A medida que las nuevas tecnologías se han integrado en nuestro ocio, la interrelación entre publicidad y tecnología se ha convertido en algo cada vez más habitual. Ahora ya no vale simplemente con trazar las vías para persuadir al consumidor, sino que hay que conocer qué tecnologías se están desarrollando para aplicarlas en el mundo del marketing y poder persuadirle de forma eficaz. Lo último en tecnología aplicada a la publicidad se denomina ‘realidad aumentada’, una nueva forma de sorprender que conecta el mundo real con el virtual.

¿En qué consiste la realidad aumentada?

La realidad aumentada consiste en una tecnología que mezcla la realidad con elementos virtuales, creando una tercera dimensión imaginaria, entre lo real y lo irreal, que embauca al espectador.

Se trata de una tecnología aparentemente sencilla que requiere de cuatro dispositivos: un monitor donde se podrá observar la realidad aumentada, es decir lo real unido a lo virtual, una cámara que recoge el mundo real y lo transmite al software, un software que transforma los datos reales y unos marcadores o símbolos que el software interpreta y a partir de los cuales crea las figuras tridimensionales.

Es una tecnología cuyo boom y democratización se produce al aplicarse en el mundo del marketing, pero son muchos y muy diversos los campos en los que ya se aplica, como en los videojuegos, el turismo, la educación, la medicina, la arquitectura o la cartografía con objetivos muy dispares, como generar una experiencia, conseguir  mayor precisión o aportar un valor añadido.

Su aplicación en la publicidad

Su aplicación en el mundo de la publicidad sigue la tendencia vigente de crear experiencias positivas y sorprendentes en el consumidor, una nueva forma de hacer publicidad que permite que un anuncio gráfico tradicional cobre vida frente a un ordenador, dotándole de otros atributos, como el sonido y la imagen tridimensional, que buscan intensificar el recuerdo en el espectador ofreciéndole una experiencia mágica y entretenida con la que interactuar.

Se trata de una tecnología que podría suponer una auténtica revolución en la publicidad gráfica y exterior, pero que para que sea lo suficientemente eficaz parte de una premisa básica: el consumidor tendrá que tener una actitud activa con el anuncio y su curiosidad tendrá que ser lo suficientemente elevada como para que le mueva a indagar cuál es la realidad aumentada que se esconde tras el anuncio, por lo que de momento habrá que esperar a conocer sus primeros resultados para poder decir que la revolución a la publicidad gráfica y exterior ha llegado. ¿Se establecerá la realidad aumentada como el siguiente paso en la evolución de los medios tradicionales o no será más que una tendencia pasajera como en su día fueron las imágenes 3D?