Dicen de Zara que es la firma de moda española con mayor proyección internacional, y es cierto. Pero que nadie se olvide al decirlo que también existe Mango, para nosotros otra tienda común en cualquier calle comercial, y que está presente en muchos lugares del mundo: a veces, incluso antes de que Inditex deje su huella allí.

Esta semana coincidían dos hechos: mientras que en una localidad a las afueras de Madrid se celebraba un mercadillo de Mango tenía lugar la reapertura de la tienda que la firma tiene en SoHo de Nueva York. Lo interesante del asunto viene al comparar ambas situaciones: mientras que el mercadillo está en una nave industrial y la mercancía se reparte en cajas de cartón, la tienda es de un lujo exquisito, con aires industriales también, pero dentro de una decoración esmerada. La ropa, cómo no, cuelga de sus perchas.

¿Qué es Mango?

Supone un gran contraste que las mismas prendas se puedan presentar de muy distinta forma. Lo que inevitablemente hace que nos preguntemos: ¿cuál es el verdadero Mango? ¿el que atrae a señoras de pieles o el que hace que cientos de personas busquen y hasta discutan por conseguir una de sus prendas?

En realidad, creo que satisface ambas demandas y por eso mece una mención especial aquí. Normalmente, la firma española es una de las que ofrecen buen producto a bajo precio, siguiendo fielmente las tendencias, pero siempre se le considera en una categoría más alta que las marcas de Inditex (en los útimos años, Zara y Mango compiten en todos los campos posibles, y sus precios se han igualado, pero antes, la empresa catalana estaba muy por encima).

¿Alta costura?

Muchos rostros famosos compran en sus tiendas, incluida la pluscuamperfecta Victoria Beckham, y muchos de ellos han participado en sus campañas de publicidad (Claudia Schiffer, Jade Jagger o Lauren Hutton entre otras) y hasta diseñando para ellos (en esta categoría es imposible no mencionar a las hermanas Cruz, Penélope y Mónica, así como Liz Hurley o Milla Jovovich).

Además, útimamente los medios intentan mostrarlo casi como si de una firma de lujo se tratase y ellos alimentan esta creencia ofreciendo productos mucho más caros de lo habitual (su Limited Edition, donde nada baja de los 100 euros) e incluso presentando sus colecciones en pasarela.

Sin embargo, en este contraste del que hoy os hablo y del que poca gente se hace eco, Mango sabe acercarse a todos aquellos que les gusta la moda pero no tienen un sueldo que alimente esta afición. Además de este mercadillo, que se celebra de vez en cuando y sin fecha fija en distintos puntos de España, cada temporada la firma sorprende con unas rebajas “de verdad” en las que miles de personas que nunca miran siquiera su escaparate cargan con bolsas y bolsas de la tienda.

A eso se le llama adaptar los precios a todos los bolsillos y creo que estamos todos de acuerdo en que si puedes pagar un precio alto no buscarás en montones y si no es así, no te importará (a algunas hasta nos gusta) con tal de encontrar algo que te puedas permitir.

Moda para todos

En estos tiempos en los que la bonanza económica queda en el recuerdo, cuando hemos ido conformando un sistema de consuo de usar y tirar (prendas baratas que en unos meses habrán pasado de moda), creo que es muy inteligente saber aprovechar ese excedente (que es mucho) y ofrecerlo al público sin incurrir en pérdidas.

Tal vez en Nueva York estuviese la sofisticada Nati Abascal, Mónica Cruz o una de las hermanas Olsen, mientras que en la nave industrial de Madrid paseaban mujeres agarradas a las manitas sus hijos, a la vez que un grupo de jóvenes arrastraban cajas de cartón a modo de carritos de la compra y un grupo de señoras discutía por unas botas, pero todas llevaban prendas de la misma marca y cada una había pagado por ella un precio adecuado a su nivel. Eso se estudia en economía y lo aprovechamos los fans de la moda.

¡Vivan las dos caras de Mango!

Nota: El mercadillo de Mango se celebra de lunes a viernes hasta el 5 de diciembre en Avda. Quitapesares 54 en Villaviciosa de Odón, Madrid. La tienda que reinauguraban esta semana está en el 561 de Brodawy, en Nueva York.