Un año más vuelven a los comercios las famosas rebajas de enero. Pero esta vez, no siguen el mismo patrón que en años anteriores. Y esta diferencia en el modus operandi es un hecho destacable en términos publicitarios. La desencadenante que ha provocado que las fechas de rebajas se adelanten y que por ende, la publicidad adopte un papel diferenciador para conseguir que muchos comercios puedan salvar la temporada se llama “crisis”.

En Madrid, Andalucía y Extremadura arrancaron de forma anticipada para incentivar el consumo durante la época navideña. Según desvelan ya algunos análisis, más del 90% de los comercios han notado una caída en las ventas durante este periodo en comparación con años anteriores. La situación económica ha hecho que las rebajas sean pronosticadas como unos días de consumo comedido, se espera que cada español gaste una media de 85€ frente a los 125€ de años anteriores.

Es éste el motivo por el que la publicidad esta generando un pequeño debate en ciertos círculos, ya que este año se presenta de una forma diferente a lo que la sociedad estaba acostumbrada. Y es que es curioso y da que pensar cuando la empresa más importante de moda nacional, que sólo hace publicidad dos veces al año (rebajas invierno, rebajas verano), cambie su patrón sobrio por otro diferente destacando ahora su presencia en todo el mundo y su fuerza comercial.

Y es que son muchos los negocios que han decidido hacer publicidad en esta ocasión, incluso los pequeños, antes reacios a cualquier tipo de comunicación comercial, han realizado pequeñas inserciones en prensa y radio locales, intentando de este modo atraer a consumidores. Por otro lado y manteniendo la previsión, El Corte Inglés, que durante el 2007 ocupó el puesto número 11 de inversión publicitaria, apuesta este año por una imagen fresca y con un mensaje claramente relacionado con la crisis. Utilizando como siempre una cara conocida, pero con un perfil diferente, Patricia Conde protagoniza una campaña mordaz, desenfadada e ingeniosa que, por primera vez, gracias a su humor sutil, hace sonreír al público cuando la ve.

Esta situación de crisis no sólo está dejando campañas diferentes, explosivas, geniales, ácidas, deslumbrantes… sino que esta haciendo que las rebajas comiencen con hasta descuentos del 70%. Algo propio de las segundas rebajas de otras temporadas. Y este hecho hace que la publicidad se convierta en una herramienta vista con otros ojos y apreciada por aquellos que nunca creyeron en su poder. En 20 segundos se debe sorprender, captar el interés y convencer a los consumidores que este año es diferente porque la situación es diferente y lo que se promete (grandes descuentos), ahora sí, es real.

De nuevo se presenta un reto extremadamente tentativo y goloso, ya que la creatividad en el mundo publicitario este año será, más que nunca, un arma afilada que hará cortes que no hemos visto antes. Ya lo dicen los analistas, las rebajas del 2009 serán las mejores del siglo. Quizás la crisis, visto desde el mundo de la publicidad y del consumidor, esta vez no sea tan mala