El desafío de la planificación en televisión para 2010
A punto de entrar en el último trimestre del año en los departamentos de marketing, es hora de volver la vista atrás para evaluar lo que se ha conseguido durante este año. En pocos días empezarán los estudios para conocer en qué punto nos encontramos y, una vez analizados los resultados de 2009, toca empezar a sentar las bases sobre las que se va a trabajar en 2010.
La planificación estratégica se adueñará en breve de los departamentos de marketing de los anunciantes, pero este año con una dificultad añadida en televisión: los interrogantes sobre la llegada de la TDT .
Anunciantes regionales
Si en general los anunciantes se encuentran un poco perdidos ante el “inminente” apagón analógico, la desorientación es mayor para los planners que trabajan para anunciantes regionales. Estos anunciantes, que centran su inversión en las desconexiones territoriales de las grandes cadenas y en las televisiones públicas, verán muy limitadas sus posibilidades de cara al año que viene.
La normativa de la TDT sólo permite hacer desconexiones territoriales a las cadenas públicas (TVE, La2 y las televisiones autonómicas), por lo que desconexiones territoriales de otras cadenas nacionales quedan descartadas en la nueva televisión digital y en la próxima planificación de medios. Pero el abanico de posibilidades publicitarias en televisión se cierra aún más con la retirada de la publicidad en TVE. Según la Asociación Española de Anunciantes, unas 1.000 empresas utilizaron en el año 2008 las desconexiones territoriales de TVE, invirtiendo en ello unos 36 millones de euros.
De este modo, las opciones se reducen a las televisiones autonómicas y locales, en el caso de que la comunidad autónoma en cuestión disponga de ellas. Pero el share de las televisiones autonómicas no es el mismo que el de TVE, y el perfil de la audiencia también es muy diferente, ambos (cuota de pantalla y target), dos de los pilares básicos a la hora de planificar.
Consecuencias
Una campaña que quiera tener una amplia cobertura en una determinada comunidad autónoma no va a cumplir objetivos únicamente planificando en la televisión autonómica. Será necesario dar el salto al territorio nacional, pero… es de suponer que el coste por impacto se elevará bastante, y mucho más si se trata de una campaña concreta, destinada a un área determinada del territorio.
Además, desde varias asociaciones de anunciantes se acusa al nuevo modelo de televisión de vulnerar la Ley de Defensa de la Competencia, poniendo de manifiesto la desigualdad de oportunidades a la hora de acceder a los canales nacionales de los anunciantes regionales frente a los nacionales.
El problema no afecta sólo a empresas privadas, también será un rompecabezas para los anunciantes institucionales. Un spot de la Xunta de Galicia dirigido a jóvenes gallegos antes se podía emitir en una pausa publicitaria de la serie ‘Los hombres de Paco‘, con la desconexión territorial de Antena 3. El año que viene, para anunciarse en la misma franja horaria, la Xunta de Galicia tendrá que invertir mucho más dinero; también llegará a un público mucho más amplio (todo el país), pero para esa campaña sólo le interesarán los jóvenes gallegos. ¿Cuál será el coste por impacto?
hola amigos boy aparticipar en el desafio 2010 porque hace dos años atras e querido participar quiero jugar ese realiti ... 
HOLA CHICOS SOY YOYI, LA VERDAD QUE ESTO ES MUY BUENO, ME GUSTARÍA COMPARTIR CRITERIOS Y OPINIONES AL RESPECTO..
PODRÁN HACERLO ... 
Hola soy ramiro me considero una persona guerrera luchadora y echada pa adelante y me gustaria que me dieran la ... 
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Referencia por Bitacoras.com el 23 de Agosto de 2009:
Información Bitacoras.com…
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Comment por nadia el 30 de Noviembre de 2009:
me voy a inscribir en el desafio 2010 me muero por participar por fa mi nombre es nadia palencia gracias
Comment por milagro blanco pava el 04 de Diciembre de 2009:
me gustaria partisipar y porde exparimentar lo que que se vive en esos juegos
soy del astrea cesar soy soltera estudio secretariado ejecutivo me pueden responde a mi imel mi numero es 3116566274
Comment por andrea guerrero el 06 de Diciembre de 2009:
QUIERO PARTICIPAR EN EL DESAFIO 2010 PARA VIVIR TODA LA ADRENALINA QUE SE VIVE EN EL DESAFIO SOY COSTEÑA DE SANTA MARTA PERO VIVO EN CARACAS VENEZUELA MI NUMERO ES 04120996808/02129107617. PARA DE MOSTRAR QUE UNA AMA DE CASA TAMBIEN PUEDE OK
Comment por esley guedez el 15 de Diciembre de 2009:
soy una mujer que veo el desafio todo los año y me gusta mucho ojala lo puedan pasa todo el año los felicito por tener un programa tan bueno les bendigo en nombre de jesucristo este es mi numero 02432832329 y 042403439227,04162368190
Comment por janer alfredo hernandez laverde el 19 de Enero de 2010:
soy muy aficionado a competir y me gustaria representar la ciudad de florencia caqueta para dmostrarles atodos q si se pueden hacer lo que uno quiere
Comment por angelica el 31 de Enero de 2010:
hola quiere participar en el desafio del 2010 me gustan las aventura y la pruebas que realizan este es un excelente programa mi nombre es ANGELICA MUNEVAR TEL 3124855439
Comment por edwin el 09 de Marzo de 2010:
soy de la costa y vivo en bogota quiero participar en el desafio 2010 por que quiero triufar para ser ese ganador quiero salir adelante por que tengo un proposito por delante que es my musica soy compositor mi nombre es EDWIN CANTILLO SAMPER
Comment por rosalba romero useche el 09 de Marzo de 2010:
hola amigos del desafio soy de valledupar(cesar)me gustaria que me dieran la oportunidad de participar en el desafio 2010 ya que me facina todo lo que hacen y para my seria realizar uno de mis grandes sueños. tengo 33años y dos hermosos bebes de 11 y 6 añitos. soy tencnica en pre escolar, mercaderista y estoy cursando 3 semestre de psicologia.quedo en espera de su respuesta 3118035427
Comment por fabian alexander andrade gonzales el 10 de Marzo de 2010:
hola amigos del desafio soy de chaparral tolima me gustaria participar en el desafio 2010 me gustan los retos y la adrenalina para mi seria algo jenial y para que mi hija se sienta orgullosa de mi y todos los que me distinguen en el sur del tolima soy vigilante y quisiera por medio del programa ecerme reconocer en el resto del pais y tener mas oportunidades laborales tengo hasta 7, bachiller y estoy validando les agradesco por su atencion y quedo en espera de una respuestamuchas gracias 3124834946
Comment por janer alfredo hernandez laverde el 12 de Marzo de 2010:
quiero probar mis habilidades y mirar hasta donde puedo llegar
Comment por andres mayo el 12 de Marzo de 2010:
hola amigos del desafio mi nombre es andres mayo,tengo 19 años, soy de cali colombia pero resido en nueva york(usa), me gustaria participar en el desafio por que para mi seria un reto muy grande y una buena experiencia. quisiera representar a mi ciudad y dejarla muy en alto, mi telefono es 1914-602-5127 / 1914-432-5857
Comment por alesney mena arias el 14 de Marzo de 2010:
cordial saludo canal caracol
los felicito por los desafios anteriores sigan asi, soy antioqueña y criada en la costa me gutaria representar alguna de las dos regiones espero tener la oportunidad de participar, de hacer mis sueños realidad. soy una mujer heechada para adelante y me gusta lucharme como de lugar pues lo q uno mas quiere se lucha hasta lograrlo, lespido el favor de q se comuniquen cuando sean las convocatorias al correo kroljuliana11@hotmail.com tele 272 68 39
gracias por la atencion prestada q DIOS los vendiga
Comment por juan camilo castañeda santillana el 14 de Marzo de 2010:
cordial saludo al canal caracol.
mi agrada todos los programas q han avido en el canal caracol principalmente los desafios soy paisa de pura sepa me gusta metercela toda alo q sea y mas si es el desafio pues hacido my mayor sueño des el primer desafio q me lo vi espero tener la oportunidad esta ves si ustedes me lo permiten hacer este sueño realidad.
gracias por la atencion prestada hasta pronto comunicarse por favor cuando son las convocatorias o inscripciones del desafio comunicarse al correo edwinalexis21@hotmail.com tele 275 64 12
FELICITACIONES POR TODO
Comment por robert rafael rivero cuadro el 14 de Marzo de 2010:
Amigos de caracol me gustaria participar en el desafio 2010 soy tecnologo de administracion de empresas, actualmente trabajo con una empresa contratista de electricaribe llamada ANSI LTDA.
quiero demostrar mi entrega y mi berraquera reconociendo lo costeño que soy. Naci en el carmen de Bolìvar tengo 38 años y resido en el municipio de san jacinto bolìvar.
Celular 3106721513
Tel fijo 6868410
Correo elec. robertriveroc@hotmail.com
Comment por rober hoyos el 14 de Marzo de 2010:
hola estoy en benidorm españa y me gustaria representar esa bella region que es la costa colombiana un buen saludo mi telefono es 622843606
Comment por jaime alonso el 17 de Marzo de 2010:
HOLA.
ME LLAMO JAIME ALONSO MARIN SOY DE MEDALLO, UN PAISA QUE QUIERE PARTICIPAR DEL REALITY. SOY 100% COMPETITIVO Y ME GUSTARIA MUCHO TENER LA OPORTUNIDAD DE PARTICIPAR CON DEMAS PERSONAS DE MI PAIS.
SI SABEN ALGO ACERCA DE LAS INSCRIPCIONES NO DEMOREN EN HACERMELO SABER.
MUCHAS GRACIAS.
tels:4414219, 2268759
cel:3148455913
Comment por arnaldo wilches perez el 18 de Marzo de 2010:
soy arnaldo soy de riohacha la guajira y uno de mis grandes sueños es participar en el desafio y se que lo voy a lograr porque tengo fe y me voy presentar y bes hora que un participante de la guajira reprente la region y valla al desafio en verdad mas informacion dejo mis datos
cel: 3013919511
Comment por eliana montero castro el 19 de Marzo de 2010:
hola soy elina y me considero muy gerrera soy del llano pero hace 6 años vivo en bogota ya me considero una cacahca total y kiero ir al desafio por me gusta y kiero saber ke se siente estar hay partisipando, solandola y yena de morenote a y ke no falte la aguantada de anbre no m eimporta y kiero partisipar forfavo es mi gran sueño estar hay y demostrar kien soy una mujer echada pa adelante ke no le tiene miedo a nada dolo a dios
Comment por Ramiro Ovalle Ardila el 19 de Marzo de 2010:
Hola soy ramiro me considero una persona guerrera luchadora y echada pa adelante y me gustaria que me dieran la oportunidad para demostralo, me gustaria representar a mi region de santander este es un sueño que siempre e tenido y se q lo voy a lograr con la ayuda de Dios
CEL:3143068661
TEL:4350720
GRACIAS
Comment por YZL el 19 de Marzo de 2010:
HOA SOY YOYI CUBANO A LA VERDAD QUE ESTAS TECNICAS SON MUY GENIALES SUPER GENIALES. OS QUIERO.
DISFRUTEN.
Comment por YZL el 19 de Marzo de 2010:
HOLA CHICOS SOY YOYI, LA VERDAD QUE ESTO ES MUY BUENO, ME GUSTARÍA COMPARTIR CRITERIOS Y OPINIONES AL RESPECTO..
PODRÁN HACERLO POR VÍA E-MAIL.
YOAMTNEZ@infomed.sld.cu
Comment por EDWIN CANTILLO el 19 de Marzo de 2010:
hola amigos boy aparticipar en el desafio 2010 porque hace dos años atras e querido participar quiero jugar ese realiti boy contodas las ganas para ganar ghracia y felicidades a todos lo que se quedan en el desafio en caso le pido al canal coracol que mede una oportunidad si en caso tal no puedo entrar al juego ayudame conmi musicas este es mi cel 3107280324 soy muy pobre y quiero realisar mi sueños