Me entero a través de PRNoticias de la nueva y peculiar campaña de marketing directo que la cadena de televisión local 8MadridTV, en colaboración con el ya curtido Canal Regional de Noticias (CRN) – nacido en Castilla – La Mancha y presente en provincias como Sevilla, Córdoba, Huelva, Cádiz, Jaén, Toledo, Guadalajara, Ciudad Real, Albacete y Cuenca – ha puesto en marcha para dar a conocer su nuevo formato de informativos entre los principales ayuntamientos de la Comunidad Autónoma de Madrid.

La estrategia publicitaria, original y muy creativa, ha sido bautizada como “Top Secret” y ha consistido en el envío a los cincuenta ayuntamientos con mayor población de la Comunidad de Madrid de unos sobres lacrados con un tampón Top Secret, en cuyo interior podía encontrarse un documento con información sobre el nuevo formato de telenoticias en el que se leía “ahora 8Madrid TV puede contar todo lo que pasa en su municipio” y una grabadora que reproducía el mensaje “llámanos y te lo contamos todo“.

Rafael Solís, responsable de comunicación de 8Madrid TV, declaraba para PRNoticias valorar “muy positivamente” la campaña y no descartaba “nuevas acciones de este tipo, que todavía están por planificar” y que podrían dirigirse, en lugar de a la Administración local, a los medios de comunicación.

Desde luego, el marketing que para sus informativos desarrolla 8Madrid TV es sorprendente y pionero, pero no es lo único que va por esta línea rupturista en la cadena local: también lo es el propio producto ofertado. Se trata de un formato de informativos absolutamente novedoso, que tuvo una cierta repercusión en su lanzamiento hace dos meses, por lo arriesgado de su propuesta y lo atrevido de su puesta en escena.

Las Cinticias: cine de calidad e información local al servicio de los ciudadanos

Todo comenzó el pasado abril, cuando CRN y 8Madrid TV se asociaban mediante un acuerdo estratégico para producir un total de cinco nuevos espacios informativos de media hora de duración que se emiten en la cadena local desde el lunes 19 de mayo y centran su foco en la actualidad política, social, cultural y económica de la Comunidad de Madrid y sus habitantes.

La nueva propuesta se lanzó con el respaldo de una campaña publicitaria diseñada en colaboración entre la agencia Zinco Comunicación y la responsable de marketing de 8Madrid TV, Ana Cadahía, bajo el nombre “The Cinticias Experience“. La idea era vender un producto informativo inédito hasta el momento, mezcla de noticias de actualidad cercana y cine de calidad, aspecto en el que destaca la cadena de televisión madrileña.

Pocas veces podemos los amantes de la comunicación asistir a demostraciones de integración tan interesantes como esta, que reúne en una sola campaña y un solo producto las virtudes de una buena publicidad, clásicos cinematográficos de ahora y siempre y un tipo de actualidad eminentemente cercana al espectador y centrada en lo que más puede interesarle: las citas culturales de su región, su economía y sus acontecimientos sociales destacados de su entorno.

Los orígenes de la experiencia “Cinticias”

La estrategia publicitaria se llevó a cabo en varias fases, en una mezcla de acción de marketing directo y campaña teaser. La primera fase se desarrolló offline, con publicidad gráfica en prensa y publicaciones especializadas. La segunda, mucho más interesante y eficaz, se llevó a cabo mediante un mailing dirigido a anunciantes y medios de comunicación que contenía un enlace a través del cual se accedía un spot teaser destinado a crear expectación y ruido mediático en torno al nuevo producto.

Posteriormente, la semana en que la iniciativa saltaba definitivamente a los medios, un segundo mailing - así como una serie de banners distribuidos en webs acordes al público objetivo de la cadena- se encargaba de desvelar la incógnita, permitiendo descubrir en qué consistía exactamente “The Cinticias Experience” a través de un enlace que conducía a la página web de la campaña (por aquél entonces mucho menos elaborada que en la actualidad), donde se aloja este siguiente vídeo explicativo.

Noticias, cine y publicidad: un kit para gobernarlos a todos

“The Cinticias Experiencie“ siguió su curso durante el mes de junio, cuando los informativos ya llevaban un mes en emisión, con una nueva iniciativa: el llamado “Kit Cinticias“, una idea brillante de los creativos de Zinco Comunicación para incrementar la rentabilidad de las inversiones publicitarias de estos espacios producidos por CRN y 8Madrid TV.

Mediante la solicitud del kit (aún activa a día de hoy), las empresas anunciantes reciben información puntual y actualizada de las ventajas de llevar su publicidad a la cadena local, entre las que destaca la posibilidad de impactar a un público objetivo con cierto poder adquisitivo, compuesto por la masa de jóvenes y adultos de entre 16 y 44 años – con un perfil equilibrado de hombres y mujeres – que sigue habitualmente la TDT, a través de “un canal que ofrece a sus espectadores el mejor cine nacional e internacional, en castellano o V.O. junto a la información más destacada de la Comunidad de Madrid“, que es como 8Madrid TV se define.

La estrategia del kit se complementó con un fotoconcurso, en el que todo aquél que hubiera solicitado y recibido el kit podía enviar hasta el 30 de junio, a una dirección de e-mail habilitada a tal efecto, una instantánea en la que apareciera posando con la chapa oficial de la campaña. La recompensa para el ganador, muy en la línea cinéfila de 8Madrid TV: un pack de 10 DVD’s con las mejores producciones del cine español.