Es una de las personas más influyentes en lo que a negocios en internet se refiere. Javier Martín, editor de Loogic, no sólo trabaja en su blog, sino que ofrece sus servicios a muchas empresas que desean canalizar su negocio a través de internet y mejorar su comunicación en la Red.

¿A qué tipos de trabajos se enfrenta a diario un consultor / asesor en nuevas tecnologías?

Sobre todo hay que realizar muchas labores de comunicación, ya sea online o presencial. Es necesario mantener una comunicación fluida y efectiva con los clientes. Una vez que los proyectos están en marcha nosotros nos encargamos también de realizar la comunicación en la Red hacia el exterior ya sea a través de blogs, de redes sociales o de los canales elegidos para ello. También es necesario informarse mucho para estar al día de todo lo relacionado con el negocio y poder ofrecer a los clientes las mejores opciones posibles en relación con sus necesidades.

Generación de contenidos, aparición en redes sociales, agitación social… ¿No puede a veces considerarse estas tareas como spam?

El spam afecta a las personas de forma muy diferente, para unas personas todo es spam y para otras puede parecer información valiosa. Como todo en la vida es importante ser moderado, escuchar al usuario y ofrecerle lo que necesita. Nosotros usamos la comunicación en blogs y redes sociales dirigiéndonos a un público objetivo que nos ha demostrado su interés a través de Loogic y al que sabemos que la información que ofrecemos de nuestros clientes puede ser de interés al ser siempre temas relacionados con el emprendimiento, la tecnología y los negocios.

Cuando una empresa contrata a un consultor en nuevas tecnologías, ¿confía en lo que le dice? ¿O todo esto le sigue sonando a chino?

El que le suena a chino no suele contratarnos a no ser que haya tenido una recomendación muy directa de alguna persona que le resulta influyente. En nuestro caso hemos demostrado a nuestros clientes que la comunicación que realizamos en la Red es muy efectiva para conseguir sus objetivos y por lo tanto están dispuestos a aprender aquello que les transmitimos en relación con estas nuevas formas de comunicación social.

¿Saben las empresas realmente de internet?

Aquí hay de todo, te puedes encontrar todo tipo de situaciones. Desde gente que sabe más que tú a gente que apenas sabe utilizar el e-mail. Una situación que me parece bastante frecuente es que a la gente le cuesta trasladar a su trabajo el uso que hace de internet de forma personal. Casi todo el mundo utiliza internet con frecuencia para temas personales pero para temas profesionales les cuesta trasladar esas experiencias cuando en realidad son muy parecidas. Lo que sí que casi todo el mundo tiene claro que es que internet es imparable y tienen que encontrar la mejor forma de usarlo en su empresa.

La pregunta del siglo: ¿Acabará  siendo rentable la publicidad en internet?

Ya lo es, al menos en las empresas con estructuras adaptadas al funcionamiento de la Red. Lo que no se puede pretender es mantener estructuras obsoletas y poco eficientes a costa de la publicidad en internet. Pero para proyectos puramente de internet con equipos de trabajo reducidos sí que puede ser bastante rentable.

¿Cuál es el mejor aliado de cualquier usuario en internet?

La comunidad formada por otros usuarios. En redes sociales que son principalmente comunidades y en las comunidades que se forman en blogs, foros, portales de temas específicos… Un usuario tiene a otros muchos usuarios con los que puede comunicarse, conversar, compartir ideas, opiniones, resolver dudas… Con sus contenidos y participación los usuarios están generando mucha información que es de gran valor para otros usuarios que necesiten de esa información en cualquier momento.

¿Y el peor? No me digas que la web de Renfe…

Probablemente el spam, que nos hace perder muchísimo tiempo y recursos para combatirlo. En el mundo hay grandes spamers que no se conforman con mandarnos un e-mail o poner un mensaje en un foro: su objetivo es enviar miles de millones de mensajes y saturar la Red con su publicidad.

¿Qué consejo le darías a alguien que quiera emprender y adopte la Red como hábitat de su negocio?

Que sea constante, en la Red hay que darles tiempo a los negocios y, como en cualquier otro negocio, trabajar mucho durante mucho tiempo para llegar a ver los resultados. Pero la Red ofrece algunas facilidades para emprender, hay barreras de entrada más reducidas que en otros negocios y se pueden encontrar nuevas vías de negocio en función de la evolución de los proyectos.