es ofrecer al lector algo que no puedan hacer ni la radio ni la televisión

Una bombilla encendida: los ‘viewspapers‘

Viewspaper (algo así como “periódico visual”, pero también “periódico con un punto de vista”) es el nombre que los diseñadores han dado a una nueva corriente de diseño nacida y practicada por aquellos periódicos que han apostado por una línea moderna, con predominio de la imagen, el color y los titulares de gran tamaño para sus portadas.

Los máximos exponentes de este género (un tren al que cada vez se suben más diarios en su maquetación, ya sea de forma habitual o esporádica) son, en palabras de los expertos, el británico The Independent, el francés Libération, el canadiense The Province, el argentino Crítica de la Argentina y los españoles Público y El Periódico de Catalunya, a los que se les suelen sumar otros como The Guardian, Le Figaro o de vuelta a nuestro país, ADN o El Ideal de Granada.

Así es como ve el asunto de las portadas de periódicos viewspaper Rubén Martín en un artículo en el blog En Caja Baja, dedicado al diseño en prensa:

Hemos comentado a veces que lo importante es la información, el contenido, y que estética sin contenido es poco menos que contraproducente en la prensa diaria o no diaria. Pero qué duda cabe que arriesgar así muchas veces puede suponer ganar.

Evidentemente El País o El Mundo, que presentan un esquema de portada clásica, no pueden de un día para otro saltarse su estilo salvo por casos extremadamente graves o importantes (11-S, 11-M… qué se yo… que España ganase el Mundial de fútbol de una vez…), y ABC o La Razón podrían hacerlo con sutilidad. Para poder hacer esto de vez en cuando sin que el medio pierda credibilidad y estilo hay que seguir una línea de portada más proclive a ello a diario, como las de Público o las de El Periódico de Catalunya, que apuestan por fotografías de mayor fuerza, un uso de la tipografía a mayor cuerpo e incluso con color, fondos también de color y afán de síntesis e impacto. Eso cada día. Por eso pueden permitirse experimentos así cuando el tema creen que lo merece. Y te golpean en la cara.

Si no lo veo, no lo creo

La máxima innovación de los diarios viewspaper son las portadas conceptuales (otros las han llamado “portadas apuesta”, por el elevado riesgo que conllevan), construidas mediante recursos visuales como:

• Imágenes a toda página a modo de póster

• Infografías de gran tamaño

• Utilizaciones creativas de la tipografía

• Tiras cómicas, viñetas o cómics

• Mensajes impactantes o polémicos

• Temáticas poco habituales en portada

• Dobles sentidos

• Otras muchas ideas absolutamente innovadoras e inéditas