El pasado 29 de septiembre la ministra de Igualdad, Bibiana Aído, procedió a la retirada de la cuña de radio en la que el Ministerio de Economía promovía la venta de Letras del Tesoro. El motivo de su retirada: que su contenido fue considerado machista.

La ministra tuvo constancia de dicho anuncio después de que la senadora del PP y vicepresidenta segunda de la Comisión de Igualdad en el Senado, María Jesús Sainz, acusara al Gobierno de realizar campañas sexistas.

Cuña Ministerio de Economía

¿Realmente os parece machista? ¿Dónde está la línea entre humor y machismo?

Para contestar a estas preguntas podemos observar otros ejemplos de campañas retiradas por su contenido machista.

Pero la presencia de ciertos roles machistas en los anuncios no supone nada nuevo. De hecho, ya durante la época franquista se podían encontrar en todas partes, desde campañas en las que la mujer le pedía permiso a su marido para poder comprar un electrodoméstico, hasta en lo referente a un asunto tan delicado como es la violencia de género. Y no sólo entonces, sino también después, con algunos anuncios que hoy en día conseguirían escandalizar a muchísima gente.

Por suerte, este tipo de anuncios se han eliminado completamente del panorama publicitario, sin embargo todavía hoy perviven diferentes campañas en las que el machismo es el protagonista. Es el ejemplo del spot que lanzó Donuts para su nuevo producto, Donuts línea, donde sólo aparecían mujeres consumiéndolo, como si estuviera dirigido y pensado exclusivamente para ellas. ¿Acaso sólo deben de cuidar la línea las mujeres?

Otro ejemplo que viene muy bien para responder esta pregunta es la cuña de radio que realizó Obegrass:

Más reciente fue la polémica campaña de Dolce & Gabbana el año pasado, con unas fotografías que levantaron críticas en todo el mundo. En ellas se podía apreciar a las figuras masculinas en una posición de dominio respecto a la figura femenina. Finalmente, la campaña fue retirada en España después de una gran polémica.

El gran problema que suscitan estas polémicas es que, gracias a ellas, las campañas tienen un mayor impacto en el público y consiguen un efecto contrario al que se desea con la prohibición. ¿Es posible que con estas campañas sólo se busque la polémica para conseguir un mayor impacto sobre el público?