Últimamente el público parece estar vacunado contra las típicas campañas virales que se realizan en la Red. Sin embargo, la agencia Shackleton ha vuelto a sorprendernos. La idea ha consistido en promocionar lo “impromocionable”, un pueblo turolense de 12 habitantes llamado Miravete de la Sierra. Para ello han basado su estrategia en un eslogan que pone en entredicho el más básico de los postulados publicitarios: “El pueblo en el que nunca pasa nada”.

La agencia ha creado una un espacio en YouTube donde han colgado varios anuncios protagonizados por los ciudadanos del pueblo en los que el humor está garantizado. Sin duda alguna es una acción muy bien elaborada y que sorprende a un público cada vez más exigente.

Otros ejemplos

Otra acción que sorprendió mucho y que con el paso del tiempo todavía tiene gran número de visitas  es la que realizó la agencia Lola para el Instituto de la Juventud mediante la página emancipacionjoven.es

La idea era que los jóvenes, asiduos internautas, se interesasen por la idea de poder beneficiarse de ayudas a través de la web para poder emanciparse. Para ello crearon la figura de Atilano, un abuelito muy simpático que presumía de haber hackeado la web donde los jóvenes podrían encontrar dichas ayudas.

En la web todavía conservan un espacio dedicado a este entrañable personaje. En él podéis ver todos sus vídeos.

¿De dónde salieron este tipo de campañas?

Las campañas virales, como hemos podido observar, son estrategias publicitarias que persiguen crear un gran revuelo entre el público. Para ello utilizan los sistemas de redes sociales y el boca a boca a través de internet. Esta expectación posteriormente se utiliza para presentar una campaña encubierta, ya sea para lanzar un producto, crear conciencia de marca, realizar comunicados de conciencia social…

La primera campaña viral lanzada en España fue en 2006. Todos recordaremos el éxito musical de ‘Amo a Laura‘ que, irónicamente, exaltaba ideas conservadoras acerca del sexo y del matrimonio. La idea surgió de la agencia BBDO para MTV España y además de arrasar en los principales festivales publicitarios, abrió la mente de los creativos publicitarios. Sin ir más lejos esta misma agencia creó la famosa campaña de “Levántate ZP” en la que simulaban robar el sillón del escaño del Presidente del Gobierno para protestar contra la pobreza. Creó tanta expectación que incluso se publicó en las noticias de las principales cadenas de televisión españolas. Tuvo un gran impacto mediático.

Los ingredientes necesarios

Sin embargo no todas las acciones han tenido tanto éxito como las que hemos visto. Este tipo de campañas tienen que construirse desde unos pilares básicos:

• En primer lugar tenemos que encubrir muy bien la campaña publicitaria. El público no quiere saber que está expuesto a una posible compra. Existe una barrera psicológica creada por el colapso publicitario que existe en la actualidad y que, desgraciadamente, ya no afecta únicamente a la televisión.
• En segundo lugar tenemos que realizar una conexión con el público. Este aspecto depende de la idea que queramos transmitir y se refiere más a las emociones que queremos despertar en el espectador (humor, tristeza, nostalgia, euforia…) Tenemos que crear un vínculo emocional entre la campaña y el público. El espectador tiene que sentirse parte de la campaña para que la comparta con otros.
• En tercer lugar tenemos que utilizar un medio masivo por el cual el usuario pueda compartir de una manera fácil y sencilla la campaña. Si bien es cierto que el boca a boca funciona muy bien, internet ayuda muchísimo a este proceso por lo rápido y barato que resulta.

Entre los intentos fallidos de campaña vírica podemos destacar la última acción de Samsung para dar a conocer su nuevo terminal móvil Omnia creando una web y varios blogs para hacer correr la idea de que alguien había robado el dedo de Colón. La campaña no estuvo suficientemente encubierta y la gente se desinteresó pese al esfuerzo que hubo por parte de la empresa, que cubrió de publicidad varias zonas de España y muchos medios de comunicación en internet.

¿Os suena alguna campaña más de este tipo? ¿Qué os parecen las estrategias?