¿Qué tendrá la publicidad que todo el mundo habla de ella? ¿Por qué siendo tan odiada, los anuncios y las agencias siguen despertando ese interés? Desde los años dorados de la industria publicitaria, el ciudadano de a pie está atento a las nuevas campañas, a las peripecias de los creativos “estrella” y hasta a las series que transcurren en agencias de publicidad. Como era de esperar, también han proliferado los ‘frikis‘ de la publicidad con cierta obsesión por el tema. Y no todos son publicitarios.

¿Quiéres convertirte en uno de ellos? ¿Deseas deslumbrar a tus amigos con las últimas tendencias en comunicación? ¿Matarías por conocer los anglicismos “marketinianos” que tu profesor de inglés ni siquiera podría soñar? Tinta Digital pone a tu alcance los conceptos que maneja el mundillo de la publicidad. Para ello inauguramos una serie de artículos con todas las palabras que no puedes dejar de conocer. Aparecerán de cuando en cuando, para que no se nos escapen las nuevas tendencias de la persuasión masiva. De momento vamos a dosificar tu paciencia con sólo dos artículos. Toma nota de las palabras del primero:

• 1. Branding: Branding es el esfuerzo constante de construir y mantener una marca; entendiendo como marca no un mero logotipo, sino la representación que las personas tienen en su mente de un producto, servicio, persona, empresa, institución, ciudad, etc. Por lo tanto, con el branding se intenta gestionar la percepción que tienen los consumidores sobre nosotros. Es un concepto mucho más amplio que la publicidad: para que una campaña sea buena debe respetar la trayectoria de su imagen de marca.
• 2. Street marketing: la publicidad exterior ha existido desde que existe la publicidad. Con el tiempo, se han estandarizado los espacios publicitarios que nos encontramos por la calle. Para romper con esa previsibilidad, el street marketing presenta la publicidad callejera fuera de los medios gestionados habitualmente en el entorno urbano con ideas frescas y llamativas. El objetivo es sorprender tanto por el mensaje, como por una inesperada ubicación.
• 3. Marketing Mobile: este concepto es bastante sencillo y se refiere al marketing basado en el teléfono móvil, marketing móvil o marketing mobile (decir marketing “mobail” tiene su puntito cool). Aunque la situación actual de los móviles y de las redes de telefonía imponen muchas limitaciones técnicas y éticas, el móvil está llamado a ser un soporte publicitario muy importante, aunque aún no sabemos muy bien cómo lo va a ser.
• 4. Advergaming: otro de los filones de los próximos años. Los videojuegos ya no se identifican sólo con el público más joven y su difusión no para de crecer en el mercado del ocio. La publicidad en videojuegos aparece de dos maneras: mediante emplazamiento de las marcas en los escenarios (in-game advertisign) y mediante publijuegos (advergames) que son juegos creados expresamente como un soporte publicitario.
• 5. Prosumers: tú sabes que eres un consumidor. Pero puede que seas un prosumidor y aún no lo sepas. Esta palabreja, prosumer (acrónimo de producer y consumer, productor y consumidor), no es nueva, ya que se inventó en los años 70, pero con las nuevas redes sociales de internet está cogiendo una importancia tremenda. Hoy en día, producir y consumir contenidos están en la misma balanza virtual. Por eso hay más críticas, más opiniones y, en definitiva, más información que permite a los consumidores avispados defender sus derechos, exigir productos mejores y reivindicar empresas más éticas.

Cuando te aprendas estos conceptos, no olvides repasarlos con tus conocidos (fomentará el fanatismo grupal y todos se querrán apuntar a tu nuevo hobby).

Sigue en: Sé un ‘friki’ de la publicidad (II)