La planificación estratégica se adueñará en breve de los departamentos de marketing de los anunciantes, pero este año con una dificultad añadida en televisión: los interrogantes sobre la llegada de la TDT .

Anunciantes regionales

Si en general los anunciantes se encuentran un poco perdidos ante el “inminente” apagón analógico, la desorientación es mayor para los planners que trabajan para anunciantes regionales. Estos anunciantes, que centran su inversión en las desconexiones territoriales de las grandes cadenas y en las televisiones públicas, verán muy limitadas sus posibilidades de cara al año que viene.

La normativa de la TDT sólo permite hacer desconexiones territoriales a las cadenas públicas (TVE, La2 y las televisiones autonómicas), por lo que desconexiones territoriales de otras cadenas nacionales quedan descartadas en la nueva televisión digital y en la próxima planificación de medios. Pero el abanico de posibilidades publicitarias en televisión se cierra aún más con la retirada de la publicidad en TVE. Según la Asociación Española de Anunciantes, unas 1.000 empresas utilizaron en el año 2008 las desconexiones territoriales de TVE, invirtiendo en ello unos 36 millones de euros.

De este modo, las opciones se reducen a las televisiones autonómicas y locales, en el caso de que la comunidad autónoma en cuestión disponga de ellas. Pero el share de las televisiones autonómicas no es el mismo que el de TVE, y el perfil de la audiencia también es muy diferente, ambos (cuota de pantalla y target), dos de los pilares básicos a la hora de planificar.

Consecuencias

Una campaña que quiera tener una amplia cobertura en una determinada comunidad autónoma no va a cumplir objetivos únicamente planificando en la televisión autonómica. Será necesario dar el salto al territorio nacional, pero… es de suponer que el coste por impacto se elevará bastante, y mucho más si se trata de una campaña concreta, destinada a un área determinada del territorio.

Además, desde varias asociaciones de anunciantes se acusa al nuevo modelo de televisión de vulnerar la Ley de Defensa de la Competencia, poniendo de manifiesto la desigualdad de oportunidades a la hora de acceder a los canales nacionales de los anunciantes regionales frente a los nacionales.

El problema no afecta sólo a empresas privadas, también será un rompecabezas para los anunciantes institucionales. Un spot de la Xunta de Galicia dirigido a jóvenes gallegos antes se podía emitir en una pausa publicitaria de la serie ‘Los hombres de Paco‘, con la desconexión territorial de Antena 3. El año que viene, para anunciarse en la misma franja horaria, la Xunta de Galicia tendrá que invertir mucho más dinero; también llegará a un público mucho más amplio (todo el país), pero para esa campaña sólo le interesarán los jóvenes gallegos. ¿Cuál será el coste por impacto?

Es un término controvertido, que aparece como una corriente enfrentada a la democracia, pero en muchos casos ha sido la consecuencia directa de la ampliación del derecho de voto a toda la sociedad y en otros casos ha sido la democracia la que ha permitido “blindar” en el poder a líderes populistas que se convirtieron en dictadores o se aferraron al poder. También para algunos sectores conservadores, populismo y democracia son considerados sinónimos.

Es, por tanto, un concepto que no caracteriza una ideología o una forma de gobierno determinada, sino que ha sido una estrategia en la que se apoyaron gobiernos de derechas, gobiernos de izquierdas, gobiernos nacionalistas (corrientes indigenistas actuales), gobiernos elitistas camuflados de populares, gobiernos populares reconvertidos en élites, gobiernos democráticos, gobiernos tecnócratas y, especialmente, gobiernos militares (como las dictaduras argentinas que derrocaban los gobiernos democráticos).

Una mirada al pasado

En cierto modo, el populismo ha sido históricamente la corriente política que marcó el paso de la sociedad tradicional a la sociedad moderna, especialmente en contextos marcados por los conflictos de clase. A veces surge como un movimiento social organizado y otras aparece de forma espontánea.

A lo largo de la historia democrática, han sido constantes los ejemplos de candidatos, presidentes o gobiernos populistas. Pero en 1946, Getúlio Vargas llega al poder en Brasil y Juan Domingo Perón en Argentina, elevando el populismo al máximo exponente. Figura clave en la época, Evita Perón, se convirtió en la esencia y la imagen elegante del populismo, consiguiendo fieles adeptos incluso entre la élite intelectual europea.

El neo-populismo de la democracia

Parece inevitable mirar a Latinoamérica al hablar de populismo, ya que es el continente con una mayor concentración de líderes populistas y carismáticos, conocidos mundialmente.

Se trata de una corriente que recuperó el poder con Hugo Chávez en Venezuela, Lula en Brasil, Lucio Gutierrez en Ecuador…. todos líderes populistas a la manera antigua: de origen humilde a dirigentes de un país. Pero también entran en el saco líderes como Evo Morales en Bolivia, los Kirchner en Argentina y el populismo on line del Subcomandante Marcos.

Como todas las corrientes políticas, el populismo también evoluciona con los tiempos y se adapta a las diferentes sociedades. En los últimos años, posiblemente impulsados por la incertidumbre económica y por los problemas en materia de inmigración, nuevos aires populistas aparecen tanto en Europa como en los Estados Unidos y demás países del hemisferio norte. Desde Hillary Clinton al defender su candidatura en las elecciones primarias de su partido, hasta el nuevo y esperanzador presidente Obama, pasando por Berlusconi o Le Pen en Francia.

Comunicación “populista”

Populismo y demagogia confluyen en muchos puntos del imaginario colectivo, siendo poco más que imposible, en los discursos de los políticos que abrazan esta corriente, diferenciar dónde acaba el primero y dónde empieza el segundo.

El populismo también encierra una vinculación con la lucha de clases, la confrontación social entre las masas y la clase dominante. Algo que marca profundamente su discurso político y sus mensajes.

El culto a da personalidad suele ser uno de los aspectos que más comunica y con mayor efectividad. La figura del líder ejerce influencia y magnetismo sobre las masas, preocupándose de ser verdaderamente cautivadores con su auditorio. A menudo suele dotarse a éste de un halo místico, justiciero y heroico, todo ello acompañado de una gran maestría para la agitación de masas.

La importancia de la imagen

Sus discursos y sus puestas en escena apelan directamente a las emociones del público, a su instinto de supervivencia, a la defensa de los peces pequeños frente a los peces gordos. Para eso juegan con elementos como la música, los símbolos o los colores.

La aplicación menos ética del marketing político y las tácticas electorales la encontramos en estos líderes, que basan sus estrategias en la publicidad negativa llevada al extremo y en los ataques directos sin piedad entre candidatos.

Destaca también la relación tan directa que consiguen crear con sus seguidores, donde los niveles intermedios pasan desapercibidos y la conversación simula desarrollarse entre iguales.

El mensaje, clave

El populismo tiene un fuerte componente mediático. La política del espectáculo y el espectáculo de la política. Los líderes políticos se convierten en estrellas, pero además se da el caso contrario: estrellas mediáticas que se convierten en políticos de primera línea. Estrellas del fútbol, de la televisión, del cine, cantantes, mises, periodistas o intelectuales de gran reconocimiento que toman las riendas de la política.

En los países menos desarrollados, el populismo centra sus mensajes en la lucha contra el hambre y la pobreza, mientras que en los países desarrollados, se presenta como la fuerza que va a subordinar los negocios y la economía a la política y los intereses sociales.

La premisa y promesa de cualquier líder populista presente o pasado es satisfacer rápidamente las necesidades de las masas, ganándose su confianza ciega, como los encantadores de serpientes.

Dependiendo del cargo al que se opte, varía el número de personas que componen el staff encargado de gestionar todos estos elementos. Pero siempre hay un coordinador general, el responsable de que todas las partes funcionen como un todo. Es el cerebro en la sombra del candidato, también llamado el arquitecto.
Como si de un verdadero cerebro se tratase, esta figura, procesa la información, controla y coordina todos los movimientos de la campaña. Es responsable del pulso, las emociones, la memoria y las respuestas a los estímulos de la misma.

La materia gris americana

En Norteamérica, los consultores políticos presidenciales pertenecen a la clase más poderosa en la sombra y extienden su reinado mientras que su candidato permanece en el cargo. Algunos de ellos son conocidos por sentar cátedra en lo que a comunicación política negativa se refiere, siendo auténticos maestros en la utilización del engaño y la mentira al servicio de sus intereses electorales.

Lee Atwater, asesor de George Bush en la campaña de 1988, fue apodado Darth Vader por sus artes oscuras. No dudó a la hora de comprar periodistas o manipular actos de campaña y tampoco lo hizo a la hora de lanzar duros rumores y acusaciones contra el oponente demócrata.

Años más tarde, otro Bush candidato a la presidencia estadounidense, contrató a Karl Rove como máximo responsable de su campaña. Éste fue considerado el auténtico cerebro de Bush, y no sólo durante la etapa electoral. Se le atribuye la controvertida victoria del 2004 y todos los hechos por los que las elecciones recibieron esta calificación. Es conocido por ser un ejecutor despiadado y maquiavélico a la vez que brillante, como un verdadero discípulo de Goebbels, pero totalmente actualizado. Sus éticamente cuestionables artes aparecen recogidas en numerosos estudios y documentales.

Los asesores del presidente electo de los Estados Unidos en la pasada campaña son conocidos no por aumentar el perfil negativo de la campaña con malas practicas, sino por la utilización que han hecho de las nuevas tecnologías y de la capacidad oratoria de Barack Obama. David Plouffe y Jon Favreu se convierten en el arquitecto y el guionista, pero como en toda campaña también contaban con la bestia de ataque.

La materia gris española

En España, los cerebros políticos tienen una vida menos gloriosa. Son unos meros proveedores de servicios que una vez que hacen su trabajo reciben su recompensa y se mantienen al margen de la política.

El caso que más transcendencia tuvo fue el de Juan Campmany, un publicitario al que se le encargó la puesta en valor de la imagen de José Luis Rodríguez Zapatero. Su arriesgada campaña de imagen consiguió mejorar el posicionamiento de ZP y aumentar su reconocimiento entre los electores.

En las pasadas elecciones generales, un asesor más en la línea de las campañas americanas entró en el panorama político español. Antonio Solá, experto en relaciones públicas y responsable de varias campañas políticas en Sudamérica, irrumpió en la campaña del Partido Popular pero no reconoció una participación específica en ella, aunque sí había indicios claros de su implicación.

El trabajo del “cerebro” solo suele tener visibilidad pública por sus errores, cuando se le exigen responsabilidades públicamente o cuando son meteduras de pata transcendentales. Pero en la mayor parte de las campañas la identidad del verdadero cerebro es conocida por un reducido grupo de personas ligadas a su desarrollo.

La utilización de videojuegos en el campo de la comunicación política es un concepto relativamente nuevo. El advergaming en este ámbito esta muy relacionado con los objetivos de influir en los comportamientos y actitudes de los jugadores/usuarios. Es un formato que establece una comunicación en la que tanto el emisor como el receptor salen beneficiados. El usuario, a cambio de recibir el mensaje, se ve recompensado con una experiencia de entretenimiento.

Los pioneros

En lo que se refiere a este soporte son siempre recurrentes una serie de videojuegos que por ser pioneros, por su diseño o por la difusión que han obtenido, siguen despertando interés aún cuando la campaña electoral ha terminado y siguen contabilizando nuevos usuarios.

‘Dean for America‘ es un videojuego con el objetivo de instruir a los voluntarios del partido sobre lo que deben hacer en las diferentes etapas de una campaña política.
‘Cambiemos’ fue el primer videojuego utilizado para una campaña política en Latinoamérica. Se diseñó para el partido de izquierdas Frente Amplio-Encuentro Progresista. Jugaba con la idea de que el país estaba destrozado y era necesario recomponerlo, por eso se basaba en un puzle.

Los juegos políticos de España

En España, el PSOE de Lugo fue uno de los pioneros en la utilización de este formato. Durante las pasadas elecciones municipales desarrolló ‘Lugo no tempo’, un videojuego que tenía como protagonista al cabeza de lista y actual alcalde de la ciudad. El contenido repasaba algunos temas de la campaña y presentaba al alcalde como el salvador de la ciudad.

Para estas mismas elecciones municipales, las Juventudes Socialistas de España lanzaron ‘Participalina’, un advergame para móviles que se podía descargar de forma gratuita a través de la web de la organización, con un mensaje que llama a la participación y a la implicación de los jóvenes en las elecciones.

En las pasadas elecciones generales, el partido Ciutadans per Catalunya no ha querido quedarse indiferente ante el bipartidismo imperante por lo que lanzó un advergame en el que se acusa a Rajoy y Zapatero de mentirosos. ‘¿Quién la tiene más larga?‘ es el nombre de este juego en el que hay que comprobar quien dice más falsedades y a cual de los dos líderes le crece más la nariz.

Igualmente, el PSOE difundió un banner jugable que situó durante una semana en las principales cabeceras de noticias en internet. El juego simulaba la estética del ‘Brain Training’ y se iba ejercitando la memoria contestando a preguntas sobre distintas medidas del gobierno socialista frente a las del anterior gobierno del Partido Popular.

Los controvertidos

El partido suizo SVP lanzó un videojuego en el que la mascota del partido, una cabra blanca, tiene que impedir que ovejas negras entren en la Confederación Helvética. Este advergame fue distribuido desde la página web del partido para reforzar el mensaje de la organización de que Suiza no podía soportar más inmigración. La utilización de los animales suaviza el mensaje y lo hace más sutil, pero aún así fue considerado violento y xenófobo por una gran parte de la sociedad.

Los externos a los partidos

Hay también otro tipo de juegos que se diseñan y se difunden sin ligación alguna con partidos políticos pero que tienen a estos o a sus candidatos como personajes principales. Así proliferan en diferentes webs de juegos secciones especializadas en política o aparecen webs centradas únicamente en la difusión de juegos políticos.

Los objetivos del juego

En sus inicios, el advergaming respondía al objetivo de aumentar el tráfico de un determinado site. De esta forma, se utilizaba el juego como gancho para llevar al usuario a la web del partido. Esta etapa parece estar superada, siendo ahora objetivos más complejos los que motivan la utilización de este soporte: la creación, mantenimiento o aumento de la base de datos de la organización; la movilización del electorado; llegar a un público menos receptivo a soportes más convencionales; aumentar el conocimiento/reconocimiento del partido por parte del electorado o vincular al partido con las nuevas tecnologías para actualizarlo y rejuvenecerlo parecen ser las metas de la utilización de este soporte.

También se puede desarrollar un videojuego con el fin de sensibilizar a la opinión pública o a un determinado colectivo sobre algún tema concreto de interés para la organización. Suelen ser temas de actualidad política con opiniones muy enfrentadas. En este caso, no tiene porque aparecer el partido de forma explícita en todo el juego, lo importante es que se relacione el mensaje con el partido.

En la apertura a nuevos formatos y técnicas que está viviendo la comunicación política y electoral, la creación y gestión de la marca se convierte en un aspecto clave que ningún partido o candidato se puede permitir descuidar. Así, el partido y el candidato se trabajan como una marca y un producto respectivamente.

Marketing + política

La gestión de la comunicación política en los últimos años se está basando en las técnicas de marketing comercial, aplicando incluso las tácticas más directas, notorias y rompedoras. Las viejas técnicas de la propaganda se reactualizan para adaptarlas a nuevos soportes y a nuevos públicos siguiendo los decálogos del marketing.

Las estrategias de los partidos y los candidatos a nivel de imagen tienen un cierto paralelismo con el ciclo de vida de un producto. Hay una etapa de desarrollo, la etapa de introducción en el mercado, la de crecimiento, la de madurez y la de decadencia. Pero también hay casos de etapas de relanzamiento y de actualización.

Marca partido

El objetivo de la marca-partido es posicionar el partido y sus valores en la mente de los electores.
Al contrario de lo que muchos políticos creen, la marca-partido no se crea en una campaña electoral, sino que bebe de los valores, el posicionamiento y los hechos pasados. La marca política se construye día a día y a largo plazo, al igual que las marcas comerciales.

Se puede cambiar la percepción que los electores tienen de un determinado partido, pero nunca se consigue en un corto espacio de tiempo. Si somos un partido de extrema derecha desde hace más de veinte años, no conseguiremos posicionarnos como partido de centro en los quince días que dura la campaña electoral.

Marca persona

Los candidatos se convierten en productos. Parecen estrellas del espectáculo, especialmente cuando concurren en campañas presidencialistas.

La campaña de Zapatero Presidente (ZP) revolucionó la publicidad política española, cambiando la vieja y denostada imagen del PSOE por una mucho más informal, juvenil y cercana. El conocido como efecto ZP y su transgresora campaña consiguieron que un candidato casi desconocido se convirtiera en presidente del Gobierno. El índice de recuerdo de esta nueva marca-político fue altísimo.

El caso más reciente nos remite (de nuevo) a Obama, en 21 meses hemos visto como lanzaron el producto, como promocionaron ese producto y como consiguieron que casi 66 millones de personas lo compraran. La gran baza de esta marca fue su mensaje, la identificación con dos valores emotivos: la esperanza y el cambio. Con estos ingredientes, semanas antes de las elecciones, Obama era una de las marcas más conocidas y reconocidas en todo el mundo.

Pepe Blanco es, en el panorama nacional, uno de los políticos que mejor gestiona su marca. Para ello, cuenta con una herramienta tan buena como su cuaderno. Entre los políticos que mejor proyectan su marca a nivel internacional está Al Gore, que con sus documentales y su apuesta por la concienciación sobre el cambio climático ha conseguido un gran reconocimiento de marca a nivel mundial. El caso de Hillary Clinton tuvo menos éxito, pero también tiene su aquel como una Brand extension de su marido.
Pero a pesar de los casos de éxito, para algunos profesionales y analistas, la marca de los políticos no tiene valor porque no se aplica el modelo correctamente.

Cientos de listas

La influencia real es dificil de conocer, pero el efecto de estos se puede entender como la capacidad para hacer llegar su punto de vista a miles de seguidores, la popularidad o el número de lectores que los siguen. La importancia del fenómeno blog es tal que algunos son más leídos que los periódicos o que cualquier portal informativo en la red.

Existen varios rankings, elaborados con diferentes criterios, como los blogs que más conversación crean en la blogosfera, los blogs más poderosos o los blogs más populares.

Los blogs españoles

En España, el panorama de la élite blog relacionada con la actualidad política está formado básicamente por periodistas con amplia trayectoria que se han hecho un hueco en la red. Una nueva evidencia de la retroalimentación entre los medios de comunicación y la política.

Así, Ignacio Escolar, Manolo Saco o Cesar Calderón comparten las primeras posiciones de muchas listas con Periodistas21, Guerra eterna o Martin Varsavsky, por coger algo variado.

En un apartado especial se deben incluir los políticos que más en serio se toman sus blogs. Entre los que más visitas reciben y más veces se enlazan están El cuaderno de Pepe Blanco o Barbatácora. Estos superaron la barrera de lo efímero. Siguieron actualizandose una vez pasadas las elecciones, que es a los blogs como el otoño a las setas, nacen por todas partes.

También los blogs Sustatu en euskera y Puntbarra en catalán tienen un buen posicionamiento. Sus posiciones en los rankings cobran mayor interés si se tiene en cuenta que superan a muchos escritos en castellano a pesar de que son lenguas que tienen menos hablantes.

Una visión internacional

En el panorama internacional aparece Netzpolitik en Alemania, Iain Dale en Reino Unido o The Huffington Post y The Fix en Estados Unidos, aunque especialmente en este último país se hace imposible nombrar todos los blogs influyentes.

Blogs polémicamente mediáticos

Pero también hay blogs que alcanzaron su fama por la polémica que crean, como The Drudge Report donde se destapan escándalos relacionados con la política, como el caso Lewinsky. Beppe Grillo, un actor cómico italiano que relanzó su carrera el día en que creó su blog, ganó popularidad denunciando públicamente escándalos de corrupción y se convirtió en un fenómeno mediático. La versión francesa de Beppe es Christophe Grébert, quién abrió su blog para criticar al alcalde de su localidad y después dio el salto a la política.

En el punto de mira

Existen también otro tipos de blogs, los que se escriben desafiando el poder establecido. Baghdad Burning o Bagdad en Llamas saltó a la fama por aportar una visión desde dentro de la Guerra de Irak, aunque está parado desde hace un año. El día a día de los cubanos se puede leer desde la mirada crítica de Yoani Sánchez en GeneraciónY, un blog en el que las entradas rondan los cuatro mil comentarios. Los que sepan chino pueden leer a Zeng Jinyan en su blog, que empezó para denunciar la desaparición de su marido, un conocido activista.

Este es sólo un pequeño y variado repaso por los blogs influyentes o populares pero hay muchos otros, igual de importantes o más, se quedan en el tintero. Las aportaciones que los lectores puedan hacer serán bienvenidas en los comentarios.

Presidente iPod, candidato 2.0, ciberpolítico, presidente de alta tecnología o candidato multimedia son sólo algunos de los apodos que ha recibido Obama en el último año. Con el antecedente de Howard Dean, el equipo de Obama perfeccionó la técnica y experimentó con nuevas aportaciones.

En la batalla on line fue siempre el vencedor de las elecciones, ya que su habilidad como candidato supercomunicador contrastaba con la de una renegada del medio, Hillary Clinton, y con un ignorante del mismo, McCain.

El poder de las redes sociales

La gran pregunta de los días previos a las elecciones era ¿conseguirá Obama que los millones de seguidores de sus redes sociales acudan a votar por él? No se puede saber a ciencia cierta si ha ocurrido así, pero en estas elecciones la participación fue masiva.

Obama formó una gran comunidad basada en una red social propia y en la participación en otras redes como Facebook o MySpace. Estas redes se utilizaron para enviar los mensajes del candidato, pero la gran novedad es que se afianzaron como el mejor método para la recaudación de donativos.

En un país con una extensión como Estados Unidos, la organización de los voluntarios a través de las redes sociales fue todo un acierto. De esta forma se llegó a estados y poblaciones a las que es mucho más caro llegar con medios masivos como televisión o anuncios en prensa escrita.

Obama consiguió la implicación de sus seguidores en la campaña y los convirtió en ciudadanos políticamente activos. Esa fue la diferencia con los políticos que utilizan las redes sociales a niveles de simple presencia y sin aprovechar sus posibilidades.

Política en primera persona

El buen uso de sus bases de datos estuvo marcado por la microsegmentación de sus seguidores para hacer una comunicación más personal y cercana.

Esta campaña supuso una vuelta a la política de persona a persona, algo muy difícil de lograr en medios masivos. Los simpatizantes registrados fueron informados puntualmente de las novedades en la campaña. Así, por ejemplo, el anuncio de quién acompañaría a Obama como vicepresidente se hizo con un SMS y llegó al medio más personal de todos, el teléfono móvil. También la buena estrategia en Twitter logró que los seguidores se olvidaran de que era el staff del candidato el que lo mantenía.

Candidato hiperconectado

No es el único candidato que utilizó los medios on line, pero la diferencia con respecto a los demás es la madurez en la integración de las herramientas de social marketing y un gran esfuerzo en la creación de contenidos interesantes para fomentar su viralidad.

Una herramienta específica para iphone que servía a los voluntarios para organizar sus actividades, una Convención Demócrata con más de un centenar de blogueros acreditados, mailings personalizados, alertas y recordatorios, vídeos que han sido vistos por millones de personas y un largo etcétera de formatos perfectamente orquestados.

En su discurso de la victoria agradeció públicamente la labor de su director de campaña, “David Plouffe, el héroe no reconocido de esta campaña, quien construyó la mejor, la mejor campaña política, creo, en la Historia de los Estados Unidos de América”, afirmó.

Obama marcará un antes y un después, por lo menos en lo que se refiere al uso de internet como herramienta de comunicación electoral. Utilizó, como ningún otro candidato a nivel mundial las nuevas tecnologías a su alcance. Y su apuesta por la comunicación on line fue la ganadora.

Es el primer candidato calificado de hiperconectado y que resulta ser cierto. Es el primer presidente que venció por tener una gran estrategia en internet. Ahora queda por ver si va a adaptar este modelo de comunicación a su nueva etapa como presidente o si todas las herramientas de ciberpolítico se abandonan una vez logrado el objetivo.

Semanas atrás se hizo público el Proyecto de los Presupuestos Generales del Estado para el año 2009. Unas partidas, que según los implicados en su elaboración, responden a las necesidades de la sociedad española y suponen un esfuerzo de austeridad, rigor y contención en el gasto.

Mientras que los ciudadanos ven que la cifra de parados aumenta, suben los impuestos, las hipotecas se disparan y los precios no cesan en su escalada, los políticos hablan de apretarse el cinturón y dicen que van a ser los primeros en hacerlo. La administración pública, a todos los niveles, habla de control del gasto público, pero no concreta las partidas en las que se va a ejercer este control.

Los excesos en el gasto público se convierten, en esta situación más que nunca, en un arma arrojadiza entre gobierno y oposición. Un arma que ha sido utilizada en anteriores gobiernos y se sigue utilizando en la actualidad.

Congelación de sueldos de altos cargos

Los pilares básicos de los planes de austeridad en la Administración parecen centrarse en la congelación de sueldos a los altos cargos y la reducción de la oferta pública de empleo. Zapatero, para dar ejemplo, se ha congelado sus 91.982,40 euros anuales. Esta medida ha sido secundada por varias comunidades autónomas, con el objetivo de contener sus gastos.

El coche oficial

Los coches oficiales son frecuentemente el objeto de la polémica y consiguen distraer la atención de la opinión pública momentáneamente. Se cuestiona su compra, pero también su equipación y su uso (o abuso). Desde los municipios hasta la Moncloa, pasando por la Casa Real y todo tipo de organismos oficiales. No me atrevo ni a aproximar los centenares de coches oficiales que hay en España.

La noticia más reciente ha sido protagonizada por el presidente del Parlamento de Cataluña, para el que un Audi A8 Limusina no tiene suficiente equipamiento de serie. Afortunadamente su sentido común le hizo rectificar, pero no a tiempo, ya que fue imposible evitar la crispación de la opinión pública.

En otros países no existe un parque de vehículos oficiales tan elevado y es habitual que algunos políticos se desplacen en su propio coche, incluso los cargos más importantes. En España el controvertido presidente cántabro es conocido por ser reacio a utilizar el coche oficial y por su austeridad, ya anterior a la crisis.

De viajes oficiales, despachos, restaurantes y otros lujos

La lista de lujos y excesos que se pueden encontrar revisando las hemerotecas es de lo más variopinto. En muchos casos son desaciertos tan grandes que cuando se hacen públicos dejan en una posición muy comprometida al político de turno.

Desde una boda de estado, a restaurantes lujosos, pisos oficiales o viajes institucionales. Pasando por 1500 corbatas de siete pliegues y 500 pashminas de seda, 500 mojitos en La Habana o una boda real. Sin olvidarse de las grandes inauguraciones, con más de un millón de euros de presupuesto, que siguen programándose en tiempos de crisis.

¿Necesidad o exceso?

Los representantes institucionales deben vestirse de un cierto nivel protocolario, en consonancia con su papel y sus responsabilidades. Otra cosa muy diferente es el derroche de dinero con cargos al erario y sin justificación alguna.

Cualquier ciudadano puede entender determinados privilegios para determinados cargos, como los coches blindados o los gastos de dietas, pero que gasten 400 salarios mileuristas en un coche o que coman menús de 200 euros es más complicado de explicar.

Modelos masculinos y femeninos
Las mujeres presidentas no llegan a la veintena, pero están entre las más poderosas del planeta. A una mujer presidenta se le exige ser luchadora pero pacifista, inflexible pero negociadora, firme pero cálida y fuerte pero no arrogante. Su vestuario ayuda a conformar su personalidad y el personaje que representan.
El estilo masculino parece ser la apuesta más segura para las presidentas, mujeres que quieren potenciar su fortaleza. Angela Merkel y Michelle Bachellet son las presidentas más representativas de este look. Su fondo de armario lo componen prendas de corte masculino, clásicas y atemporales. Cabello corto, trajes chaqueta pantalón, maquillaje natural y colores sobrios son los elementos característicos de un estilo que comparten también las presidentas Tarja Halonen o Helen Clark.
El contrapunto llega con la sofistificación de otras presidentas, conocidas por ser unas fashion victims, promover su encanto y explotar su imagen más femenina. Son una suerte de superwomans, subidas en unos stilettos. Claros exponentes de esta categoría son Cristina Fernández, que adornó su banda presidencial con lentejuelas, o Yuliya Tymoshenko, que con un cambio de peinado ocupó numerosos titulares.
Las mujeres presidentas despiertan un enorme interés en los medios de comunicación. Se convierten en personajes mediáticos, conocidas en todo el mundo y sus estilismos ocupan espacio en revistas internacionales de moda. Centran tanta expectación hacia su imagen como hacia sus acciones de gobierno y son capaces de eclipsar el protagonismo de un acto o correr una gruesa cortina de humo sobre cualquier tema de estado eligiendo el vestuario adecuado.

Embajadoras de la moda
Hasta las presidentas que no se pueden resistir a los modelos de alta costura saben de la importancia de su labor como embajadoras de la moda de su país. Promocionan los creadores y las marcas propias dando una proyección internacional a estos diseñadores. Ellen Johnson-Sirleaf, la primera mujer presidenta en África, es una incondicional de la moda de su continente y aunque participe en una reunión en Europa, consigue con su vestuario reivindicar sus orígenes.

El ser y el parecer
¿Hasta que punto es más importante la imagen que el contenido del discurso político? En realidad, lo más importante es el mensaje que las presidentas envían. Una parte importante de ese mensaje está relacionado con su indumentaria y su imagen personal. A menos que ese sea el objetivo, el vestuario de una presidenta tiene que ser un complemento a su discurso y ser acorde con los valores del partido político que representa.