En un ambiente saturado de mensajes publicitarios, los partidos políticos también tienen que luchar contra la gran cantidad de impactos que recibe a diario su público objetivo. Así, la innovación y la investigación en el desarrollo de nuevas acciones de comunicación se convierten en aspectos clave.

La utilización de videojuegos en el campo de la comunicación política es un concepto relativamente nuevo. El advergaming en este ámbito esta muy relacionado con los objetivos de influir en los comportamientos y actitudes de los jugadores/usuarios. Es un formato que establece una comunicación en la que tanto el emisor como el receptor salen beneficiados. El usuario, a cambio de recibir el mensaje, se ve recompensado con una experiencia de entretenimiento.

Los pioneros

En lo que se refiere a este soporte son siempre recurrentes una serie de videojuegos que por ser pioneros, por su diseño o por la difusión que han obtenido, siguen despertando interés aún cuando la campaña electoral ha terminado y siguen contabilizando nuevos usuarios.

‘Dean for America‘ es un videojuego con el objetivo de instruir a los voluntarios del partido sobre lo que deben hacer en las diferentes etapas de una campaña política.
‘Cambiemos’ fue el primer videojuego utilizado para una campaña política en Latinoamérica. Se diseñó para el partido de izquierdas Frente Amplio-Encuentro Progresista. Jugaba con la idea de que el país estaba destrozado y era necesario recomponerlo, por eso se basaba en un puzle.

Los juegos políticos de España

En España, el PSOE de Lugo fue uno de los pioneros en la utilización de este formato. Durante las pasadas elecciones municipales desarrolló ‘Lugo no tempo’, un videojuego que tenía como protagonista al cabeza de lista y actual alcalde de la ciudad. El contenido repasaba algunos temas de la campaña y presentaba al alcalde como el salvador de la ciudad.

Para estas mismas elecciones municipales, las Juventudes Socialistas de España lanzaron ‘Participalina’, un advergame para móviles que se podía descargar de forma gratuita a través de la web de la organización, con un mensaje que llama a la participación y a la implicación de los jóvenes en las elecciones.

En las pasadas elecciones generales, el partido Ciutadans per Catalunya no ha querido quedarse indiferente ante el bipartidismo imperante por lo que lanzó un advergame en el que se acusa a Rajoy y Zapatero de mentirosos. ‘¿Quién la tiene más larga?‘ es el nombre de este juego en el que hay que comprobar quien dice más falsedades y a cual de los dos líderes le crece más la nariz.

Igualmente, el PSOE difundió un banner jugable que situó durante una semana en las principales cabeceras de noticias en internet. El juego simulaba la estética del ‘Brain Training’ y se iba ejercitando la memoria contestando a preguntas sobre distintas medidas del gobierno socialista frente a las del anterior gobierno del Partido Popular.

Los controvertidos

El partido suizo SVP lanzó un videojuego en el que la mascota del partido, una cabra blanca, tiene que impedir que ovejas negras entren en la Confederación Helvética. Este advergame fue distribuido desde la página web del partido para reforzar el mensaje de la organización de que Suiza no podía soportar más inmigración. La utilización de los animales suaviza el mensaje y lo hace más sutil, pero aún así fue considerado violento y xenófobo por una gran parte de la sociedad.

Los externos a los partidos

Hay también otro tipo de juegos que se diseñan y se difunden sin ligación alguna con partidos políticos pero que tienen a estos o a sus candidatos como personajes principales. Así proliferan en diferentes webs de juegos secciones especializadas en política o aparecen webs centradas únicamente en la difusión de juegos políticos.

Los objetivos del juego

En sus inicios, el advergaming respondía al objetivo de aumentar el tráfico de un determinado site. De esta forma, se utilizaba el juego como gancho para llevar al usuario a la web del partido. Esta etapa parece estar superada, siendo ahora objetivos más complejos los que motivan la utilización de este soporte: la creación, mantenimiento o aumento de la base de datos de la organización; la movilización del electorado; llegar a un público menos receptivo a soportes más convencionales; aumentar el conocimiento/reconocimiento del partido por parte del electorado o vincular al partido con las nuevas tecnologías para actualizarlo y rejuvenecerlo parecen ser las metas de la utilización de este soporte.

También se puede desarrollar un videojuego con el fin de sensibilizar a la opinión pública o a un determinado colectivo sobre algún tema concreto de interés para la organización. Suelen ser temas de actualidad política con opiniones muy enfrentadas. En este caso, no tiene porque aparecer el partido de forma explícita en todo el juego, lo importante es que se relacione el mensaje con el partido.