En esta ocasión una película (bastante famosa) también puede ayudar a describir la situación: ‘Regreso al futuro‘. En cualquiera de las partes de la mítica saga, lo principal que debía tener en cuenta el protagonista es que no podía modificar nada del pasado para que no tuviera repercusión futura. Si todo eso fuera cierto, qué bien vendría en estos momentos el DeLorean para poder cambiar muchas de las cosas que han provocado la catástrofe económica en la que nos encontramos (véase las suprime, la burbuja inmobiliaria…).

Pero miremos al futuro. Dejemos de lamentarnos por nuestros errores y pongámonos todos el mono de trabajo y comencemos a dibujar un futuro diferente. Para ello no podemos dejar de prestar atención a seis temas que canalizarán gran parte de la información que se dé en los medios.

• Euribor. A estas alturas de la película todo el mundo sabe más o menos lo que es el Euribor. Ya no es ese viejo indicador del que nadie sabía nada. Ahora se ha convertidor en el foco principal de atención para las familias. Pero en este 2009 será importante porque tras cerrar 2008 con un mínimo casi desconocido desde hace varios años, a todos les queda la duda de esperar que baje más.
• La Bolsa rota. Como si de una bolsa con un agujero enorme se tratase, la Bolsa española cierra el 2009 con un 40% de pérdidas. Si todo sigue en esa dinámica, cada vez serán más los inversores que pierden sus ahorros.
• Monte de Piedad. Este apelativo tan “celestial” es el que cierra el nombre de la Caja de ahorros y Monte de Piedad de Madrid (Caja Madrid). Pero la lucha político-económica en la que están envueltos tanto Esperanza Aguirre como Ruíz-Gallardón sobre la renovación en su cargo a Miguel Blesa (presidente de la entidad), es de todo menos armoniosa. Veremos qué sucede con todo el revuelo que se está montando.
• Luces encendidas. Puede que se sea un tema menor, pero no por ello es menos importante. La nueva subida del coste de la electricidad deja de nuevo a las eléctricas responsabilizándose del desfase de costes. Pero, ¿hasta cuándo se mantendrá esta situación?
• Iberia. Quien siga habitualmente estos artículos verá que en demasiadas ocasiones se trata el tema de la aviación, pero es que el control de las compañías aéreas tiene una importancia vital. Y es que a día de hoy es uno de los medios de transporte con mayor uso y mayor eficacia, por lo que su control se antoja como vital para el desarrollo de las sociedades. Por lo tanto habrá que estar pendientes de posibles fusiones, huelgas…
• Trabajo. El paro junto con el terrorismo vuelven a ser problemas que están aflorando en este primer decenio del siglo. Si a finales de los ‘90 hubo una bonanza económica que trajo aparejada un incremento en los índices de empleo, el año 2008 ha sido un año negro. Tan sólo queda esperar a ver como se comporta la economía para saber dónde terminamos todos.

Éstas serán seguramente algunas de las llaves que habrán la puerta de la información económica el 2009, esperemos que quien posea el llavero sea capaz de guiarnos a todos hacia el sitio adecuado.

Y es que, aunque las elecciones autonómicas siempre funcionan en otra clave que las nacionales, siempre han servido para tomar el pulso político del momento; basta recordar las de 1999 (el PP ganó como antesala de su mayoría absoluta de 2000), 2003 (el PSOE recortaba distancias en la segunda legislatura de Aznar) y 2007 (la igualdad se materializó con una victoria para cada partido: uno sacó más votos, el otro más cargos electos).

La decisión de Ibarretxe de hacer coincidir las elecciones vascas con las gallegas provoca que el Partido Socialista (que gobierna en coalición con el Bloque Nacionalista Galego en Galicia y es el primer partido de la oposición en Euskadi) tenga que dividir su atención en dos plazas de vital importancia: Galicia, por ser un feudo tradicional del Partido Popular hasta que Touriño y Quintana desalojaron a Fraga, y Euskadi, por haber sido uno de los principales graneros electorales socialistas durante los pasados comicios y porque, por primera vez, el PSOE aspira a ocupar la lehendakaritza, tal y como muestra el último Euskobarómetro publicado (PDF).

El reto del Partido Popular

Así las cosas, las citas electorales del 1 de marzo marcarán el devenir político del país en mayor medida de lo que parece. Menos de un año después de las elecciones que colocaron de nuevo a Zapatero en la Moncloa, Rajoy tendrá que superar una prueba de fuego en dos frentes nada sencillos: Basagoiti tiene el objetivo de convertir al PP en un ‘partido bisagra’ en Euskadi para obligar al PSOE a elegir entre pactar con ellos o con el PNV en caso necesario mientras que Feijoó, destinado a ser uno de los delfines de Rajoy, no ha conseguido dinamitar los contratiempos que ha pasado durante estos últimos años el bipartito PSOE-BNG.

El reto no es sencillo, y menos con las elecciones europeas a la vuelta de la esquina y teniendo en cuenta que la crisis económica no está pasando toda la factura al Gobierno que algunas esperaban según los últimos sondeos: la perspectiva de perder de nuevo en Galicia y de que el PSOE pueda gobernar en Euskadi (solo o en compañía) coloca a Rajoy en una situación difícil tras varios meses de tensiones internas tras su último fracaso electoral. Este domingo, el presidente del PP comunicaba su decisión de volver a colocar a Mayor Oreja, uno de sus mayores enemigos en el partido, como cabeza de lista en las europeas (lo que contentará a sus rivales y hará se deshaga de un enemigo mandándolo a Bruselas).

El PP cuenta con un problema aún mayor en forma de ex socialista. El partido de Rosa Díez, Unión Progreso y Democracia, hace de la lucha antinacionalista una de sus principales banderas y, a juzgar por sus buenos resultados en su primera comparecencia ante las urnas, podría tener un papel determinante. La dolorosa salida de la ex cabeza de lista popular en Euskadi, María San Gil, podría hacer que muchos electores populares prefirieran dar su apoyo a Díez antes que a Basagoiti.

Además, en esta ocasión el PP no cuenta con el escudo de que las elecciones autonómicas sean en terrenos tradicionalmente propicios para los socialistas, como Cataluña y Andalucía, que ya celebraron sus últimos comicios en 2006 y 2008, respectivamente. Galicia es una derrota reciente y Euskadi, el centro de gran parte de las políticas nacionales del PP, aunque no consiga ser allí una fuerza determinante.

PNV: nacionalismo o muerte

El reto para el PNV tampoco es sencillo: perder la lehendakaritza que nunca ha dejado de ocupar (salvo una vez que gobernó en coalición con el PSOE en la Transición) es un precio muy alto. La salida de Josu Jon Imaz, uno de los principales aliados de Zapatero durante el proceso de paz, de la presidencia del partido fortaleció a la línea dura del partido, pero ni siquiera eso ha contentado a los más radicales: el último atentado de ETA, con una furgoneta bomba a las puertas de la sede de la radiotelevisión pública vasca es un serio aviso.

Por si fuera poco, ha perdido durante estos últimos años al que siempre ha sido su compañero de viaje, Eusko Alkartasuna, que ha decidido concurrir en solitario a las elecciones. Su otro socio de gobierno, Ezker Batua, podría vender caro su apoyo en caso de que el ‘efecto Cayo Lara’ surtiera efecto: será complicado saber con quién preferiría pactar en caso necesario, si con el PSOE o con el PNV.

Con todo, Ibarretxe volverá a llevar su sempiterno proyecto de referéndum soberanista en su programa electoral. La consulta, que debería haberse realizado el pasado 25 de octubre, fue aprobada por el Parlamento vasco, aunque el Gobierno nunca se mostró a favor; finalmente, el Tribunal Constitucional zanjó la polémica prohibiendo su celebración… aunque el asunto está ahora en manos del Tribunal de Estrasburgo.

Otra fuerza política podría jugar un papel menor, aunque trascendental. Se trata de Nafarroa Bai, que vio esfumarse la posibilidad de gobernar en Navarra porque el PSOE prefirió apoyar a la entonces marca electoral del PP, Unión del Pueblo Navarro, y que no coincide ideológicamente con el PNV, aunque no sería el primer caso de partido de izquierdas que prefiere tirar por su vertiente nacionalista y olvidar su escoramiento político: basta ver a Izquierda Unida como socio del PNV en el actual tripartito.

• Se trata de las primeras imágenes difundidas globalmente por televisión.
• Es un hecho histórico muy importante lo que supuso el nacionalsocialismo en el mundo.

Y todo esto por qué. Pues bien, en el artículo de hoy, último del año en Tinta Digital, se ha depositado en mí la responsabilidad de hacer un pequeño recorrido por la situación económica de 2008. Al principio, la idea era intentar que la actual crisis económica no fuera el propio artículo, pero es imposible, aunque se intentará hablar de otras cosas. Y es que como sucede en la película, si alguna imagen se proyecta de este 2008 es la de un mundo en crisis. Un mundo global, gobernado casi globalmente y que ha visto como sus cimientos económicos y sociales se resquebrajan. Ante todo esto, los medios no han sido ajenos y mucho se ha escrito sobre dicha crisis. Por lo tanto, no cabe la menor duda que si alguien de una galaxia lejana recibiera noticias desde la Tierra, debería darse cuenta de que estamos en crisis.

Otra cuestión planteada a la hora de realizar el artículo se deriva en la cronología. Así que lo mejor será presentar los hechos acontecidos de una forma más o menos clara pero sin su lógico orden en el tiempo. Y es que en la ciencia de la Economía, muchas veces el tiempo es tan diáfano como el esfumato de Leonardo da Vinci. Por lo tanto se hará un recorrido por algunos de los hechos “más representativos en el mundo de la información económica”.

• Fin de la burbuja. La suspensión de pagos en Martinsa-Fadesa fue sin duda el botón que hizo saltar todas las alarmas. Y es que la inmobiliaria que dirigía el expresidente del Real Madrid, Fernando Martín, puso de manifiesto que la burbuja inmobiliaria había llegado a su fin.
• Pies de barro. El cuarto banco de inversión de los EEUU y unos de los mayores del mundo, Lehman Brothers, se tenía que declarar en bancarrota. Esto fue el inicio de una convulsión económica que dejaba al descubierto muchas cosas. Además esta cuestión confirmaría que se trataba de una cuestión global.
• Amantes. Con la promesa y la manifiesta intención de ofrecer más de 6.000 vuelos diarios, dos de las grandes compañías aéreas de Europa iniciaban un proceso de fusión que a día de hoy sigue trabajándose. De llevarse a buen puerto este acuerdo, se tratará de una de las compañías líder del sector.
• El hundimiento. Sin hacer más referencias cinematográficas, qué duda cabe que la actual situación podría definirse como hundimiento económico. Cada vez son más sectores los que se están viendo afectados por una crisis de envergaduras inimaginadas hasta hoy.
• Reunión “de amigos”. Con la sana intención de “arreglar el mundo”, se citaron en Washington los 20 mandatarios de las potencias mundiales (incluida España). La cumbre no dio respuestas claras a lo problemas económicos, pero al menos sentó los precedentes para futuras reuniones.
• Paro, paro, paro… Rozando los 3 millones de parados en el mes de noviembre, las cosas no pintan mejor según los analistas. Si en otras ocasiones los grandes perjudicados eran los jóvenes, en esta ocasión, son las personas de edad avanzada las que están viendo como con 50 años les puede resultar imposible volver a encontrar trabajo.
• El mago del engaño. Hacia final de año saltaba el “escándalo Madoff”. Bernard L. Madoff, expresidente de Nasdaq y con cara de bonachón, se encargo él solito de protagonizar uno de los mayores fraudes de la historia.

Pues hasta aquí lo que la sección de Economía de Tinta Digital ha considerado como hechos representativos del curso económico del 2008. Tan sólo nos queda desear suerte a todos aquellos que de uno u otro modo se han visto salpicados por la crisis económica y esperar que el 2009 cambie el rumbo de los acontecimientos.

Finalmente podemos decir que la sexualidad entre los indígenas es un acto libre, se practica porque se confía en el otro. La prostitución no existe en ellos, el desconocimiento de las enfermedades venéreas y otros males sexuales también se pueden contar entre lo puro y natural en que se desarrolla la sexualidad. ¿Hasta cuándo los indígenas podrán vivir en el marco de sus propios valores? El tiempo lo dirá, porque si se les niega el derecho a la propia identidad y al territorio, se les cambia de idioma y se les mata la cultura, ellos estarán destinados morir o a vivir bajo las normas occidentales que están haciendo mucho daño a la salud del planeta.

Lejos de querer representar un mundo idílico en la amazonía, o en su defecto, idealizar la vida de los indígenas, lo importante del artículo de Rivero es su pregunta final: ¿hasta cuando los indígenas podrán vivir en el marco de sus propios valores?
La respuesta puede ser simple: mientras respetemos sus formas de vida. Pero llevar a término este respeto, sabemos que es difícil.

Deforestación, emigración, pobreza y prostitución

Como en la mayoría de las ocasiones la cosmovisión indígena va unida al territorio y a su integración en el mismo. Despojados o desplazados de sus tierras, los indígenas pierden el eje que armoniza sus vidas: la madre tierra. Así, excluídos de su entorno natural los convertimos en pueblos vulnerables en un mundo desconocido, que concibe la existencia exclusivamente desde el punto de vista material.

En Ecuador, ya en el año 2005, en el Encuentro Nacional de la Niñez y Adolescencia Indígena se reconoce que el problema de la prostitución de las adolescentes es grave en las comunidades quichuas de Pastaza, de los shuaras y entre los huaoranis, y que las causas de este problema son: la contaminación, deforestación, colonización, pobreza y la falta de educación que hace que las niñas a los 12 años busquen trabajo en la ciudad en bares, discotecas y restaurantes o como empleadas domésticas.

Además, aquellos que no son desplazados y tienen que convivir con los occidentales que explotan los recursos naturales de sus territorios se enfrentan a graves impactos externos, así es el caso del pueblo ancestral Huaorani, donde las petroleras han llegado irrumpiendo y distorsionando totalmente su vida comunitaria y provocando conflictos sociales como aumento de la violencia, alcoholismo, acoso sexual a las mujeres, prostitución, descomposición familiar, inseguridad, problemas laborales, conflictos provocados por el pago de indemnizaciones a afectados, represión por parte de las compañías petroleras para someter la voluntad de las comunidades.

El deterioro de la sexualidad indígena

La prostitución indígena pude ser calificada como la humillación máxima a la que se puede llevar a parte de un pueblo, pero también ser interpretada como una adopción más de las costumbres occidentales que entran en sus vidas. La prostitución dentro de la sexualidad indígena es prácticamente inexistente hasta la llegada del hombre occidental. Y no sólo la prostitución, sino que también los prejuicios y tabúes que han ido marchitando las culturas sexuales de los pueblos originarios.

En los pueblos amazónicos la poliginia es natural, al igual que la exogamia interclánica destinada a que la familia asegure alianzas y por tanto detenten espacios de interrelación más amplia. De la misma manera, para los pueblos amazónicos, la sexualidad no es tabú. Los niños pueden iniciarse a corta edad en juegos sexuales, al igual que observar como lo practican los adultos.

La llegada de la menstruación en las adolescentes es objeto de gozo y celebración, donde todas las personas se reúnen para festejar a una nueva casadera. En el caso de los pacahuaras y chacobos, la entrada a la madurez sexual de la joven está asociada con ritos de iniciación, como es el rapado de la cabeza y la succión del septo nasal para adornarlo con plumas multicolores que simbolizan la nueva condición social, esto sucede entre los 12 a 13 años.

Por último, los indígenas siguen siendo la población más vulnerable y pobre de Latinoamérica, configurándose como uno de las poblaciones de mayor riesgo ante las enfermedades de transmisión sexual, que unido al desconocimiento de estas enfermedades debido a la carencia de políticas públicas de prevención enfocadas desde y para la cultura sexual indígena, hacen de los pueblos originarios, una vez más, un mundo excluído por el etnocentrismo occidental.

Dependiendo del cargo al que se opte, varía el número de personas que componen el staff encargado de gestionar todos estos elementos. Pero siempre hay un coordinador general, el responsable de que todas las partes funcionen como un todo. Es el cerebro en la sombra del candidato, también llamado el arquitecto.
Como si de un verdadero cerebro se tratase, esta figura, procesa la información, controla y coordina todos los movimientos de la campaña. Es responsable del pulso, las emociones, la memoria y las respuestas a los estímulos de la misma.

La materia gris americana

En Norteamérica, los consultores políticos presidenciales pertenecen a la clase más poderosa en la sombra y extienden su reinado mientras que su candidato permanece en el cargo. Algunos de ellos son conocidos por sentar cátedra en lo que a comunicación política negativa se refiere, siendo auténticos maestros en la utilización del engaño y la mentira al servicio de sus intereses electorales.

Lee Atwater, asesor de George Bush en la campaña de 1988, fue apodado Darth Vader por sus artes oscuras. No dudó a la hora de comprar periodistas o manipular actos de campaña y tampoco lo hizo a la hora de lanzar duros rumores y acusaciones contra el oponente demócrata.

Años más tarde, otro Bush candidato a la presidencia estadounidense, contrató a Karl Rove como máximo responsable de su campaña. Éste fue considerado el auténtico cerebro de Bush, y no sólo durante la etapa electoral. Se le atribuye la controvertida victoria del 2004 y todos los hechos por los que las elecciones recibieron esta calificación. Es conocido por ser un ejecutor despiadado y maquiavélico a la vez que brillante, como un verdadero discípulo de Goebbels, pero totalmente actualizado. Sus éticamente cuestionables artes aparecen recogidas en numerosos estudios y documentales.

Los asesores del presidente electo de los Estados Unidos en la pasada campaña son conocidos no por aumentar el perfil negativo de la campaña con malas practicas, sino por la utilización que han hecho de las nuevas tecnologías y de la capacidad oratoria de Barack Obama. David Plouffe y Jon Favreu se convierten en el arquitecto y el guionista, pero como en toda campaña también contaban con la bestia de ataque.

La materia gris española

En España, los cerebros políticos tienen una vida menos gloriosa. Son unos meros proveedores de servicios que una vez que hacen su trabajo reciben su recompensa y se mantienen al margen de la política.

El caso que más transcendencia tuvo fue el de Juan Campmany, un publicitario al que se le encargó la puesta en valor de la imagen de José Luis Rodríguez Zapatero. Su arriesgada campaña de imagen consiguió mejorar el posicionamiento de ZP y aumentar su reconocimiento entre los electores.

En las pasadas elecciones generales, un asesor más en la línea de las campañas americanas entró en el panorama político español. Antonio Solá, experto en relaciones públicas y responsable de varias campañas políticas en Sudamérica, irrumpió en la campaña del Partido Popular pero no reconoció una participación específica en ella, aunque sí había indicios claros de su implicación.

El trabajo del “cerebro” solo suele tener visibilidad pública por sus errores, cuando se le exigen responsabilidades públicamente o cuando son meteduras de pata transcendentales. Pero en la mayor parte de las campañas la identidad del verdadero cerebro es conocida por un reducido grupo de personas ligadas a su desarrollo.

Un 6% de ahorro

En el lado opuesto, las autonomías más rentables para pasar la Navidad son Canarias y Galicia. La media de todo el territorio español se sitúa en un gasto de 814 euros por persona.

A pesar de estos datos, que en los tiempos que corren pueden parecer inalcanzables para algunos bolsillos, este gasto se ha visto reducido en un 6% respecto al año anterior. Los españoles han reducido el gasto en sectores como regalos y ocio.

Mismo gasto en azar

Sin embargo, el desembolso en alimentación y lotería permanecen intactos. Los motivos no son otros más que las viandas propias de esta época mantienen un ritmo de precios al alza y que en tiempos de crisis dejamos toda nuestra esperanza en el azar extraordinario del 22 de diciembre.

Así las cosas, usted mismo puede comprobar si sus fiestas se ajustan a la media del gasto del resto de españoles:

• Juguetes y regalos: 227 euros
• Lotería: 133 euros
• Alimentación: 245 euros
• Ocio: 209 euros

Además, las asociaciones de consumidores recomiendan:

• Planificar las comprar
• Comparar precios
• Elegir juguetes seguros
• Guardar siempre sus facturas

Ante este panorama de gastos en una época de crisis, los españoles no escatimarán en décimos de lotería como recurso para sobreponerse en tiempos de vacas flacas. Este lunes a partir de las 8.30 horas se repartirán 2.320,5 millones de euros entre los más agraciados.

Según el director general del Organismo Nacional de Lotería y Apuestas del Estado (Onlae), Gonzalo Fernández, en lo que va de año se ha ingresado un 2,4% más que en el 2007. A todos los que ya han comprado su décimo de Lotería (y a los que no) Feliz Navidad y que Dios reparta suerte. Que el año que viene nos veamos con unos millones de euros más en el bolsillo y, si no, con la misma o mejor salud que el anterior.

La utilización de videojuegos en el campo de la comunicación política es un concepto relativamente nuevo. El advergaming en este ámbito esta muy relacionado con los objetivos de influir en los comportamientos y actitudes de los jugadores/usuarios. Es un formato que establece una comunicación en la que tanto el emisor como el receptor salen beneficiados. El usuario, a cambio de recibir el mensaje, se ve recompensado con una experiencia de entretenimiento.

Los pioneros

En lo que se refiere a este soporte son siempre recurrentes una serie de videojuegos que por ser pioneros, por su diseño o por la difusión que han obtenido, siguen despertando interés aún cuando la campaña electoral ha terminado y siguen contabilizando nuevos usuarios.

‘Dean for America‘ es un videojuego con el objetivo de instruir a los voluntarios del partido sobre lo que deben hacer en las diferentes etapas de una campaña política.
‘Cambiemos’ fue el primer videojuego utilizado para una campaña política en Latinoamérica. Se diseñó para el partido de izquierdas Frente Amplio-Encuentro Progresista. Jugaba con la idea de que el país estaba destrozado y era necesario recomponerlo, por eso se basaba en un puzle.

Los juegos políticos de España

En España, el PSOE de Lugo fue uno de los pioneros en la utilización de este formato. Durante las pasadas elecciones municipales desarrolló ‘Lugo no tempo’, un videojuego que tenía como protagonista al cabeza de lista y actual alcalde de la ciudad. El contenido repasaba algunos temas de la campaña y presentaba al alcalde como el salvador de la ciudad.

Para estas mismas elecciones municipales, las Juventudes Socialistas de España lanzaron ‘Participalina’, un advergame para móviles que se podía descargar de forma gratuita a través de la web de la organización, con un mensaje que llama a la participación y a la implicación de los jóvenes en las elecciones.

En las pasadas elecciones generales, el partido Ciutadans per Catalunya no ha querido quedarse indiferente ante el bipartidismo imperante por lo que lanzó un advergame en el que se acusa a Rajoy y Zapatero de mentirosos. ‘¿Quién la tiene más larga?‘ es el nombre de este juego en el que hay que comprobar quien dice más falsedades y a cual de los dos líderes le crece más la nariz.

Igualmente, el PSOE difundió un banner jugable que situó durante una semana en las principales cabeceras de noticias en internet. El juego simulaba la estética del ‘Brain Training’ y se iba ejercitando la memoria contestando a preguntas sobre distintas medidas del gobierno socialista frente a las del anterior gobierno del Partido Popular.

Los controvertidos

El partido suizo SVP lanzó un videojuego en el que la mascota del partido, una cabra blanca, tiene que impedir que ovejas negras entren en la Confederación Helvética. Este advergame fue distribuido desde la página web del partido para reforzar el mensaje de la organización de que Suiza no podía soportar más inmigración. La utilización de los animales suaviza el mensaje y lo hace más sutil, pero aún así fue considerado violento y xenófobo por una gran parte de la sociedad.

Los externos a los partidos

Hay también otro tipo de juegos que se diseñan y se difunden sin ligación alguna con partidos políticos pero que tienen a estos o a sus candidatos como personajes principales. Así proliferan en diferentes webs de juegos secciones especializadas en política o aparecen webs centradas únicamente en la difusión de juegos políticos.

Los objetivos del juego

En sus inicios, el advergaming respondía al objetivo de aumentar el tráfico de un determinado site. De esta forma, se utilizaba el juego como gancho para llevar al usuario a la web del partido. Esta etapa parece estar superada, siendo ahora objetivos más complejos los que motivan la utilización de este soporte: la creación, mantenimiento o aumento de la base de datos de la organización; la movilización del electorado; llegar a un público menos receptivo a soportes más convencionales; aumentar el conocimiento/reconocimiento del partido por parte del electorado o vincular al partido con las nuevas tecnologías para actualizarlo y rejuvenecerlo parecen ser las metas de la utilización de este soporte.

También se puede desarrollar un videojuego con el fin de sensibilizar a la opinión pública o a un determinado colectivo sobre algún tema concreto de interés para la organización. Suelen ser temas de actualidad política con opiniones muy enfrentadas. En este caso, no tiene porque aparecer el partido de forma explícita en todo el juego, lo importante es que se relacione el mensaje con el partido.

Por ello, con el fin de afianzarse en este lucrativo mercado, casi todos los grandes grupos financieros han creado bancos filiales on line, que emprenden periódicamente guerras de depósitos e intereses para robarle clientes a la competencia o animar a la gente a utilizar la Red de forma más asidua (y reducir así más costes).

Sin embargo, la agresiva publicidad que realizan puede llevar a la confusión sobre algunas de las condiciones de sus productos. Además, internet no es todavía todo lo seguro que nos gustaría, y mucha gente tiene miedo (y no siempre sin razón) a mover dinero a través de su ordenador. Por ello, ahí va una serie de aclaraciones.

¿Qué demonios es un 3% TAE?

En primer lugar, algo que es conveniente aclarar es que los intereses prometidos no son todo lo espléndido que suenan, a pesar de que en ningún momento se miente en los anuncios: sencillamente, las palabras están muy bien colocadas.

Un interés del 3% TAE, mes a mes, no significa que el banco vaya a ingresar todos los meses en nuestra cuenta un 3% de lo que tengamos: lo que significa es que, si dejáramos nuestro dinero en la cuenta, sin tocarlo, y sin tocar tampoco los intereses que nos fueran dando, al final del año tendríamos 3 euros más por cada 100 euros. Eso es lo que significa la Tasa Anual Equivalente (TAE).

Para calcular el interés mensual habría que acudir a otro dato que suele aparecer en letra pequeña: el tipo de interés nominal (TIN). Lo que indica el TIN es cuánto nos daría el banco si nos gastáramos todos los intereses que nos van a ir dando mes a mes; es decir, si dejáramos en la cuenta una cantidad fija, retirando mes a mes los ingresos que el banco fuera haciéndonos.

Evidentemente, el TIN es siempre menor que la TAE, y por eso vende menos; sin embargo, nos es mucho más útil para nuestros cálculos, ya que para saber cuánto van a ingresarnos cada mes nos basta con dividir el TIN entre los doce meses del año.

A continuación, una pequeña tabla de equivalencias entre diferentes TAE y TIN con un último dato añadido: lo que queda después de pagar impuestos. Por ley, los rendimientos del capital tienen un impuesto del 18%, lo que significa que, cada mes, el Estado va a llevarse casi una quinta parte de los intereses… De tal forma que, al final del año, los intereses reales estarán casi una cuarta parte por debajo de la TAE que venden en el anuncio.

Los porcentajes de esta tabla están calculados para un pago de intereses mensual, pero es posible que el banco nos pague de forma trimestral, semestral o, incluso, anual. Para saber cuánto van a pagarnos, sencillamente habría que pensar cuántas veces al año vamos a recibir dinero y dividir la TIN entre ese número de veces: si nos pagan trimestralmente, recibiríamos intereses cuatro veces al año; si nos pagan semestralmente, dos; y si nos pagan anualmente, la TIN y la TAE serían iguales. Y finalmente, tendríamos que recordar que en el IRPF se nos va un 18%.

Pero tranquilos: como siempre, hay páginas donde todas estas operaciones pueden realizarse de forma más sencilla: en éste caso, en la calculadora de tipos de interés del Banco de España.

‘Desde’ y ‘durante’ no son lo mismo

Una segunda ‘trampa’ (que en realidad no es tal) es la expresión “desde el primer mes”. Por lo general, y en especial en el caso de los depósitos, suele ofrecerse un interés anual muy alto, pero sólo durante un número corto de meses; sin embargo, a continuación se deja claro que los intereses se pagan desde el primer mes, dando la impresión de que en poco tiempo vas a tener en tu cuenta un pastón.

Para poder comparar diferentes productos habría que distinguir dos etapas o períodos: el primero, los meses que nos dure la “oferta” de la TAE elevada. Según la tabla, con una TAE del 7% sumaríamos cada mes a nuestra cuenta 46 céntimos por cada 100 euros depositados. Sin embargo, durante la segunta etapa, pasada la oferta, la cuenta o el depósito pasa a ofrecernos un tipo de interés diferente, más bajo, por lo que tendríamos que bajar un par de escalones y reiniciar las cuentas.

En cualquier caso, hay que estar siempre en mente que los intereses de los que se hablan son tasas anuales calculados en un mundo capitalista ideal en el que el Estado no necesita dinero y el cliente, casi que tampoco. Así que difícilmente se hará nadie rico con esto si no lo es ya.

¿Es fiable internet?

¡La eterna duda! ¿Son fiables las tarjetas de crédito? ¿Es fiable el billete con el que pagamos? ¿Es fiable cualquier banco, en los tiempos que corren?

El consenso generalizado es que realizar transacciones por internet es seguro, siempre que se cumpla unas serie de recomendaciones. José Manuel habló de algunas de ellas hace unas semanas, pero una que debe tenerse muy presente al hablar de banca on line es la siguiente: el banco nunca, jamás, se pondrá en contacto contigo para pedirte unas claves, entre otras cosas porque ellos ya las tienen.

Otra cosa es que tú te pongas en contacto con ellos y, al pedirles algo, intenten asegurarse de que eres tú. Pero si recibes un correo en el que, tras una larga parrafada, te piden tal o cual contraseña… sospecha.

No obstante, en los últimos meses son muchas las sociedades de cibernautas y usuarios de bancos que reclaman más seguridad y mayores garantías por parte de las entidades, a raíz de un aumento en el número de robos y estafas en este sector. Queda la cuestión de si ese aumento no deriva, en parte, del propio aumento del número de usuarios (si hay más clientes, es en parte normal que haya más incidencias), pero ante la duda hay una opción alternativa.

¿Es fiable un banco ‘on line’?

Si bien estos bancos tienen la imagen de ser virtuales, en realidad la mayoría tienen detrás una compañía física. Esto no significa que el banco on line sea enteramente fiable: lo que significa es que cada uno de ellos es tan fiable como la entidad que tiene detrás (y, en los tiempos que corren, que cada cual entienda la fiabilidad como quiera).

Openbank, por ejemplo, es filial del Santander; Uno-e, de BBVA; ING-Direct, del grupo holandés ING; ActivoBank, del Sabadell; y Bankinter, del grupo homónimo. La consecuencia directa de esto es que, en caso de problemas o dudas, muchas de estas entidades responden por la filial en sus oficinas, en mayor o menor medida. De esta forma, operaciones como los ingresos o las retiradas de fondos pueden hacerse en las oficinas del grupo ‘madre’, sin necesidad de tocar el ordenador, en caso de que alguien no se fíe.

No obstante, el trabajar sobre todo en internet no significa tampoco que estos bancos no tengan sucursales propias que funcionen igual que las oficinas de cualquier otro banco. De hecho, en sus páginas web es posible consultar dónde están sus sucursales físicas: un dato que es conveniente conocer y valorar antes de abrir una cuenta, para poder saber dónde acudir en caso de dudas.

Las pensiones en España crecerán un 2,4% en 2009, según se supo el viernes al conocerse el dato de la inflación (el aumento del IPC) interanual de noviembre al que está referenciado lo que cobran los jubilados. El sueldo de buena parte de los españoles que tienen la suerte de conservar el trabajo subirá ese mismo porcentaje o puede que menos, ya que es probable que la inflación interanual de diciembre (que será la definitiva de 2008) baje aún más.

Sin embargo, los responsables políticos de todos los colores que viajan en coche oficial volverán el año que viene a subir las tarifas de transporte público el doble, el triple y hasta cinco veces la inflación en muchas ciudades de España, según se puede comprobar rastreando las informaciones al respecto en internet. Por ejemplo, las tarifas del autobús de Palma de Mallorca aumentarán de media un 13,6% (41% en algunos casos); el bonobús en Valencia subirá un 6,2% y el bono oro de 17 a 20 euros, mientras el billete sencillo del metro costará un 12% más y el conjunto de billetes y bonos un 5,74% más; en A Coruña, el aumento es del 6% para el autobús (hasta 1,06 euros el billete sencillo, con un curioso desredondeo de la cifra que dificultará el cambio) y del 8,8% para el taxi; en Elche (Alicante) también sube el autobús un 6% y en Toledo, un 5,5%, que parece poco comparado con el resto pero es más del doble de la inflación.

Algunas administraciones incluso han adelantado la subida y han hecho varias en el año, como el Ayuntamiento de Murcia que subió el billete de autobús el mes pasado un 17,64% (15 céntimos) tras haberlo aumentado 10 céntimos antes del verano.

En Madrid, el taxi cuesta un 6,05% más desde el 9 de noviembre y viajar en metro costará de media en torno al 4% más a partir de enero, subida que se suma al 3,27% del aumento que se aplicó en agosto.

El IPC del transporte público

El Ayuntamiento de Zaragoza sí vincula el aumento de precios del autobús y el taxi de cada año a la evolución del IPC, pero en lugar del IPC general lo hace al IPC del transporte urbano, con lo que los vecinos de la capital maña acaban pagando los excesos del resto de alcaldes de toda España. El aumento este año será allí del 5,3%.

Y es que resulta paradójico que mientras los políticos que viajan en coche oficial recomiendan moderación salarial (a quien tenga la suerte de seguir trabajando) y celebran la caída de la inflación, son ellos mismo los más inflacionistas, a tener de los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Según el detalle del IPC de noviembre publicado por el INE (ver hoja 2 del documento excel), el IPC del transporte ha bajado un 1,5% en el último año coincidiendo con el desplome del precio del petróleo, mientras el del transporte público urbano ha subido un 5,5% y el del transporte público interurbano nada menos que un 11%.

En la tabla se puede apreciar que lo más inflacionista de los últimos 12 meses ha sido el transporte público interurbano con el mencionado 11%, seguido de la calefacción, alumbrado y distribución de agua cuyos precios regulados por distintas Administraciones subieron un 9,1%. En séptimo y décimo lugar de un total de 57 grupos de productos o servicios se encuentran, respectivamente, la educación universitaria (en parte también con precios regulados) con un 6% de aumento y el transporte público urbano con el 5,5%.

A todo ello hay que añadir en este año especialmente difícil la nueva subida de la luz que el Gobierno ha anunciado para enero, un 3,5%, después de haber subido un 9,8% este año y con la advertencia de que en 2009 habrá más incrementos.

Si no es así, en este artículo se propone una serie de sitios en internet para poder seguir al día la crisis económica.
De todas maneras y como previa visita rápida de lo que está sucediendo, es muy importante el papel que están jugando los medios en esta crisis mundial. Es decir, son los medios de comunicación, en su carácter de medios de difusión social, los que se encargan de que la actualidad económica entre en nuestras casas.
Pero hay que plantearse una cuestión, ¿debido al poder real de los medios, estos deben crear situaciones de pánico social sólo para vender más ejemplares? La reflexión debe llegar por parte de los propios medios y de cómo ellos tratan los diversos temas que cada día deja tras de si la crisis.

Antes esto, desde Tinta Digital pretendemos poner al alcance de los lectores los diferentes lugares que tratan sobre economía en internet, dependiendo de su profundidad, rigurosidad y trascendencia.

Tinta Digital

Blandiendo la espada de la autopublicidad, el primer lugar que desde Tinta Digital se recomienda para el seguimiento de la actualidad económica es esta propia casa.
Sus dos colaboradores en dicha sección desgranan cada semana la actualidad tal y como nos llega.

• Actualidad económica y análisis (Javier Alfonso)
• Análisis económico (Raúl Masa)

Medios clásicos

Por historia, rigurosidad y entidad institucional, los primeros en la lista deben ser los medios tradicionales en papel. En este caso, sus versiones digitales ofrecen un amplio despliegue de noticias sobre la actualidad económica, teniendo en algunos casos suplementos propios sobre esta materia.

• Por ser el diario más difundido en formato papel, la sección económica de El País.com debe ser tenida en consideración.
• Negocios: se trata del suplemento “sepia” que ofrece los domingos el diario El País. Destaca entre sus columnas fijas la del actual premio Nobel de Economía, Paul Krugman.
• Sección económica de El Mundo.es
• Otro medio que por su centenaria historia en papel también debe ser seguido en formato digital es la sección de economía de ABC.es

Medios especializados

Como no puede ser de otra manera, la economía que ocupa un lugar central en la vida de las personas, también posee una prensa especializada. Por fortuna, en este país hay sobre todo dos medios, que amparados por grandes grupos mediáticos, desarrollan una gran labor informativa en este campo. Aparte existen otros muchos de gran calidad.

• Cinco días: diario referente en la información económica. Pertenece al Grupo Prisa.
• Expansión: diario con mayor número de lectores en formato papel. Clave y referente.
• Dentro de los muchos diarios que hay de corte económico, está surgiendo con mucha fuerza El Economista. Periódico que cuenta entre sus colaboradores con Julio Anguita, Pio Moa, Javier Nart…

Medios digitales

Ya sean como medios nativos digitales, blogs u otras plataformas, internet ofrece múltiples posibilidades para que los lectores están siempre bien informados con la mayor rigurosidad posible.

• El Plural.com, nacido como diario digital, ofrece también información económica de calidad.
• Dentro del mundo blog, destaca por encima de todos El Blog Salmón. Blog de referencia en al ámbito económico trata la información con una rigurosidad propias de otros soportes. 100% recomendado.

Seguramente falten muchos, o algunos de estos medios citados no sean del agrado de otros tantos, pero sin duda, la lista anteriormente ofrecida puede satisfacer las necesidades informativas que una persona tenga sobre la actualidad económica.

La situación actual de los indígenas amazónicos pocas veces es revelada al gran público desde una perspectiva interna. En pocas ocasiones podemos observar en los grandes medios de comunicación la visión que los propios indígenas tienen de su cultura o de la pérdida de la misma. Y desde esa perspectiva, sin pretenderlo, los medios de comunicación presentan la superficialidad de su identidad y de su problemática.

Es constante la presentacion de los pueblos indígenas desde la perspectiva de la curiosidad, de la morbosidad y desconocimiento al gran público occidental. Vemos a través de la televisión pueblos originarios que se alimentan de larvas y orugas vivas, de raíces, de entrañas de animales, de sangre y que se sanan con ritos calificados de “primitivos” por la mayoría de televidentes y visitantes de internet.

Qué hay detrás de esas formas de alimentación y sanación

En una entrevista publicada por mongabay .com, el etnobiólogo Mark Plotkin expresa los grandes peligros que acechan a la cultura tradicional de los pueblos amazónicos. Es contundente en sus afirmaciones cuando explica que la salud de los indígenas no tiene porque pasar por el tamiz occidental basado en programas económicos de ayuda para la salud, sino que debe preservar el bosque, el territorio y la cultura indígena para mantener con vida a los pueblos originarios de la amazonía.

Para Plotkin la biodiversidad integrada y la conservación cultural pueden ser más eficaces para la conservacion de la salud que las áreas de proteccion tradicional que entregan subsidios por enfermedad a las poblaciones locales. Esta afirmacion esta basada en su basta experiencia en el estudio de la cultura de sanación de los chamanes amazónicos y del increíble conocimiento que estos sabios atesoran de la medicina que la selva les entrega. La conservación de la biodiversidad amazónica es el elemento central para avanzar en la salud de los pueblos originarios.

Los bosques tropicales húmedos contienen centenares de millares de especies de plantas, muchas de las cuales contienen compuestos que se pueden utilizar para prevenir y para luchar contra la enfermedad humana. Nadie entiende los secretos de las plantas más que los chamanes indígenas que han desarrollado un conocimiento ilimitado de esta biblioteca de la flora para curar hasta la diabetes. Pero como los bosques, estos magos botánicos pueden desaparaecer rápidamente debido a la tala de árboles y a la transformación cultural profunda entre las generaciones más jóvenes. La pérdida combinada de este conocimiento y de estos bosques irremplazables empobrece el mundo de la diversidad cultural y biológica.

Asi expresa Plotkin todo un proceso que lleva a la destrucción del conocimiento humano, y a la vez, expresa el profundo conocimiento de la sanación que tienen los indígenas. El profundo conocimiento donde comprenden que la salud no sólo es un proceso biomédico sino un concepto holístico donde el mal es multicausal, comenzando desde el entorno y culminando en el individuo. Programas de salud indígena que integran esta concepción de la enfermedad desde un componente cultural es llevado a cabo en Chiloé, Chile, con avances significativos desde el año 1996, auspiciado por el Consejo General de Caciques Williche de Chiloé y coordinado por el antropólogo Manuel Muñoz Millalonco. El programa de salud Kume Mogen Rupu ha sido ejemplo y premiado por la CEPAL entre otros organismos internacionales.

Para curar y para preservar la salud hay que cuidar la selva con tecnología Google

Este aspecto de preservación de los bosques no es nuevo, pero si es novedoso que los propios indígenas se conviertan en guardianes de su casa. Hasta hace poco, el mundo occidental creía ser el más indicado para la preservación de la naturaleza. Algunas ONGs se acercaban a los pueblos amazónicos a enseñar y no a recoger conocimientos de estas culturas milinerias con su propio bagaje de súpervivencia.

Actualmete esta situación está siendo superada y hemos ido comprendiendo que quienes tienen el derecho a ser los gestores de sus conocimientos son los propios indígenas, y ellos los cuidadores de su propia casa.

La tecnología es una herramienta, y como tal, puede ser utilizada para hacer el bien o el mal. Aquí volvemos al inicio de este artículo: la necesidad de autoconservación de los pueblos originarios y la utilizacion de la tecnología sin desmedro de la propia identidad.

Google, ya sea desde un punto de vista publicitario o de verdadera preocupación por la amazonía y sus pueblos, en el año 2007 comenzó una alianza con tribus de la selva para observar a través de Google Earth el amazonas. La supervisión es realizada por los propios indígenas, que son adiestrados en el uso de Internet Satelital, GPS e interpretación de imágenes para denunciar la invasión de su terrotorio por parte de madereros y mineros ilegales que deforestan y contaminan los ríos amazónicos.En este mes de diciembre, Google anuncia la incorporación de nuevas imágenes de alta resolución del amazonas para que sean vistas por todo el planeta.

Conocemos el poder hipnotizador de la tecnología y su capacidad para devorar culturas milenarias. Pero en esta ocasión, los propios indígenas que viven en la selva son quienes van a controlar esta situación. Que los pueblos indígenas sirvan de ejemplo para los gobiernos, que son los máximos responsables de la destruccion de nuestra biosfera.

He aquí tres testimonios de pequeños empresarios que he ido recogiendo en los últimos días:

“Me están pidiendo cosas que no había oído en mi vida como darme una póliza de crédito de 120.000 euros pero con pignoración de 20.000 euros, es decir, que en realidad te dan 100.000 euros. Me están rebajando los límites de la póliza de 120.000 a 60.000 euros y dicen que me dan un préstamo con vencimiento sólo en el plazo en el que yo creo que habré vendido la mercancía. Y hay otros que en vez de darte el euríbor +1,5 puntos, que es lo que habitualmente dan de media, me dan el euríbor+2,5 para que no lo contrate con ellos porque no quieren riesgo”.

“Los bancos y cajas no dan a las PYMES líneas de crédito para descuentos de efectos aunque sea de un buen cliente. No les dan préstamos ni con avales, a pesar de que a ellos se les ha concedido por parte del Gobierno todo lo que han querido. Están provocando la asfixia de muchas empresas que se han quedado sin efectivo para hacer frente a sus pagos mensuales”.

“He pedido en mi caja 40.000 euros del ICO para acondicionar un nuevo espacio en la oficina y me han dicho que me los dan ¡con una pignoración de 40.000 euros!”.

Una pignoración, para quien no lo sepa, supone depositar en el banco una cantidad de dinero como garantía de lo que te prestan. Los bancos la están pidiendo porque ya no se fían de las garantías inmobiliarias. “Te presto dinero si me garantizas la devolución de dinero en efectivo”, vienen a decir. También valen acciones cotizadas en Bolsa, pero prestan el 50% de su valor actual. He aquí un ejemplo.

Ganan más con menos negocio

La estrategia de los bancos y cajas es no prestar nada o casi nada salvo que se garantice al 100% la devolución en efectivo. La merma de negocio que van a sufrir al firmar menos créditos la compensan con diferenciales de interés más altos en un momento en el que los tipos van a la baja, con lo que se llevan buena parte del beneficio de las rebajas del precio oficial del dinero, la última de 0,75 puntos hace pocos días.

Esta actitud la ha constatado el Banco de España en un informe y el vicepresidente Solbes ha tenido que reclamar públicamente a las entidades que hagan circular el dinero. También el consejero valenciano de Economía, Gerardo Camps, se quejó días atrás de la actitud de los bancos y las cajas tras no agotarse una línea de financiación de la Generalitat Valenciana de 100 millones de euros. Y no porque las empresas no lo pidieran. Según una empresaria valenciana que fue a pedir dinero de esa línea a su oficina, el director la disuadió diciéndole: “tocan 20.000 euros para toda la oficina y, hombre, si quieres lo pedimos pero no nos lo van a dar…”.

Cabe recordar, por último, otro hecho que evidencia que el interés de los gobiernos por inyectar liquidez en la economía es bastante mayor que el de los bancos y cajas. A la primera subasta del fondo para la compra de activos bancarios con el fin de otorgarles liquidez sólo acudieron 28 entidades y se ajudicaron 2.115 de los 5.000 millones de euros ofertados.

Parece claro que el principio del fin de la crisis pasa por que el dinero circule y las empresas puedan seguir comprando y vendiendo a crédito. Los bancos tienen ahí una responsabilidad, y las cajas, tan dirigidas por el poder político autonómico cuando las necesitan para operaciones económicas de gran calado, quizás deberían recibir un toque en ese sentido.

El objetivo, por tanto, ha sido tener productos o marcas que se coman la mayor parte del mercado, ya que son los que han permitido sobrevivir a las empresas tradicionales. Para explicar esto se suele recurrir al Principio de Pareto, o la “regla del 80-20″. Pareto observó que el 20% de la población poseía el 80% de la riqueza. Aunque las proporciones no han de tomarse férreamente, esta proporción se ha extendido a todo tipo de ámbitos. Pero nos vamos a quedar con uno: el 80% de la población sólo se fija en el 20% de los productos existentes en el mercado.

¿Grandes éxitos o pequeños nichos de mercado?

Durante todo el siglo XX las empresas apostaron por ese 20% de los productos: era más rentable conseguir éxitos (hits) que llegaran a públicos masivos que productos para minorías (demasiado esfuerzo e inversión para acariciar un 20% de la población difícil de localizar y de clasificar). Esta solución pragmática llevó a que algunas minorías se volvieran perezosas y se conformaran con los productos exitosos. Lo que no quita para que siempre hayan existido pequeños nichos de mercado para gente curiosa y con necesidad de nuevas ideas, pero a nivel local y desde una perspectiva casi artesanal.

¿Qué está ocurriendo cuando un medio como internet posibilita a esas minorías (las perezosas y las activas) el acceso a cualquier producto de cualquier punto del mundo? Pues que el ratio 80:20 ya no resulta válido, porque se ha generado un gigantesco cambio en la manera de promocionar y distribuir esos pequeños nichos de mercado ajenos a los superventas.

Para explicar esta nueva situación se está recurriendo de manera sistemática al concepto de la “larga cola“, traducción pintoresca de “long tail”, y que también se puede ver traducido como “una larga estela” (a priori, parece menos grotesco hablar de cometas que de colas largas ante un círculo de empresarios). La idea del “long tail”, cuyo padre es Chris Anderson, utiliza la misma distribución que Pareto, pero cambia sus valores. Con internet es más fácil estirar la cola de los consumidores que llegan a nuestra tienda virtual, por decirlo una manera gráfica. Por lo tanto, si las ventas de productos minoritarios está aumentando y la de productos “estrella” se estanca (cuando no disminuye), esto supone una preocupante pérdida de cuota de mercado para las marcas tradicionales. Este efecto se entiende perfectamente con esta gráfica (fuente: simbiontes.com):

Para evitar una mayor sangría de beneficios en el futuro, los mercados tradicionales también se están apuntando a la cola más larga. Este aspecto es especialmente visible con uno de los sectores más afectados por la llegada de internet: la industria de los contenidos culturales. Hoy en día, una amplia mayoría de la gente puede crear sus propios contenidos con software gratuito, promocionarlos también de manera gratuita (correos electrónicos virales, foros, blogs, YouTube…) y distribuirlos por internet con un coste bajo (comercio electrónico), siempre que la idea sea lo suficientemente creativa y atractiva como para que las minorías que antes mencionábamos aparten la mirada de otros productos.

Nuevos mercados, nuevos consumidores, nueva publicidad

Lógicamente, este enfoque se centra en los nuevos prosumidores, dispuestos a buscar todo lo que haga falta para satisfacer sus demandas reales, no las que les sugiere la publicidad convencional. Con esta perspectiva, no es de extrañar que grandes empresas se apunten a una distribución más personalizada, como ya hacen las compañías de discos al permitir la descarga de temas sueltos en iTunes. Han sido conscientes de que, aunque los modelos de negocio tradicionales sigan teniendo mucho más peso en la actualidad, es posible que los pequeños nichos de mercado lleguen a equilibrar la balanza entre ambos. O a desestabilizarla.

¿Qué papel jugará la publicidad en la economía “long-tail”? Tendrá que estar atenta a los cambios tecnológicos generados por la web 2.0 y la futura web 3.0 o semántica, asumir que gran parte de las decisiones sobre los productos y marcas las tomarán los consumidores de manera directa (o al menos tendrán una influencia mayor que en el siglo pasado, gracias a la facilidad para comentar y puntuar todo lo que les apetezca), que las empresas deben intentar persuadir de otra manera y que, en la medida de lo posible, el objetivo será atender a lo que nos piden los consumidores en lugar de camelarlos con lo que nosotros ofrecemos. Todo parece indicar que para el rango de productos “long-tail” se abandonará la táctica de pareja “galanteo antes de firmar y olvido después de hacerlo”, a la de la pareja que se escucha y que se entiende para buscar un objetivo común. Los consumidores demandarán productos personalizados y marcas con las que concuerden ideológicamente.

Es necesaria una visión mucho más amplia de la publicidad que la que aún se tiene, centrada en la mera inserción en medios masivos. Las agencias más avispadas ya están investigando los nuevos campos de las redes sociales y los soportes portátiles, algo que las obligará a sincronizarse mejor con sus empresas clientes, a actualizarse en las nuevas tecnologías, a potenciar acciones más creativas y menos intrusivas, y a rebajar la saturación de mensajes en esos nuevos canales más personalizados. Y las pioneras terminarán arrastrando al resto del sector. Al menos, esta parece la teoría de por dónde irán los tiros en este tipo de nichos de mercado, pero el futuro no está escrito. Seguramente, mientras se escribe este artículo, alguien estará inventado una nueva tecnología que desbarate los planes de nuestra imaginación… Sin embargo, la publicidad siempre duerme con un ojo medio abierto.

La diferencia surge en su gestión de carácter público y en su fin público.

• Una caja de ahorros no tiene que ser necesariamente una empresa con ánimo de lucro, pero suele ser así.
• Destinan fondos a obras sociales, aunque hoy día no se sabe bien si lo que se hace con ese dinero es un bien para todos o sólo para unos cuantos.

Pero, dejando a un lado la teoría y centrándonos en la actualidad, las últimas novedades derivadas de cajas de ahorros se hacen presentes en los procesos de fusión, una práctica recomendada ante al actual situación.

El caso de las cajas vascas

Este proceso, que ya han llevado a cabo algunas con más o menos éxito, ha encontrado su último episodio entre las cajas de ahorro vascas. Tanto BBK, como la Kutxa y Caja Vital, tenían en proyecto aunar esfuerzos y crear una gran caja vasca bajo el nombre de Caja de ahorros de Euskadi (Kutxa), pero de momento todo sigue en pleno proceso.

Este proceso de fusión que en principio se planteó a tres bandas ha vuelto al punto de partida. Primero fue Caja Vital la que se negó a dicha fusión con argumentos basados en la lucha de intereses políticos (y es que, como ya ha pasado en otras ocasiones, estas entidades de eminente carácter público se ven sometidas a grandes presiones de los poderes políticos). Después, llegó el fracaso de fusión que llevaron por separado BBK y la Kutxa. Ahora parece que de nuevo las tres cajas volverá a reunirse, especialmente tras la reaparición de Caja Vital, que ahora si vuelve a creer posible una fusión entre las tres entidades.

Todo abierto

Por lo tanto la fusión y su proceso sigue abierto, y hay muchos actores (quizá demasiados) que dan consignas de cómo seguir hacia delante. Pero sobre todo hay cuestiones que viene bien plantearse y dejarlas en forma interrogativa para que cada cual formule su propia reflexión.

• ¿Por qué hay tanta intervención política en las cajas de ahorro?
• ¿Acaso no deberían los clientes tener más derecho sobre su propio dinero?
• ¿Convendría que las cajas de ahorro fueran privadas?

El presunto asesino de M.R.P era maltratador reincidente, sin embargo la fallecida nunca presentó denuncia alguna contra él. En su salida de la cárcel acudió a la casa de su ex mujer, quien no se encontraba en el domicilio. En el momento de la detención, Máximo llevaba una pulsera de control para evitar que se acercara a ella.

Utilidad del GPS
Tras la muerte de M.R.P muchas son las dudas que asaltan familiares, amigos y opinión pública ¿Qué ocurrió con el GPS que supuestamente vigilaba que Maximino no merodeara a su ex mujer?

Según el ministro del Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, la alarma no fue detectada debido a un fallo humano, ya que el funcionario responsable “no la vio”. Mientras, desde el sindicato de prisiones Acaip aseguran que el trabajador recibió el salto de alarma casi media hora después de que el agresor se desprendiese de la pulsera. Hasta el tercer intento, no consiguió comprobar la incidencia.

Un único vigilante
De esta manera, la responsabilidad de vigilancia de presos con este tipo de seguimiento recae únicamente sobre una sola persona, que es quien da la voz de alarma a las fuerzas de seguridad, pero nadie es infalible.

En España hay 41.459 mujeres que cuentan con medidas de protección, según el Registro Central para la Protección de las Víctimas de Violencia Doméstica: órdenes de alejamiento judiciales, telealarmas para las víctimas y pulseras con GPS para vigilar al agresor. Pero, ¿hasta qué punto es esto suficiente? ¿es justo que se dé permiso penitenciario a aquellos delincuentes peligrosos (maltratadotes, violadores, pederastas…) que no se han rehabilitado?

El Consejo de Ministros del pasado 21 de noviembre dio luz verde para una nueva partida de brazaletes de localización multialarma, para que el aviso de peligro llegue tanto a la Policía como a la central de seguimiento, familiares y allegados. Aunque ya será tarde para M.R.P.

Pueblos indígenas y medios de comunicación

Hay que precisar que el uso de la tecnología de la información y la comunicación por parte de los pueblos indígenas de América Latina no es nuevo. Desde los años cuarenta del siglo pasado, la radio ha sido uno de las herramientas de comunicación para las reivindicaciones y difusión de los pueblos originarios. Y especialmente con la llegada de las radios, las emisoras locales contribuyeron a la comunicación entre pares indígenas alejados entre sí.

La población indígena en Latinoamérica está en su mayoría enclavada en el mundo rural acompañada de múltiples carencias: no cuentan con los servicios básicos como la educación, el agua potable, la electrificación o las líneas telefónicas, lo que los mantiene aislados del resto de la sociedad tanto de sus propios países como internacionalmente.

La denominada “globalización de la sociedad” ha desarrollado un crecimiento de las relaciones económicas internacionales y el concepto es aplicado al mundo económico casi de manera hegemónica. Podría establecerse que desde la implementación del primer satélite de comunicaciones, el mercado ha estado activo las veinticuatro horas del día y operativo desde cualquier lugar del planeta.

Internet nació como democratizador del mundo de la información, pero finalmente también se ha convertido en un unificador cultural donde la cultura occidental ha encontrado una manera rápida de reproducción. El mundo indígena no se ha visto ajeno a este nuevo escenario.
Ante esta perspectiva ¿Puede internet contribuir al desarrollo de los pueblos indígenas?

Pueblos indígenas e internet

En las sociedades indígenas, en el mundo comunitario tradicional no era necesario explicar la propia identidad. No era necesario dar cuenta de ella ante nadie. Pero en un mundo cada vez más interrelacionado circula la pregunta: y tú, ¿quién eres?

Ante esta pregunta los pueblos indígenas se han visto necesitados a iniciar un proceso con el que no se habían enfrentado: el ofrecer respuestas. Pero no tan solo eso, sino que también el plantearse su propia identidad.

Aparece el temor de no tener una identidad claramente establecida. Así, ante la necesidad de ofrecer respuestas, surge una problemática antes inexistente, la de “poseer un discurso de identidad”.
La sabiduría tradicional no siempre es útil para elaborar discursos de identidad grupal ante los demás. El nuevo discurso debe ser comprensible para los extraños, por tanto es necesario conocer los símbolos y claves culturales de los interlocutores.

En internet podemos encontrar la mayor producción de este “nuevo discurso de identidad” reinventado por los pueblos indígenas.
Podemos conocer la mayoría de las reivindicaciones de los pueblos originarios navegando por la red de redes y darnos cuenta de la inmensa red social creada. Pero esta herramienta útil para la difusión y reivindicación política y cultural que ha originado el nuevo discurso se convierte en un boomerang que vuelve a las comunidades indígenas con el “discurso reinventado” para explicar la propia identidad como sustituto del discurso de identidad tradicional.

Internet, un arma de doble filo

Es evidente que internet sirve como elemento democratizador de la información. Cualquiera puede denunciar los atropellos a los que se ve expuesto. En el caso de las etnias originarias, estas han encontrado un mecanismo de denuncia en internet, y sus líderes y dirigentes conocen muy bien los mecanismos para posibilitar las divulgación de los atropellos. Bastan como ejemplos las matanzas de Pando en Bolivia o los ataques contra indígenas en Colombia ocurridos en los últimos meses. Estos hechos eran conocidos por medio de internet antes de su llegada a los grandes medios de comunicación.

Hasta aquí todo parecen ventajas, pero sin un extremado cuidado en el manejo de este medio de comunicación, ajeno a la identidad indígena, que posibilita la denuncia, puede sobrevenir una nueva necesidad de luchar contra su poder globalizador y absorbente de la identidad primaria. He aquí una de los problemas que tanto preocupan a los dirigentes y líderes indígenas tradicionales que solo podrán resolver con una profunda autoafirmación de los valores culturales ancestrales de sus comunidades.

Y quizás deberán hacerlo a través de este mismo medio de comunicación en el que leen estas líneas.

Los hechos descritos en la tercera fecha contradicen a los de la primera: Juan Carlos, ya coronado, rompió el juramento de “guardar y hacer guardar” los principios del denominado “movimiento nacional”, es decir, continuar con la dictadura franquista. Su decisión fue impulsar la redacción de un texto constitucional que sentara las bases de nuestra democracia.

Tras esa decisión, una nueva legislación comenzó a regir al Estado… empezando por la Casa Real, que protegió su imagen tanto en la propia Constitución como en el Código Penal:

• “La persona del Rey es inviolable y no está sujeta a responsabilidad”, según el Artículo 56.3 de la Constitución Española.
• Calumniar a un miembro de la Casa Real en activo “será castigado con la pena de prisión de seis meses a dos años si la calumnia o injuria fueran graves, y con la de multa de seis a doce meses si no lo son” (Artículo 490.3 del Código Penal)
• Se reduce a “pena de multa de cuatro a veinte meses” para el mismo tipo de acto contra miembros de la Casa Real que no estén en activo (Artículo 490.1).
• Del mismo modo, usar la imagen de algún miembro de la Casa Real de forma “dañina” supondrá “pena de multa de seis a veinticuatro meses”, según el Artículo 490.2 del mismo código.

De la protección a la pérdida de neutralidad

En virtud de esta protección, en los últimos tiempos se han producido varios casos de intervención de la Justicia para proteger la imagen de la familia real, al tiempo que el montante económico que los Presupuestos Generales del Estado ha ido destinando a la Casa Real ha ido aumentando (un 3% más que en 2006 para 2007, un 4,5% más para 2008 y un 2,7% para 2009) hasta los 8,9 millones de euros:

• La quema de banderas de España y retratos del Rey ha tenido desigual persecución judicial: aunque se ha reconocido como delito, en algunos casos se ha penado con una multa económica y, en otros, se ha absuelto a los acusados.
• El 20 de julio de 2007, el juez Del Olmo secuestró un número del semanario satírico El Jueves por una caricatura de los Príncipes de Asturias en la que mantenían relaciones sexuales. El 13 de noviembre del mismo año los dibujantes fueron condenados a pagar 3.000 euros por un delito de injurias al príncipe heredero.
• Durante el mes de junio de este año, la Audiencia Nacional se querelló contra los diarios Gara y Deia por una viñeta alusiva a la presunta muerte del oso Mitrofán, supuestamente inofensivo, borracho y atado, a manos del Rey durante un viaje a Rusia. Sin embargo, un rap humorístico emitido por la Cadena COPE sobre este mismo asunto no fue perseguido por la justicia.
• José Antonio Barroso, alcalde de la localidad gaditana de Puerto Real, fue por decir que el Rey “es un corrupto y un hijo de la crápula”, palabras por las que fue expedientado primero e imputado después. Sin embargo, el senador Iñaki Anasagasti no ha recibido condena alguna por decir que el Rey “es un malhablado y debería trabajar más”.

A cambio de esta protección, inimaginable para cualquier representante u otro político, el papel de la Casa Real también quedó ceñido por la Constitución: cualquier acto o palabra de un miembro de la Casa Real debe estar refrendado por el Gobierno, según el artículo 56.3 del texto, lo que según Roberto Blanco, profesor de derecho constitucional,  significa que aunque no haya “una norma expresa que prohíba a los reyes opinar, sí se exige por ley una imparcialidad que es incompatible con la expresión de sus opiniones”.

Sin embargo, frente a la aplicación de esa protección legal sobre la imagen de la familia real, no se ha dado una respuesta silenciosa y neutra por parte de la familia real que, muy al contrario, ha empezado a opinar en diversos aspectos de la vida pública, aunque sin sanción conocida:

• El pasado mes de abril, instantes antes de la celebración de la final de la Copa del Rey, los periodistas preguntaron a Juan Carlos I quién era su favorito antes del partido. Éste respondió “que gane el que perdió”, en referencia al Getafe, uno de los equipos que la disputaban, que días antes había caído eliminado en otra competición. Las palabras del monarca no sentaron bien en el equipo rival, el Valencia, que finalmente se llevó el trofeo.
• Mayor malestar causaron las palabras del Rey respecto a Zapatero, sobre el que dijo que era “un ser humano íntegro”, “muy honesto” y “que no divaga”, alguien que sabe “muy bien hacia qué dirección va y por qué hace las cosas”.
• Probablemente el caso más polémico se corresponde al libro que se publicó recientemente sobre la Reina, en el que se recogen sus opiniones contrarias a determinados temas, como el matrimonio homosexual, el aborto, la eutanasia o la eliminación de la educación religiosa en las aulas.
• El último caso es la supuesta intervención de la Casa Real en la posible entrada de la empresa rusa Lukoil en el capital de la hispanoargentina Repsol-YPF: según un diario nacional, el Rey llamó hasta seis veces al presidente del Gobierno para manifestarle su apoyo a la operación, que había sido criticada de forma sutil por el Ejecutivo y abiertamente rechazada por la oposición.

Con todo, treinta años después de la firma de la Constitución, ha empezado a debatirse la necesidad de despenalizar las injurias a la Corona (PDF). En virtud a esta ley, junto a la presión del terrorismo etarra, España ha salido peor parada de lo habitual en el informe acerca de la libertad de prensa (PDF) que elabora anualmente la organización Reporteros Sin Fronteras, que considera que la libertad de prensa “se vio ligeramente mermada por la legislación que protege la imagen de la Corona (…), que tuvo graves consecuencias para algunos periodistas”.

Otras monarquías en el mundo

Contando la monarquía española, en el resto del mundo quedan 29, de las que sólo 16 son constitucionales (9 en Europa, 1 en África, 5 en Asia y 1 en Oceanía):

• S.M. Carlos XVI Gustavo (Suecia), primer monarca sueco no llamado por la Gracia de Dios y que, además, tiene sus funciones delimitadas por ley y publica sus cuentas económicas.
• S.M. Harald V (Noruega), que también tiene delimitadas sus funciones y publica sus gastos económicos.
• S.M. Alberto II (Bélgica), que publica sus cuentas.
• S.M. Beatriz I (Holanda), que también tiene delimitadas sus funciones y publica sus cuentas.
• S.M. Siaosi Tupou V (Tonga), que tres días después de su coronación declaró que sus decisiones serían las dispuestas por el Primer Ministro, haciendo del país una monarquía moderna con los poderes del monarca limitados.
• S.M. Bhumibol Adulyadej, Rama IX (Tailandia), el jefe de Estado que más tiempo lleva en el cargo en todo el mundo, desde 1946.
• S.M. Jigme Khesar Namgyal Wangchuck (Bután), el rey más joven del mundo, con 28 años.
• S.M. Letsie III (Leshoto), cuyas funciones son meramente ceremoniales.
• S.M. Margarita II (Dinamarca y Groenlandia).
• S.M. Alberto II (Mónaco).
• S.M. Isabel II (Reino Unido)
• S.M. Gran Duque Enrique I (Luxemburgo).
• Emperador Akihito (Japón)
• Sultán Mizan Zainal Abidin (Malasia).
• S.M. Norodom Sihamoní (Camboya).

Posición oficial

Más que de la propia acción de compra, de la cual todavía no se puede saber nada claro, habría que analizar que ha dicho quién y por qué. Pero incluso esta simple cuestión se antoja un tanto complicada por varios factores.

• Presidente del Gobierno. En menos de una semana ha dicho, primero, que el Estado no iba a intervenir en dicha compra a través de alguna de las herramientas de las que podría disponer (SEPI, ICO) para hacerse cargo de la deuda de Sacyr y, a los pocos días, que pondrá todo su empeño en que Repsol se mantenga “nacional”.
• Miguel Sebastián. Ministro de Industria y uno de los personajes que deberían estar implicados en la toma de decisiones, su postura es clara: aboga por utilizar las herramientas antes mencionadas para poder asegurarse de que Repsol sigue en manos españolas.
• PSOE. Teniendo en cuenta que una cosa es el Gobierno y otra distinta el partido, uno de los líderes carismáticos del mismo, Felipe González, se ha desmarcado realizando unas declaraciones también en contra de la posible toma de poder de Repsol a manos de Lukoil.

Estatal o privada

Evidentemente, la operación no implica algo de carácter empresarial sin más. Pero, ¿por qué no es sólo empresarial?

La principal crítica por parte de la oposición (PP) hacia el Gobierno español radica en el hecho de que supuestamente Lukoil no es una empresa del sector servicios sin más, si no que se trata de una empresa que está controlada de forma indirecta por el Gobierno ruso. Por lo tanto, se interpreta como un error dejar en manos de un gobierno extranjero el abastecimiento de un tipo de energía como es el petróleo, siendo considerado éste como un sector de los llamados “estratégicos”.

¿Por qué?

De todas maneras hay que esperar. No queda otra puesto que todo esto va para largo. Pero, de todas maneras, quedan excesivas cuestiones en el tintero:

• ¿Por qué tanta preocupación por una empresa (Repsol) que no genera la riqueza directa en suelo español?
• ¿Cómo demostrar que Lukoil es más una empresa estatal que privada?
• ¿Por qué la derecha conservadora se muestra tan proteccionista y socialdemócrata y los socialdemócratas se muestran tan liberales?
• ¿Por qué se niega tan rotundamente Rodríguez Zapatero a usar la SEPI o el ICO para intervenir cuando en otros muchos países se están dando intervenciones para salvar las empresas?

• La denuncia de la opresión del indio.
• La búsqueda de políticas de superación de la situación de precariedad de los pueblos indígenas.
• La denuncia y autoafirmación de lo indígena.

Por tanto, el periodismo indigenista se enclava dentro de lo que se podría denominar “periodismo de denuncia social”, y por tanto, con componente ideológico.

Del mismo modo, creo conveniente