El sofá y yo nos fundimos en uno cuando conocí la nueva campaña de Danone. No salía de mi asombro, estaba vislumbrando una revolución…estaba asistiendo a la declaración de una guerra nunca antes vista en publicidad. Y es que Danone no presenta campaña para diferenciarse de su competencia, Danone va más allá y sacude a sus propios clientes. Nos presenta una comunicación mediática en contra de las marcas blancas.

¡Sí! ¡No os ruboricéis, clientes!, no se debe olvidar que las marcas blancas son propiedad de los distribuidores de Danone, como Mercadona, Día, El Corte Ingles, Carrefour… Cada vez en más empresas se tiende a catalogar a los proveedores como clientes, mejorando así su trato y sus relaciones profesionales.

¿Tendrá la crisis algo que ver en esta nueva y sorprendente campaña?

Con esta campaña, Danone se desvincula de una línea de producto, el de las marcas blancas, que comienza a cotizar al alza. Tanto es así que grandes empresas con un posicionamiento establecido en la distinción de calidad económica, como por ejemplo El Corte Inglés, han creado sus marcas blancas, algo impensable hace tan sólo 5 años ¿Se puede hablar de casualidad?

Y es que, en estos momentos en los que el tema de la crisis económica se ha vuelto un tema de conversación que empieza a romperse de tanto usarlo, es cuando aparecen infinidad de artículos, informes y entrevistas que nos intentan ayudar a economizar. Y todas coinciden en que al comprar una marca blanca se ahorra en el carro de la compra aproximadamente un 40%, con lo que los consumidores, que no llegan ni a mitad de mes, no se lo piensan dos veces. La venta de marcas blancas sigue creciendo mientrasla idea de “lo barato sale caro” ha sido desterrada tanto por su precio como por el respaldo de los verdaderos fabricantes.

Intentemos ir más lejos de lo que se nos muestra la campaña de Danone, intentemos pensar: ¿Qué pretende con esto? ¿Luchar contra las marcas blancas en términos de investigación o calidad rebajando así este producto o puede que intente competir con ellas? Porque no es lo mismo luchar para destacar que luchar para subsistir ¿Qué hay detrás de esta campaña, diferenciación o supervivencia?

Dulce pasado, cruel presente

Danone ha sido una marca que históricamente se ha posicionado a través de sus innumerables campañas como una marca familiar, humilde, amable, cercana, preocupada por la sociedad, innovadora… y que con esta impactante acción se desvincula radicalmente de esta imagen firmemente asentada en la mente del consumidor.

A modo de sentencia final deja claro, clarísimo, que no fabrica a otras marcas. Su producto, tal y como dice su claim, es único: un producto exclusivo, de calidad, con garantía y fruto de una investigación avalada por profesionales de prestigio.

Danone informa a la sociedad que saborear su producto cuesta un precio con un mensaje contundente, claro y enumerando razones en un principio objetivas, ahorrando eufemismos. La publicidad vuelve de nuevo a redireccionarse apostando por sentencias objetivas y firmes, atreviéndose a decir aquello que piensa sin tapujos ni rodeos.

¡Empieza una cruzada! ¡¡Esperemos no tener a la Santa Inquisición revisando nuestras bolsas de la compra cada vez que salgamos del supermercado!!