Durante las últimas semanas, toda la prensa del sector a nivel internacional se ha reunido en Cannes, en el festival publicitario más importante del mundo, y es que, a pesar de que por el módico precio de 1.999€ cualquiera puede hacerse con el Grand Prix de Televisión, la esencia del festival reside en ganarlos por méritos propios, tal y cómo han hecho 18 de las agencias españolas galardonadas en la edición de este año.

Una edición que se ha saldado con un total de 27 Leones para España, 2 Leones más que la edición anterior, aunque sin ningún Gran Premio, lo que sitúa a España en la octava posición en el ranking de países, por detrás de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Australia, Brasil, Bélgica y Japón.

Enseñanzas  del Festival

• La conexión del mundo on line con el mundo off line. Hace unos años los cyberlions se basaban en experiencias totalmente centradas en la web, campañas basadas en el entretenimiento, la viralidad, la interactividad, la generación de buzz… ahora la evolución de internet como un medio mucho más social ha favorecido la creación de campañas que conectan el mundo offline con el mundo on line, invitando al usuario a formar parte de las mismas.
  
  Se trata de ejemplos como ‘El encuentro de Cocacola‘ por McCann, con la instalación de webcams en la maternidad de un hospital y la posibilidad de enviar mensajes on line a los recién nacidos; ‘El pueblo en el que nunca pasa nada’ por Shackleton, convirtiendo como eje de la campaña un pequeño pueblo de Teruel, Miravete de la Sierra, o la campaña ‘Love distance’, para los preservativos Sagami, que propuso a una pareja real que mantenían una relación en la distancia, recorrer 1.000 kilómetros andando para encontrarse permitiendo a los internautas seguir su trayecto desde el ordenador.
  
  Todas estas campañas  son claros ejemplos de una tendencia en continuo crecimiento que conecta lo offline con lo online.
  
  
  

  
  No obstante, las “tradicionales” fórmulas basadas en virales como la campaña ‘Why so serious?’, la interactividad como la campaña de Labuat y el entretenimiento como ‘El sacrificio de Burguer King’ continúan triunfando en Cannes.

• La publicity se vuelve esencial: y no tan sólo porque este año se haya otorgado el primer León a las RRPP, sino porque la publicidad ya no sólo se conforma con la compra de espacio a golpe de talonario. Ahora la búsqueda de originalidad para convertirse en noticia es algo esencial para cualquier campaña de publicidad, un claro ejemplo, la campaña ‘The best job in the world‘ que apareció en los telediarios de medio mundo.
• La ruptura de formatos. La búsqueda de nuevos formatos siempre ha sido una constante en publicidad, tanto en internet como en el mundo off line, con ejemplos como la campaña “hipertexto” para la Cruz Roja, una nueva forma de hacer publicidad encubierta, o la curiosa campaña japonesa para la marca de neumáticos Dunlop que realizó unos surcos en una carretera de tal forma que al pasar por encima de ellos a una velocidad de 40 kilómetros por hora sonaba una melodía.









• El mundo de las aplicaciones se consolida. La creación de aplicaciones funcionales que aportan un valor añadido al consumidor, con una utilidad precisa, se convierten en una tendencia al alza, como es el caso de la campaña para Fiat del Eco-drive que tras analizar la conducción del consumidor le da una serie de consejos para consumir menos carburante.
• La publicidad salta a la calle en búsqueda de participación. La creación de diálogo con el consumidor ha sido una constante este año, sumado a la dificultad por parte de los medios de encontrar al consumidor, ha obligado a las marcas a saltar a la calle y solicitar su colaboración como en el lanzamiento del último disco de Oasis buscando la colaboración de músicos callejeros o el flashmob organizado por T-mobile bajo el claim “Life’s for sharing” al más puro estilo “Improve everywhere”.
• Las marcas comienzan a retar a los consumidores. Las marcas adquieren una nueva personalidad basada en establecer retos que entretengan a los consumidores, comienza la era de los retos, como la campaña para Dodge ‘Baby made on board’ que invitó a los consumidores con sus parejas a un showroom donde podrían practicar sexo en los asientos traseros del coche y si en 9 meses alguna de esas parejas tenía un hijo la primera en tenerlo se llevaría un Dodge Journey a casa. Este año se ha caracterizado por el diálogo con el consumidor.