Julio César, con su “vini, vidi, vici” definió brillantemente su carácter y eficacia político-militar. Galileo, con su “y, sin embargo se mueve”, resumió en una frase su revolucionaria visión del universo. Son ejemplos de lo que hoy conoceríamos como slogans, frases que perduran en la historia.

¿Recuerdan aquello de de “Hola soy Edu, feliz Navidad”? ¿Quién no ha repetido esa frase una y otra vez? La historia se repite cada año desde que un niño tumbado en un sofá lo hiciera en un anuncio que sirvió de base para incalculables bromas telefónicas durante esas fechas, pero del que que pocos recuerdan la marca.

En términos publicitarios, el anuncio no fue más que otro “trucho” para la compañía Airtel, que a través de este spot hizo aumentar las ventas de telefonía móvil de la competencia. Es lo que llamamos “vampirismo de slogan–marca”: el slogan obtiene mucha más importancia que la marca debido a diferentes motivos, como la excesiva creatividad o la búsqueda exacerbada del impacto, que acaba haciendo que muchas veces sea cuestionable la efectividad de la correcta recepción del mensaje.

Frases memorables, marcas olvidadas

Si nos ponemos a pensar, encontraremos innumerables slogans que nos cuesta identificar con la marca a la que pretendían anunciar. Y es que encontrar la frase adecuada que al pronunciarla recuerde sin dudar a nuestra empresa no es tan fácil.

Los ejemplos de slogans que perduran hasta nuestros días pero de los que cuesta recordar el producto al que se asociaban, abundan: “Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo”, “Juguetes para compartir”, “Vuelve a casa por Navidad”…

En estos tiempos, es inevitable que exista ese olvido publicitario al que todos los profesionales tememos, por lo que cada vez más el mensaje debe ser claro, fácil, conciso, recordable, directo y una lista infinita de cualidades que hacen que el trabajo creativo sea cada vez mucho más complicado.

Es una de las cosas que un profesional debe evitar a toda costa: hacer que el slogan cobre un protagonismo exagerado, ya que verá como, por arte de magia, la marca se esfuma del lugar donde todas desean estar: la mente del consumidor.