94 millones de euros. Esta es la astronómica cifra que el Real Madrid ha decidido pagar por Cristiano Ronaldo, y la pregunta que se hacen ahora profesionales y seguidores es si realmente el portugués lo vale. No importa mucho, pues la publicidad y los derechos harán que esta compra acabe siendo realmente rentable.

Algo parecido ocurre en televisión y en el mundo del cine. En ocasiones una superproducción fracasa estrepitosamente mientras que una pequeña obra logra un buen resultado ¿cuál es la clave del éxito: el formato; de qué tratan; los profesionales; los guiones del programa o la película? Quizás todo eso y sumándole “un poco de aquello que nadie sabe que es, pero que a todo el mundo le gustaría tener”. Sea como sea, tener a la mejor y más popular estrella como cara visible del producto no es lo más importante ¿o sí?

Contra la crisis, trabajar

Ningún presentador o presentadora de la televisión española puede comparar su sueldo con el que recibe la presentadora afroamericana Oprah Winfrey. Según la revista Forbes, Winfrey ocupa este año el puesto 234 de la lista de los más ricos a nivel mundial. En su cartilla bancaria figuran 2,7 billones de dólares.

El negocio de la televisión es complicado y para los presentadores la mejor medida contra la crisis es parecida al resto de ciudadanos: trabajar. El sueldo de cada uno de ellos será distinto dependiendo en que cadena tiene contrato, el número de espectadores que le siguen, el lugar que ocupa en parrilla, la duración del programa, la publicidad que atrae y evidentemente el factor de popularidad del personaje.

Aunque en estos tiempos de recesión económica y brotes verdes los honorarios han descendido en comparación a los años anteriores, siempre hay otras formas de conseguir un sobresueldo como ser la imagen de un producto, escribir libros o ceder sus derechos de imágenes. ‘La reina de las mañanas‘, Ana Rosa Quintana, es una de las presentadoras con el sueldo más elevado, el cual lo complementa con los altos beneficios que se embolsa con su revista ‘AR‘.

¿Importa más el producto o la estrella?

Depende. Hay periodistas y profesionales que se han convertido en la mejor baza de los programas. Algunos son verdaderas estrellas y un buen sueldo consigue fidelizarlos a la cadena. La cantidad exacta que reciben las “estrellas” están rodeadas de secretismo aunque siempre hay filtraciones que pueden dar una idea. En el Top Five se situarían Ana Rosa Quintana (4 millones de euros anuales), Juan y Medio (3 millones de euros), Jesús Vázquez (3 millones de euros), Matías Prats (de 2 a 3 millones de euros) y Jordi González (2 millones de euros, cifra parecida a la que recibe Jaime Cantizano).

Otro ejemplo del star system se encuentra en la radio. Se ha contabilizado que Federico Jiménez Losantos aportaba alrededor del 70% de publicidad de la COPE. Ahora sólo falta por ver si su imagen –junto a la de César Vidal y Luis Herrero- tiene la suficiente fuerza como para desarrollar y rentabilizar su nuevo proyecto.

No obstante, hay ocasiones en las que incluso algunas ‘vacas sagradas’ o caras muy populares fracasan en sus andaduras profesionales. Este es el caso de María Teresa Campos, Javier Sardá con ‘La Tribu‘, o incluso Ana García Obregón, quien con ‘Ana y los siete‘ obtuvo su mayor éxito mientras que la serie ’Ellas y el sexo débil‘ fue retirada de la parrilla a las pocas semanas.

Una cara profesional o popular que gusta al público y le da confianza es imprescindible en gran parte de los programas, sobre todo en los telediarios o en aquellos que tratan temas de política. Pero no es suficiente. El tipo de formato y la forma de ofrecerlo, así como los profesionales que trabajans detrás de la pantalla son otros aspectos que han de conjugarse para conseguir una estrategia competitiva. Finalmente el resultado se presentará ante el espectador, quien realmente decide si el producto vale o no vale la pena.