La crisis económica actual hace que las mentes de los más creativos se agudicen para dar con nuevas fórmulas de diseño. Su ingenio crece y nacen las ideas más innovadoras. El packaging no nació de una crisis, pero su función es tan básica como eficaz en el momento actual: atraer y aumentar la compra.

Pero no sólo eso: también tiene que brindar unas condiciones óptimas de conservación, transporte, seguridad, información y adecuación al producto que envuelve. El packaging no es más que el envase de los productos. Sin embargo, alrededor de ello hay todo un mundo donde la creatividad es la protagonista.

“Un buen producto con un mal packaging puede llegar a abrirse camino lentamente. Con el packaging adecuado, el éxito puede ser alto y rápido. Un mal producto con un buen packaging se venderá la primera vez y fracasará rápidamente”, afirma Terio Girona, director del estudio Concepte y Forma, en el último boletín del IMPIVA Disseny. Y es que el diseño no garantiza el éxito, pero por lo menos ayuda a que un producto medio se convierta en algo exquisito, aunque sólo sea por una vez.

Por ello, las estrategias de diferenciación de producto tienen muy en cuenta el diseño del envase, ya que es parte de la creación de imagen de marca. Un ejemplo claro de esto son los perfumes: productos que muchas veces son reconocidos sólo por sus envases vanguardistas o de colores atractivos.

Creatividad pura

En esta misma línea han trabajado desde sus inicios empresas como la catalana Chocolat Factory. Sus chocolates y bombones son inmediatamente reconocidos gracias a un packaging muy acertado y original, resultado de la mente del decorador y arquitecto Michel Laline, dueño de la empresa. Latas, tubos de metal, botes de cristal parecidos a las conservas… todo ello con una tipografía característica que hace de imagen de marca. Sus chocolates son deliciosos, pero su packaging, galardonado con premios como el Príncipe Felipe al diseño o el Design Managment Europe Adward, los hace aún más atractivos.

La creatividad juega, por tanto, un papel primordial en el packaging. Es importante conocer los materiales idóneos para el trabajo, tener clara la imagen de marca que se desea reflejar y, por supuesto, no olvidar el diseño gráfico. Pero, por encima de todo, es una idea original la que rompe los esquemas del consumidor.

El ingenio fue la baza que jugaron las chicas del estudio m-m. Marion, Mireia y Merche, una diseñadora gráfica, una decoradora y una arquitecta, fueron las encargadas de hacer de las tradicionales gominolas toda una novedosa experiencia con una gran dosis de humor. Convirtieron a los dulces en Happy Pills (pastillas de la felicidad), dotando al producto de un toque farmacéutico para acercarlo a la mente de un target diferente al convencional: los adultos. Botes, kits de emergencia, tabletas semanales con las dosis idóneas de chucherías, indicaciones de uso, etiquetas médicas… todo digno de la mejor farmacia de vanguardia.

Las indicaciones de uso apuntaban cosas como “contra los lunes, los domingos sin fútbol, el calentamiento de la Tierra, las lavadoras que se estropean sin avisar, los días grises, los síndromes premenstruales, las raíces cuadradas”… Una idea que les otorgó reconocimiento internacional.

Premiar el buen ‘packaging’

Pero si hablamos de reconocimientos, cabe apuntar que el pasado mes de mayo se otorgaron los premios EDAwards (European Design Awards). Tras sus dos primeros eventos en Atenas y Estocolmo, Zurich acogió la tercera edición de estos premios que buscan dotar de importancia a la cultura del diseño europeo. Oraganizado con el apoyo del Icograda (International Council of Graphic Design Associations), prestan una especial atención al packaging, entre otras 31 categorías más.

En esta edición el despliegue de ingenio fue increíble. Por ejemplo, los británicos de Studio Blackburn, premiados con la distinción gold, idearon un envoltorio que apostaba por el comercio justo en el papel higiénico, el papel de cocina y los pañuelos. Utilizaban, para ello, mensajes que jugaban al doble sentido como “limpio las injusticias comerciales”.

Estos premios demostraron, durante tres días consecutivos de conferencias y fiestas, que la cultura del diseño se está consolidando con mucha fuerza en toda Europa. Finalmente, en todo esto sólo hay una máxima: ¡imaginación al poder!