Óscar Bustos nació hace 24 primaveras en Altea, un pequeño pueblo de la costa mediterránea. Hace 4 años decidió aparcar por Valencia donde comenzó a estudiar Publicidad y Relaciones Públicas en ESIC. En su tiempo libre le gusta hacer fotografía, aunque tampoco hace feos a ver una buena película con sus respectivas palomitas. Es un gran apasionado de la informática y de todo lo relacionado con el diseño y la creatividad.

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Sexo y publicidad

13 de Octubre de 2008 • Relacionadas • Clasificado como...

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Clasificado como... Comunicación • Publicidad

Tags: Blakpunkt • Comunicación • Porsche • Sexo • Valor

La sensualidad y el sexo son grandes reclamos a la hora de hacer un anuncio. Los vemos contínuamente en la televisión como fondo de cualquier producto: cerveza, licores, ropa, productos de aseo personal…

Sin embargo, hay ciertos productos que casi siempre van vinculados a lo sexual. El chocolate, por ejemplo, es uno de los que se decantan por lo sensual a la hora de realizar un anuncio:

Como podéis ver, Valor utiliza el aspecto de lo prohibido. Otros del mismo estilo que también utilizan el sexo son, de forma sutil, Blaupunkt, o Porsche.

Un paso más allá

Hasta aquí el matiz sexual se confunde con ironía y humor. Sin embargo, no todas las empresas deciden hacerlo de esta forma. Este tipo de reclamos siempre han tenido bastante aceptación, pero hay anunciantes que van mucho más allá. Este es el ejemplo es el de Tom Ford, un diseñador que siempre busca la controversia y la polémica en todas sus campañas, o la última idea de Puma:

En muchos países este tipo de anuncios se censuran, sin embargo se crea el efecto contrario al que se busca. Empiezan a salir en todo tipo de medios y pasa a ser uno de los temas principales de la opinión pública.

¿Qué crees que se debería hacer con este tipo de anuncios?

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3 comentarios. »

1. Notificacion por Blog de Notas » Número 15 el 13 de Octubre de 2008:

   [...] Comunicación. Sexo y publicidad. [...]
2. 

   Comment por Martín Caro el 14 de Octubre de 2008:

   Desde luego, muchas campañas se crean con la única intención de generar polémica, que luego trae notoriedad para la marca. Sin embargo, esa notoriedad no equivale a una buena imagen de la marca. Ni siquiera asegura un mayor recuerdo, cuando el hecho polémico es más relevante que la propia marca.

   Por otro lado, es muy diferente jugar con lo morboso y lo sensual (el chocolate) que con lo sexual. Con el sexo explícito puede entrar la ley. Con lo sensual… parece un poco drástico (siempre hablando nuestro país, claro).

   Otro asunto paralelo es la publicidad que “atenta” contra la imagen de la mujer o de la infancia. Por ejemplo, la situación actual nos puede hacer pensar que todos los anuncios que relacionan sexo con mujer, parezcan discriminatorios. Sin embargo, la correlación sexo-hombre no parece serlo (El Hombre Pepsi es divertido, pero la Mujer Pepsi atenta contra valores de género). Yo creo que hay un paso obvio entre la mujer sexy y la mujer que aparece en ese spot de Guiness.

   Supongo que este tipo de publicidad se debe reconducir a base de grupos de presión, como pasa en la actualidad, porque me parece complicado que la ley actúe en estos asuntos, salvo que sea un caso de atentado flagrante contra algún derecho.

   Por cierto, el spot de Guiness no es de Guiness. Vamos, al menos la empresa no asume como suyo ese anuncio:

   http://www.tallerd3.com/archives/2091

   Saludos.
3. 

   Comment por animal nocturno el 17 de Octubre de 2008:

   El tema del sexo era antiguamente más tabú, pero hoy en día, las primeras relaciones van siendo con menos edad, y creo que ya por este mismo hecho no debería ser tan tabú, porque supuestamente se censura por los niños más pequeños, pero creo que debería ser un tema más, ya que es una necesidad humana, es algo normal y común que no es malo, a todo el mundo gusta, y no entiendo ese tabú en la sociedad, creo que si no se le diera tanta importancia a censurarlo y esos esfuerzos para censurar su publicidad los transformáramos en información sobre las consecuencias de la no protección.

   También decir que siempre y cuando no sea obsceno ni discriminatorio y sexista porque siempre se centran en las mismas “cosas” sexuales, cuando hay mil maneras de usar la sensualidad, el morbo,…

   Saludos

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