‘Flashmobs’, espectáculo de la era digital
Michigan Avenue, Chicago. 8 de septiembre de 2009. Más de 21.000 personas bailan una única coreografía perfectamente coordinada en el concierto presentación de la nueva temporada del programa de Oprah Winfrey al ritmo de ‘I gotta feeling‘, el último éxito del grupo Black Eyed Peas.
Un espectáculo impresionante por su magnitud, por el indescriptible efecto visual que crea una enorme multitud bailando simultáneamente, pero sobre todo por su aparente espontaneidad.
Algunos definen ya el evento, que ha sido producido por Michael Gracey, como la mayor flashmob -movilización instantánea- representada hasta el momento en todo el mundo, título que hasta ahora recaía en el momento en que 3.000 personas se quedaron “congeladas” en París en Marzo de 2008.
Multitudes instantáneas
Lo que hoy conocemos como flashmob o multitud instantánea es un grupo de personas que se reúne en un lugar concreto y en un momento concreto de forma voluntaria con el objetivo de realizar algo inusual o notable -en muchos casos alguna acción simbólica- sin que sea necesario que se conozcan con anterioridad y para luego desaparecer de improvisto.
Algunos las llaman también “multitudes inteligentes” porque se organizan a través de sistemas de comunicación digital, internet o las nuevas redes sociales en las que los mensajes se transmiten a una velocidad de vértigo y porque son capaces de movilizar a miles de personas y trasmitir mensajes con una eficacia sorprendente.
Sello de profesionalidad
Las primeras flashmobs surgieron como movimientos espontáneos creados por personas anónimas, espectáculos públicos gratuitos con un único objetivo real: entretener. El camino que va desde estos encuentros furtivos e incluso desorganizados hasta la acción puesta en marcha por Black Eyed Peas se recorre gracias a la aparición en escena de profesionales del espectáculo.
En este caso, Gracey repite protagonismo tras sorprender al mundo con la representación que tuvo lugar en la estación de tren de Liverpool para el anuncio de publicidad de T-Mobile. Estos productores o coreógrafos no sólo introducen la teatralidad y la danza en las movilizaciones, sino que también son capaces de perfeccionar la supuesta espontaneidad de los eventos a través de instrucciones sencillas pero precisas a los participantes.
Posibilidades ilimitadas
En 2003 un grupo de 300 personas acudió a una librería en Roma para solicitar libros inexistentes y después aplaudir durante 15 segundos; frente al Louvre en París un grupo de más de cien jóvenes se tumbaron en el suelo simulando estar enfermos; en Río de Janeiro individuos vestidos de rojo interrumpieron el tráfico durante varios minutos; en Stuttgart, Alemania, tres jóvenes limpiaron una suciedad imaginaria frente a las quejas de una multitud.
Las posibilidades de los flashmobs están sólo limitadas por la creatividad de sus organizadores porque su espontaneidad e inmediatez impiden incluso la intervención de los efectivos policiales.
Por ello, se han utilizado también para acciones solidarias o reivindicaticas, como la iniciativa de un grupo de personas de Birmigham que se desnudaron en una tienda para donar las prendas que llevaban puestas, o la idea de OXFAM de mostrar mujeres embarazadas bailando break dance en París, Berlín y Utrecht para destacar las condiciones en las que viven la mujeres en países en vías de desarrollo.
Un espectáculo digno de ver
Si algo no puede dudarse es que estas representaciones, incluso cuando se trata sólo de una pelea de almohadas multitudinaria, es que si están bien organizadas se convierten en espectáculos a la altura de los realizados en cualquier teatro del mundo, como la acción que organizó un grupo de personas paralizadas en la estación de Atocha en Madrid.
El anuncio publicitario de T-Mobile, en el que de repente la multitud comienza a bailar de forma coordinada en una estación de tren, fue un anticipo de todo lo que aún nos queda por ver al respecto. De hecho, esta movilización ya ha sido imitada en Amberes y en Cardiff al ritmo de la melodía de la película ‘Sonrisas y lágrimas’ (’The sound of music‘).
La coreografía para Oprah Winfrey fue posible porque los organizadores contactaron por Internet con los 21.000 asistentes y la posibilidad de enviar los videos con las coreografías hizo el resto, pero existen ya colectivos que se dedican exclusivamente a organizar este tipo de eventos como Improv Everywhere y páginas que recopilan las próximas movilizaciones preparadas.
En los últimos meses han proliferado las flashmob en honor de Michael Jackson, hemos podido ver en San Francisco un homenaje al festival de Woodstock 1969, personas que se disparan con pistolas ficticias en Barcelona y 270 bailarines que caen al suelo uno tras otro como piezas de dominó en un parque de atracciones de Estocolmo. La lista sin duda es interminable porque cualquiera puede ser testigo de una de estas movilizaciones en cualquier momento y en cualquier lugar.
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Comment por Emilio Palomares el 08 de Octubre de 2009:
Un artículo muy interesante sobre los flashmobs, en Madrid hay una asociación Madridmobs que se dedica a organizar flashmobs que son toda una experiencia entre ellos, la pelea anual de almohadas que comentas en tu artículo. Animo a todo el mundo a inscribirse en la web y conocer por adelantado esos flashmobs.
La verdad es que esto de los flashmobs lleva haciéndose desde hace mogollon de años, pero ahora con su uso comercial se ha puesto muy de moda, lo último la tendencia… dancemarketing que dentro de unas semanas yo tb escribiré un artículo tratando este tema en tintadigital.
Comment por Davinia Suárez el 08 de Octubre de 2009:
Lo sé, el año pasado me perdí la pelea de almohadas porque no estaba ese día en Madrid, pero este año intentaré no perdermela.
La verdad es que es muy interesante cómo las empresas utilizan algo que surgió para entretener y terminan vendiendo sus productos con ello, pero es que el efecto visual que crean estas flashmobs es algo que la publicidad no puede evitar aprovechar.
Comment por guillermo el 08 de Octubre de 2009:
Enhorabuena Davinia, es un placer leer tan buen análisis de los flashmob, ahora que tanta gente intenta ponerle nombres absurdos o capitalizarlo simplemente como una acción de marketing.
Aunque también tengo que decir, que, como pasa muchas veces, hasta que en publicidad no popularizamos algo, no llega a la gran masa. En este caso es T-Mobile la que desde que fijó su nuevo posicionamiento a LIFE’S FOR SHARING, ha utilizado este tipo de acción para su publicidad. Por recopilar, al gran fenómeno que supuso el baile en Liverpool Station, le siguió un Karaoke gigante en Trafalgar Square y, el último, el que comentas de Oprah en Chicago, que fue organizado por T-Mobile en lo que fue el aterrizaje de LIFE’S FOR SHARING en USA.
Os podéis fijar en el vídeo que Oprah lleva un móvil en la mano y cierra el vídeo con el logo de T-Mobile, desde el punto de vista publicitario es extraordinario que una marca llegue a capitalizar un tipo de acción como el Flash-Mob, lo de Ikea con su dance marketing… pues bueno, una más detrás de la marca de telefonía móvil.
Comment por Davinia Suárez el 08 de Octubre de 2009:
Por cierto, un amigo acaba de recordarme que Fatboy Slim ya utilizó algo similar a los flashmobs hace diez años en este vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=C0QG1E3Y-jo
Comment por José Luis López el 08 de Octubre de 2009:
Hola, no tenía ni idea de lo que era eso. me ha parecido un artículo muy bien estructurado y de contenido de alto interés.
Un abrazo
Comment por Emilio el 08 de Octubre de 2009:
A mi lo de Ikea me parece interesante en cuanto que trasladan los flahsmobs al punto de venta y se convierten en una acción más de promoción en el punto de venta que incide directamente en el ánimo de los consumidores… y mola! ¿Aumentarían los beneficios de Ikea ese día? sería interesante saberlo.
Pero es cierto como T-mobile se ha apoderado de esta comunicación, algo que está empezanda a hacer Fiat con sus acciones de “publicidad de guerrilla”.
Comment por moreangel el 08 de Octubre de 2009:
Hola Davinia, me ha gustado mucho tu articulo, muy interesante el tema habia escuchado de estos espectaculos de masas pero no sabia que recibian ese nombre (en ingles). La publicidad como tu lo has dicho no podia desaprovechar la oportunidad de utilizar estas reuniones de una gran masa para promocionar o vender un producto, sobre todo con esta era digital en la que estos espectaculos llegan a muchas personas. Un beso.
Comment por guillermo el 08 de Octubre de 2009:
sí, moreangel la publicidad se sirve de acciones originales para vender y los colectivos que organizan estas acciones se sirven de la publicidad para saltar al estrellato… como es normal.
La publicidad ha popularizado este fenómeno, hasta este post ha aparecido ahora y no hace algunos meses e ImproveEverywhere cotizan al alza vendiendo sus organizaciones de flashmob a precio de oro… como es normal.
Comment por Yaiza el 09 de Octubre de 2009:
Me encantan los flshmobs porque, además de ser creaciones en sí mismas, aportan muchas ideas para crear a partir de ellos. E invitan a la gente a participar (físicamente) en algo; lo que, en mi opinión, enriquece bastante las relaciones sociales. Un artículo muy interesante!!
Comment por moreangel el 09 de Octubre de 2009:
Totalmente de acuerdo guillermo, me encanta eso de la publicidad “lo creativo, la innovacion” lamentablemente en nuestras sociedades no solo disfrutamos de la creatividad, el arte, sino siempre hay alguien que se lucra y saca provecho a estas situaciones, como tu dices “es normal” ya estamos acostumbrados.
Referencia por Bitacoras.com el 16 de Octubre de 2009:
Información Bitacoras.com…
Valora en Bitacoras.com: Michigan Avenue, Chicago. 8 de septiembre de 2009. Más de 21.000 personas bailan una única coreografía perfectamente coordinada en el concierto presentación de la nueva temporada del programa de Oprah Winfrey al ritmo de ‘I g…..
Notificacion por El ‘dance marketing’ se pone de moda : Tinta Digital el 16 de Octubre de 2009:
[...] “publicidad de guerrilla“, que combina el baile con los ‘tradicionales’ flashmobs (agrupaciones de gente que se reúnen en un sitio público para realizar algo inusual y dispersarse [...]
Comment por stardust el 19 de Enero de 2010:
Los Flashmobs son increibles, me da gusto que se estén esparciendo y aunque apenas están empezando en méxico (las peleas de almohadas ya son eventos clásicos) espero con ansia que puedan crecer. aqui les dejo un video de un flash mob en el Aeropuerto Internacional de la ciudad de México, para que le echen un ojo:
http://www.youtube.com/watch?v=SmB59NSneWM
Comment por multitudespontanea el 28 de Enero de 2010:
Hay uno organizado para este sábado, día 30 de enero, en la estación del norte de Valencia. Durante un minuto todos nos quedaremos congelados. Empieza a las 18.30h. Yo voy.
Comment por carlosmob el 16 de Marzo de 2010:
el jueves pasado se organizó uno con motivo del estreno de glee en España, fue en Madrid, no sé si habéis visto el vídeo…
http://www.youtube.com/watch?v=1UnNS16TkAg
es de baile, yo creo que está muy guapo. saludos!