Eslogan, superhéroe publicitario
El eslogan es uno de los recursos publicitarios con más poder. Un superhéroe dispuesto a socorrer permanentemente a cualquier empresa. Un grito de guerra, una llamada a la acción, un toque de atención.
Aunque la publicidad basada en palabras parece (dicen) que ha pasado a mejor vida, el eslogan sigue manteniendo su potencia semántica y pragmática intacta. Cuando apunta bien, acierta.
¿Qué hace exactamente un eslogan?
El eslogan nació en Escocia como un grito de guerra para agrupar las tropas ante un posible ataque. De la guerra primitiva pasó a la política y, aunque mantuvo su función de consigna, su uso se destinó para diferenciar a los diferentes partidos políticos, sobre todo de cara a las elecciones.
Ya en el siglo XX, la publicidad absorbió esta herramienta (fiel a su estilo de asimilar todo tipo de recursos de otras disciplinas) y le encargó una misión casi tan crucial como sus primeros cometidos bélicos: sintetizar eficazmente el contenido de los primeros carteles y anuncios. Aunque su función ha tenido diferentes matices evolutivos según el momento histórico, ese sentido ha prevalecido hasta nuestros días.
Una definición moderna de eslogan podría ser la de Manuel Garrido: “expresión lingüística económica, significativa, brillante, perdurable, exclusiva y eficiente de una estrategia de comunicación empresarial, política o institucional”. Por su parte, Bassat lo magnifica denominándolo “la quintaesencia del arte publicitario”. Y con una visión menos positiva, tenemos las palabras del filósofo Olivier Reboul cuando afirmó que la función del eslogan es “impedir la reflexión”. O sea, que su gran habilidad es evitar que pensemos demasiado.
Lo que no puede faltarle a un eslogan
De estas definiciones podemos extraer varias características esenciales que hacen que una frase sea un eslogan:
- Es breve. Como afirma Juan Rey, debe ser “un fogonazo que asalte al lector entre las páginas o al transeúnte por la calle”: ‘Lo mejor para el hombre’ (Gillette).
- Es conciso. Dada la economía lingüística que presenta el eslogan, las palabras que incluya deben tener mucho significado y huir de lo superfluo: ‘Lo bueno sale bien’ (Pescanova).
- Es diferente: un eslogan no puede parecerse a otro, debe tener personalidad y algo que lo haga especial. No busca ser ingenioso, sino ser capaz de seducir: ‘El Reig de la cama’ (Reig Martí).
- Es recordable. Las características anteriores nos conducen a la necesaria capacidad de ser recordado. No sólo se te tiene que quedar en la cabeza porque te lo repitan sistemáticamente, sino porque consiga engancharte desde la primera vez que lo escuches o leas: ‘Red Bull te da alas’.
- Es estratégico. El eslogan se diferencia de un titular de campaña en que se mantiene durante un período de tiempo relativamente largo y es un hilo conductor de todas las acciones de comunicación que se realizan durante meses o incluso años. Las campañas son puntuales, pero el eslogan debe contribuir a mantener la imagen y el posicionamiento de la empresa: ‘El efecto Axe’.
Y si quieres comprobar todo esto, haz memoria y verás como todos los eslóganes que recuerdas cumplen varios de estos requisitos. Claro. Es que son supereslóganes.
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HOLA CHICOS SOY YOYI, LA VERDAD QUE ESTO ES MUY BUENO, ME GUSTARÍA COMPARTIR CRITERIOS Y OPINIONES AL RESPECTO..
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Hola soy ramiro me considero una persona guerrera luchadora y echada pa adelante y me gustaria que me dieran la ... 
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Comment por malagon el 06 de Abril de 2009:
Buena la idea del Super eslogan, saludos Martin
Comment por LUIS MENDOZA LLANOS el 06 de Abril de 2009:
si me podrias apoyar con solgan, afiche o carteles que pueda realizar con respecto a los valores morales tales como honestidad , responsabilidad, justicia , lealtad,respeto, vocacion de servicio,disicplina,excelencia profesional, mistica insitucional para podr tener una idea te lo agradecere bastante.
saludos lucho
Comment por alberto el 06 de Abril de 2009:
hombre, hombre, hombre… antes que nada, agradecerte que descubrieras mi identidad en el post de coca-cola.
Eres un gran profesional. Sí, señor.
super-eslogan (…) sorprende el entusiasmo de malagon. de hecho da miedo.
los ejemplos que has utilizado no es que sean caspa, es que dan ganas de vomitar. No se si sabes quien es Ricardo Pérez, pero es el padre de la caspa, el inventor de ése tipo de frases afortunadas como “Te falta Tefal” con las que tú ilustras tu “teoría” y las que gracias a Dios van desapareciendo.
¿Podrías decirnos dónde ves el slogan en “Efecto Axe”?
Luis, haces bien buscando criterio en este chico, tu pregunta paralizaría al más pintado, pero seguro que él te puede aconsejar algún slogan de ACE, páginas amarillas, cuchillos Ginsu… menos mal que como dice una marca de referencia en su SUPERESLOGAN: la suciedad se va en un bang.
Comment por moreangel el 06 de Abril de 2009:
El slogan es el gancho de una campaña publicitaria! gracias por tu articulo Martin!!
Comment por Martín el 06 de Abril de 2009:
Hola de nuevo, Alberto.
Ya dije la semana pasada que no voy a entrar en polémicas. Sólo te matizo algún aspecto:
1. Yo no desvelé tu identidad sino la empresa en que trabajas. Te recuerdo que firmaste como “redactor” y que tú eres el que hoy has dado tu nombre. Ya te pedí perdón (dos veces) por mi indiscreción sobre tu empresa, así que no entraré más en este tema. Pero, por favor, no digas que desvelé tu identidad porque no es verdad.
2. Puedes pensar lo que quieras de mi profesionalidad. La opinión es libre en tinta digital.
3. De la misma manera, puedes opinar lo que quieras respecto a Ricardo Pérez. Por cierto, sé perfectamente quién es: un profesional veterano que ha hecho historia en la publicidad española, reconocido, premiado, con una eficacia demostrada y que sigue firmando campañas importantes. Me sorprende bastante que insultes el trabajo de Ricardo Pérez para criticar mi artículo, cuando no tiene nada que ver con él.
4. Me parece erróneo cuestionar mis ejemplos porque los consideres “casposos”. Todos fueron de campañas muy notorias y sirven perfectamente para describir lo que es un eslogan.
5. Yo no hago “teoría”, como sugieres. Teoría hacen los doctores en publicidad y algún que otro experto en comunicación. Yo sólo divulgo los rudimentos de la publicidad para que todo el que los quiera leer tenga un poco más de información. Esto no es una tesis doctoral y vuelvo a recordar que tinta digital no es una revista de publicidad, sino una publicación genérica destinada a todo tipo de públicos. Se presupone la sencillez de los artículos. De todas formas, sigo pensando que no llegaste a entender lo que comentaba en el de Coca-Cola y que no era una crítica negativa a la campaña. Pero ahí ya no puedo entrar…
6. Tampoco entiendo (y esto sí que me llama la atención) por qué no consideras “El Efecto Axe” como un eslogan, cuando está claro que lo es. De hecho, fue utilizado durante mucho tiempo y en muchos países. Para que no te queden dudas, te dejo unos enlaces donde se define claramente a dicha frase como un eslogan:
http://grito-de-guerra.blogspot.com/2008/03/los-entinemas-de-aristteles.html
http://www.compradiccion.com/otros/el-efecto-axe
http://www.producto.com.ve/261/notas/informe3.html
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/sexpubli.htm
Espero que reconsideres tu opinión sobre este último aspecto. Por lo demás, tus opiniones seguirán siendo bienvenidas.
Gracias por leer Tinta Digital tan asiduamente, Alberto.
Y gracias también al resto de comentaristas por sus opiniones.
Comment por Juan Chávez el 02 de Junio de 2009:
Me encato el punto de presentación y el enfoque con el cual venden la positividad del slogan.
Salu!!! para todo el equipo.
Juan Chávez.
publicista
Ogilvy
Guatemala
Comment por Lilia el 04 de Agosto de 2009:
Hola: Tengo el proyecto de producción de flor de tulipan, estoy en el proceso de buscar el eslogan tengo algunos. Me podrias dar tu critica por favor. 1-solo tienes que pedirlo. 2- la elegancia en maceta. 3 – hola holanda
Comment por eduardo maskon el 27 de Noviembre de 2009:
la wea tube que crear un puto eslogan de la ecologia y no caxo niuna wea si pueden me ayu¡dan plzzzz que la wea es complica xd y es pa lo mas pronto
Comment por eduardo maskon el 27 de Noviembre de 2009:
pichula tengo que hacer un trabjao quen tiene un eslogan de ecologia weno que me lo mande a mi correo plzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz xd
Comment por maria jose el 03 de Marzo de 2010:
hola yo studio primero en el hermano juan y me mandaron hacer un producto de cualquier cosa porfa ayudemen gracias los quiero besos mua mua mua mua mua mua
Comment por moredev el 18 de Marzo de 2010:
ME PODEIS DECIR UN SLOGAN PARA UNA BASE DE MAQUILLAJE QUE SE LLAMA FATMAR? ..
GRACIAS!:)