Desde la primera retransmisión de las campanadas de nochevieja, en 1962, se ha ido fraguando una especie de fervor mitómano alrededor de los últimos anuncios de la noche de San Silvestre (concretamente un bloque de tres spots, posiblemente los más caros del año) y del primero de Año Nuevo, de obligado visionado con los carrillos aún llenos de pepitas de uva y en compañía de petardos, fuegos artificiales y ruido de cacerolas.

Una costumbre heredada de los tiempos cuando sólo existía un canal de televisión (como mucho también disfrutábamos de la “uve hache efe”) y las posibilidades de ocio se reducían a la zambomba, los polvorones y los excesos con el alcohol, lo que provocaba que la gente estuviera pendiente de estos anuncios y se intercambiaran conjeturas acerca de cuáles serían las marcas llamadas a ocupar ese espacio publicitario tan privilegiado…

¿400.000 euros para anunciar optimismo?

Conscientes del interés que suscita la publicidad en este breve lapso de tiempo de apenas cinco minutos, una agencia de publicidad, La Despensa, ha lanzado una iniciativa para recaudar los 400.000 euros necesarios para comprar colectivamente la inserción de ese primer spot y lanzar un mensaje anti-crisis. La han titulado “Compra el primer anuncio de 2009” y la presentan de este modo:

“Empecemos el año con un mensaje de optimismo. Estamos hartos de que nos digan que el 2009 va a ser muy malo. ¡Compremos el primer anuncio para decir SÍ al 2009!

Envía “si2009″ al 5757 por valor de 1,20 €. Por menos de lo que te constaría un politono podemos empezar con optimismo. Venga participa, ¡hay que conseguirlo!”

Este proyecto se nutre de la actual histeria colectiva provocada por los malos tiempos que parecen estar llegando y que ya está generando un hastío psicológico que brota, en forma de aburrimiento, cada vez que oímos la palabra clave “crisis”. Estamos cansados de escuchar que todo se va al garete. La Despensa se aprovecha de este estado de ánimo y promete que los protagonistas del anuncio serán ciudadanos de a pie que se desahogarán lanzando el mensaje de que 2009 sí que puede ser un buen año. ¡Y todo por un miserable euro y pico!

¿Solidaridad o autobombo?

Nos encontramos ante una nueva campaña viral que está corriendo por los cables de fibra óptica y las conexiones Wi Fi de toda España, a través de redes sociales como Facebook, plataforma donde incluso se ha creado un grupo con las personas que han colaborado enviando su SMS: “Yo he comprado el primer anuncio de 2009“.

Según la agencia, todo este artefacto publicitario responde a intereses no lucrativos: si se alcanza la cifra “se subirá la moral del país” con un spot optimista, y en caso de no alcanzarla, se destinará el dinero a un proyecto de atención terapéutica para niños de Somalia (Médicos Sin Fronteras). A nadie se le escapa que este tipo de acciones conllevan un trasfondo autopromocional por parte de sus creadores, hecho que crea resquemores éticos, pero no es menos cierto que tanto los promotores como los implicados pueden beneficiarse. De este modo, sin obviar la pequeña trampa moral que siempre genera la beneficencia, participar en la campaña del primer anuncio del año tiene más de positivo que de negativo.

Cada uno que piense lo que quiera sobre este último aspecto, pero hay varias afirmaciones que no se pueden poner en duda: que, de una manera o de otra, la publicidad siempre nos dice lo que queremos oír, incluso antes de que nos lo planteemos; que esta campaña viral está teniendo bastante repercusión; que la noche de fin de año mucha gente seguirá pendiente de los anuncios de la tele; y que, queridos amigos, estamos convencidos de que los lectores de Tinta Digital vais a pasar las mejores fiestas de vuestra vida.

Que así sea y feliz año nuevo.