Si los medios siguen las preferencias de las audiencias, hoy las noticias tendrían que leerse fácilmente en los móviles. En Europa y en los Estados Unidos esa es la tendencia. En América Latina, la norma suele ser: “veamos como funciona y entramos”. De hecho, pocos fueron los medios que en esa parte del mundo se arriesgaron a incursionar en este rubro en tiempos en que los smartphone eran apenas una ilusión.

Hoy, pese a la crisis, el panorama es otro. Quizás porque se está escuchando a los analistas que advierten que éste será el año de los teléfonos inteligentes. O porque se comienza a entender que definitivamente la noticia estará en la pequeña pantalla de los celulares como lo dijo Francis Pisani.

Ya en 2007, el estudio ”Diarios Americanos e Internet: ¿Amenaza u oportunidad?” revelaba entre otros puntos que el 53% de los diarios generaban contenidos propios para móviles.

La firma Verve Wireless proporciona versiones móviles de 4 mil diarios de 140 compañías, entre ellas Freedom Communications, McClatchy Co. y el Grupo Regional de Medios de The New York Times Co. El principal cliente es la agencia de noticias Associated Press. Para esta firma, el futuro de la prensa está en los celulares.  Art  Howe, director ejecutivo de Verbe, señaló aquí que los contenidos en los móviles era la mejor manera de llegar al lector por encima de las versiones impresas y de  la de internet. No le falta razón: de  los 95 millones de suscriptores de internet móvil en Estados Unidos, 40 millones usan activamente sus teléfonos para navegar por la red, lo que duplica el número registrado hace dos años.

“La convergencia digital ya se está encaminando hacia los teléfonos móviles. Hace tres años nos parecía imposible, pero ahora es una realidad que ya se ha incorporado a la vida de las personas”, afirmó Reyes Justribó  de Nokia en España.   Y la ola crece. Para los que están en el negocio de los celulares, lo que se viene para el  iPhone, Black Berry y otros móviles inteligentes es quizás el nacimiento de un medio de comunicación que viaja en el bolsillo, que está encendido diez horas al día y que tiene una penetración superior al 90% de la población. La ola parece llena de virtudes y de buenas noticias. Los medios lo saben.

Útil para el lector

“No pueden ser solamente una versión ligera de internet”, ha dicho la firma Nielsen Mobile. Se espera fundamentalmente que el contenido en esta plataforma sea útil. AP tiene una aplicación para iPhone que permite a los usuarios leer los titulares del día, enviar reportajes a sus amigos y guardar notas para leerlas después.

El diario El Universal, de Venezuela, ofrece en su versión iPhone / iPod, un menu desplegable que incluye además de noticias por secciones, cartelera de cine, lo más votado del día, imágenes, audios y acceso al sitio completo.

En el Perú, mi país, El Comercio fue el primero en adaptar sus contenidos para el móvil. Le siguió la agencia de noticias Andina, y Radio Programas, la emisora de noticias más importante del país.  Y mientras escribía la nota para Tinta Digital, Perú.21, el diario donde laboro, estrenaba su versión on line, la cual ofrece como valor agregado a la chica de la semana.

El País, de España, a diferencia de otros medios, ofrece incidencias del tráfico.  Así, podriamos continuar con diferentes sitios y sus plus. El Tiempo, de Colombia, te brinda además de la cotización del dolar y los indicadores del café en el mercado bursátil.

La nueva plataforma informativa es la pantalla de un celular.  A través de los móviles, la gente viene encontrando  las noticias de su interés. Y aunque para muchos un teléfono inteligente es un simple gadget de entretenimiento, un grueso de personas en el mundo busca sitios de noticias con contenidos creativos y fáciles de navegar. Giuliana Caccia, directora del portal de Terra Perú, se ha convencido de ello. “Es la plataforma que reinará en un futuro, que es casi hoy. Por eso, ya estamos trabajando en contenidos especiales”, refiere, mientras chequea las noticias del día desde su Black Berry.

¿Están preparados los medios para cautivar desde una pantalla de móvil?