Hay algo que ya se sabe: Florentino Pérez es el nuevo presidente del Real Madrid. No le hizo falta una votación, porque no se había presentado otro candidato para sustituir a Vicente Boluda. O sea, que era presidente antes de aquel lunes 1 de junio en el que se volvió a aupar a lo más alto del club merengue. Y algunos medios de comunicación ayudaron a ello, quizá fruto de las reuniones secretas de las que algunos hablan. Con ellos forjó Pérez una relación íntima de ayuda mientras estaba en la sombra. Así, en noviembre de 2008 reapareció ante los medios de comunicación. Era el primer paso para regresar.

En esta campaña, diversos medios de comunicación han sobresalido aportando una información alejada de los cánones de objetividad que tanto se requieren en la profesión. Los intereses personales y empresariales han penetrado a la hora de ofrecer información carente de imparcialidad. Así, una serie de empresas mediáticas han conformado en torno al presidente de ACS un tejido de favores informativos algo repudiable. ¿Quiénes son algunos de ellos?

La Sexta: Florentino, dios en la Tierra

La cadena dirigida por Emilio Aragón ha seguido con profusión la llegada del nuevo presidente del Real Madrid. El canal de Mediapro anunciaba a bombo y platillo las bondades de Pérez. Una de las primeras muestras del afecto hacia su persona la vimos cuando retransmitieron en directo la rueda de prensa en la que anunciaba su regreso al Real Madrid. Si no olía ya a tufo, las pruebas de los siguientes días confirmaron lo evidente: la sección de deportes de sus informativos daba un trato preferente hacia su figura ensalzando las virtudes con las que catapultaría al club de la Castellana hacia la galaxia donde una vez estuvo.

Si las pruebas a los ojos de los telespectadores no resultaban evidentes, diversas informaciones que recogían otros medios o fuentes en internet (no precisamente vinculados a Pérez, por lo que se ve), confirmaban cualquier hipótesis ante los más escépticos. En El Confidencial Digital se publicó que un becario de La Sexta se había puesto al frente de la campaña de Pérez; a ello ayuda que Antonio García Ferreras, asesor de Pérez y director de comunicación del Real Madrid en su anterior presidencia, y que vuelve junto a él, fuera el director general de la cadena. Además, por aportar más hechos, Pérez parece “agradecer” los favores prestados pidiendo consejo a Mediapro ante el cambio que está diseñando en las directrices de comunicación del club.

¿Y el resto del tubo catódico?

Aunque La Sexta se ha llevado el primer puesto del peloteo televisivo, otras cadenas generalistas han dado una cobertura especial al regreso de Florentino Pérez. En Telecinco fue entrevistado dos días antes de su nombramiento como máximo dirigente del equipo blanco y el mismo día en que comenzó su segundo mandato al frente del Santiago Bernabéu fue el invitado del programa 59 segundos. Además, VEO, el canal de TDT de Unidad Editorial, también emitió íntegra la rueda de prensa del 14 de mayo. Por último, Antena 3 también lo recibió en sus estudios y en su web, ayudaba a la causa a su manera. ¿Cuándo un presidente de un club de fútbol había tenido tanto tirón mediático sin que se despertaran ciertas sospechas?

Marca: Te destrona o te encumbra

Marca defenestró a Ramón Calderón y ha sido otro de los trampolines para destacar las gestas de Florentino Pérez, ya desde la encuesta que publicaron en enero de este año. El periódico deportivo de Unidad Editorial se alió con la empresa televisiva de Jaume Roures para ofrecer información del acontecimiento deportivo que nos acontece, denigrando al Barça, a los otros posibles candidatos a la presidencia y ensalzando la figura de Pérez. A ello ayudaba, además, cualquier declaración.

La lisonja llega hasta sus editoriales, como el del pasado 19 de junio, en el que alaban la decisión del empresario madrileño de dejar de apostar por Villa. La frase de inicio del artículo (”Florentino Pérez está actuando con un fair-play exquisito en materia de fichajes”) no tiene desperdicio.

¿Por qué no hablamos del pasado?

Resulta irónico que Eduardo Inda, director de Marca, en un desayuno en el que se encontraba Florentino Pérez, abogara por un “periodismo libre independiente” a la vez que alababa al empresario. Él, junto al resto de miembros de “la corte”, hablaban de un nuevo presidente antes de que el susodicho hiciera pública su intención de presentarse. Ningún medio de comunicación de los llamados “afines o de la corte” informará del constructor que en Valdebebas se ha encaramado en una grúa para reclamar el dinero que se le debe, ni parece recordar el anterior período de Florentino Pérez al frente del Real Madrid. Nadie habla de los tres años sin títulos, de “los Zidanes y Pavones” que nombra Javier Pérez de Albéniz:

Estamos ante el hombre que echó por la puerta de atrás a Redondo, Makelele, Hierro y Del Bosque, y no aprobó el fichaje de Ronaldinho. O que ignoren en estos memorables ejemplos de periodismo imparcial que Florentino es uno de los adalides del fracasado desarrollo especulativo (del que ahora reniega Zapatero) y que firmó una de las operaciones urbanísticas más lamentables de los últimos tiempos.

Devolviendo a la memoria lo que nos recuerda Pérez de Albéniz, se demuestra que, por desgracia, en muchas ocasiones el periodismo está sujeto a intereses muy particulares. Estos pueden llegar incluso a la difamación de otras personas por ensalzar al “protegido” y a procesos cercanos a la desinformación o a la redacción ampulosa y alejada de la realidad. Lo que estas semanas hemos vivido con la relación medios-Florentino Pérez es un ejemplo de cómo el periodismo camina en ocasiones alejándose del sendero de su asentada función social. Como colofón de todo esto, hay un pensamiento bastante acertado de La Opción B que resume esta situación que hemos vivido:

La cosa ha sido un asco. Desde las informaciones filtradas por el ratoncito Pérez para derrocar al desastroso Calderón, hasta los ataques furibundos a las risibles candidaturas contrarias, pasando por lo peor, el alzheimer interesado. La ciencia debería estudiar esta modalidad de desmemoria que afecta a los periodistas deportivos y a sus jefes.