En España no está permitido comparar tu producto con el de otra marca en una campaña a no ser que se haga mediante hechos objetivos y demostrables. Es decir, que no puedes burlarte, por decirlo de alguna forma, de otra marca.

El caso más célebre es la publicidad comparativa que la marca de zumos Don Simón, de J. García Carrión, lleva haciendo desde hace años en nuestro país, comparándose con sus principales competidores y obligándoles, en algunos casos, a modificar sus anuncios porque se anunciaban como lo que no eran.

Pero en otras partes del mundo van aún más lejos. Ejemplos claros de lo que no se puede hacer en España, pero que sí se hace en países como EEUU, son estos dos spots de Pepsi y Coca - Cola.





Sin cambiar de país, la última campaña de este tipo tiene como protagonistas a Apple y Microsoft, donde la segunda marca queda muy malparada. Para defenderse, Microsoft ha lanzado otra campaña.





Analizando los dos anuncios podemos ver que el producto de Apple cuenta con unas ventajas competitivas sobre las que han basado todos sus spots:

• Representa la sencillez en su uso.
• No existe el problema de los virus.
• Funcionan desde que lo sacas de la caja.

Sin embargo, Microsoft no dice absolutamente nada en su anuncio: sólo se limita a decir que es para todo el mundo, sin mencionar ninguna característica (objetiva o no) que atraiga a un comprador. Y todo ello teniendo en cuenta que Microsoft pasa por un momento complicado, ya que el lanzamiento de Windows Vista ha provocado el enfado de muchos de sus clientes.

A pesar de que en España no está permitido realizar este tipo de campañas, internet ha propiciado la expansión de este tipo de acciones sin que las empresas teman por las multas que conllevan.

¿Creéis que en España funcionarían este tipo de anuncios? ¿Os gustaría ver una serie de spots en los que se confrontasen marcas competidoras?