Hasta hace relativamente poco, las marcas de ropa que casi todos consumimos (Inditex, H&M, Blanco, Mango…) eran conocidas por sus diseños baratos y por tener equipos de diseñadores desconocidos. El gigante gallego, o lo que es lo mismo, Inditex, aún mantiene esa constante: ¿alguien sabría nombrar a alguno de los magos que trasladan las tendencias a nuestros armarios por un módico precio? A no ser que seas uno de ellos, o de su entorno, es algo difícil.

Sin embargo, el resto de tiendas se han lanzado a colaborar con diseñadores de renombre (o simplemente, famosos) con legiones de fans para crear colecciones de edición limitada adecuadas a sus precios habituales.

Suecia, en cabeza

La primera, y por ello la que más éxito obtiene, fue la marca Hennes & Mauritz, que no es sino el nombre largo de la famosísima sueca H&M. El primero en inaugurar esta moda (y tantas otras) fue el modisto de la casa Chanel, Karl Lagerfeld (ese hombre de coleta canosa, traje negro, guantes y gafas de sol perennes), en 2004. Después le seguirían Stella McCartney (que también colabora con Adidas), Viktor&Rolf, Comme des Garçons, Roberto Cavalli, Matthew Williamson, la cantante Kylie Minogue o la extravagante Reina del Pop, Madonna (que además de cantar, bailar y actuar se atrevió a diseñar ropa, con diversas reacciones).

Así, desde hace unos años, el mundo de la moda espera atento al verano, cuando se suelen anunciar las colaboraciones de cara al otoño. Siempre causan sorpresa y expectación entre los entendidos y los consumidores, que se lanzan desaforados a comprar las piezas el primer día que salen a la venta.

El 14 de noviembre de 2009, las colas de espera tendrán varios kilómetros de longitud: Jimmy Choo (los segundos zapatos favoritos de Carrie Bradhsaw en ‘Sexo en Nueva York‘) inaugurará una colección de accesorios y ropa en colaboración con H&M. Y la espera mercerá la pena: aun con un precio elevado para algunos bolsillos (entre 60 y 200 euros), algunas no perderán la oportunidad de quedarse con unas piezas que en su edición normal rondan los 1.000 euros.

¡Mango se apunta!

Pero tras H&M vinieron muchas más, viendo el éxito que disfrutaban los suecos. La firma española Mango, casi tan internacional como Zara, se lanzó también hace tiempo a las colaboraciones. Aunque la más conocida es la que mantiene desde hace un año con las hermanas Cruz (Penélope y Mónica), en 2007 ya se atrevieron a contratar a la también actriz Milla Jovovich (que también diseña para su propia marca, Jovovich-Hawk) o a Liz Hurley, que editó una línea de bañadores.

Mango se caracteriza también por unos catálogos muy cuidados y gran presencia publicitaria en la calle, por eso tanto Mónica y Penélope Cruz como Milla Jovivich o Liz Hurley han decorado marquesinas y vallas promocionando su mercancía. Además, son muchas las modelos y artistas que han prestado su imagen para la marca, como Claudia Schiffer, Laura Ponte, Inés Sastre, Karolina Kurkova, Naomi Campbell, Elisabeth Jagger (hija del Rolling Stone) o Scarlett Johansson (quien, además, hizo sus propios pinitos con el diseño para Reebok).

…Y muchas más

H&M y Mango no están solas. Legendarias son ya las creaciones de Kate Moss, la trendsetter por excelencia, para Topshop, cuyas colecciones vuelan nada más salir a la venta. También causa expectación lo de Max Azria con Carrefour (aunque comprarte la ropa en Carrefour sigue sonando raro). Ahora se suma a la moda también la marca de lencería Women’ Secret, que lanzará el 10 de agosto una edición conjunta con el diseñador Domingo Ayala.

¿Se mantendrá Casa Amancio (Inditex) fiel a sus principios, o también sucumbirá a esta moda?